Будь-який бренд, вартий його солі, повинен забезпечити себе якісним вмістом, щоб правильно з'єднатися зі своєю ціллю. Проблема? Що лише незначний відсоток компаній адекватно занурює зуби в контент-маркетинг.
Усвідомлюючи, що контент-маркетинг часто є важкою битвою для брендів, Джо Пулізці, засновник Інституту контент-маркетингу, сьогодні в Інтернет-маркетингу Rockstars (OMR) детально описав кілька ключів для більш ефективного підходу до цієї дисципліни.
Пуліцці підкреслює, що контент-маркетинг - це дисципліна, яка вимагає великого терпіння від тих, хто на це подивився. "Контент-маркетинг - це марафон, а не спринт", - наголошує він. У цьому сенсі життєво важливо, щоб бренди шукали послідовність у своїх стратегіях контент-маркетингу.
Щоб отримати максимальну віддачу від контент-маркетингу, бренди повинні перестати дивитись на пуп і надавати аудиторії те, що вони хочуть, а не те, що вони хочуть продати, попереджає Пуліцці.
Якщо увага зосереджена не на аудиторії, контент-маркетингу неможливо дати крила брендам і по-справжньому покласти в їх руки стійкі та обґрунтовані переваги.
За даними Пулізці, контент-маркетинг побудований на чотирьох засадах: тип обраного контенту, платформа, на якій цей вміст приживеться, послідовний розподіл вмісту та довгострокові стратегії.