Опубліковано 21 жовтня 2017 р. Джин Девід Нівс

Важливість заголовків у контент-маркетингу має життєво важливе значення. Завдяки їм громадськість вирішить натиснути певне посилання або залишити його. Це, звичайно, безпосередньо вплине на обсяг трафіку та отриманий прибуток.

контент-маркетинг

На щастя, коли аналітика входить у рівняння, набагато простіше створювати заголовки на основі того, що дійсно хочуть користувачі. Ось як це зробити, згідно з інформацією експерта Хайді Коен.

Використання груп слів: ключ до привернення уваги

Прикладом цього є триграми, які, як вказує їх назва, складаються з трьох основних термінів. Ці комбінації привертають увагу та змушують значну частину громадськості відчувати природню цікавість натискати на них. Деякі приклади:

-"Ідеальна форма" або "для": Це може бути досягнення особистих цілей, таких як схуднення, залучення трафіку на веб-сайт або підручник для мобільної команди для кращої роботи. Варіанти безмежні, але мета полягає в тому, щоб всіляко генерувати очікування.

-"Тільки три": Виконання речення просте: "Тільки троє з 10 людей отримують таке право", або "Цю таємницю знають лише п’ятеро з 10". Знову ж таки, природна допитливість читача відтворюється, щоб виявити більше змісту.

-"10 неймовірних фотографій": Вміст в інших форматах, що рекламується в заголовку, генерує достатню кількість відвідувань. Так само це буде працювати, наприклад, з "5 казковими відео".

Сила емоцій

Значна частина публіки любить все, що зачіпає їхні душі або навіть викликає обурення чи невдоволення. У кампанії з маркетингу вмісту ці заголовки створюють великий вплив та збільшують ймовірність того, що інформація стане вірусною темою. Деякі приклади цього:

-"Історія, яка зворушить вас до сліз".

-"Дізнайтеся про життя цього підприємця, який надихне вас на шлях".

-"Коли технології допомагають зменшити голод і страждання".

-“Епатажно: у чому вони звинувачують цю знаменитість? Дізнайтеся тут ".

Інформація, яка викликає емоції, лише читаючи заголовок, швидше за все буде прочитана та передана в соціальних мережах. Варто зазначити, що ви ніколи не повинні втрачати свій добрий смак, щоб відвідувати, або будь-яким чином обдурювати читача.

Грайте з цікавістю

Хоча попередні два пункти також включають цю функцію в певному сенсі, все ж можна піти далі і зробити так, щоб вміст викликав природний інтерес користувачів.

Шляхи досягнення цього різноманітні:

-Кидаючи виклик інтелекту читача: Заголовок на кшталт "Ми впевнені, що ви не маєте уявлення про ці маркетингові поради" викликає більше уваги, ніж "Маркетингові поради для вашої компанії".

-Обіцяючи пояснення: “Ви не знаєте, що Apple для вас готує. Тут ми вам це пояснюємо ".

-За допомогою питання, не пропонуючи відповіді: "Які чудові новини були розкриті на останній конференції бренду ABC?".

Уникайте негативу та простоти будь-якою ціною

Деякі умови ніколи не дозволять досягти хорошого рівня залучення

Він вказує на рівень "прихильності" користувача, клієнта або послідовника з компанією в їх соціальних мережах. В основному це закоханість у бренд і те, як вони показують це у взаємодії своїх цифрових профілів.

-Такі заголовки, як "Зроби сам", занадто поширені та надумані, а також не пропонують нічого нового. Рекомендується змінити його на "Створіть власний стілець всього за 60 хвилин", оскільки останній набагато привабливіший, визначивши точний час. Таким чином, користувач запитає: чи це справді так? Як мені це зробити?

-Необхідно уникати будь-якого заголовка, що передбачає емоційний тягар для читача негативного характеру. Тому в цьому завданні заборонені такі терміни, як "неможливо", "смуток", "гнітюче" тощо.

Топ 5 або Топ 10 списків

Цей тип вмісту завжди викликає інтерес сам по собі, оскільки згідно з аналізованими даними важливо додати число в заголовок: "10 найкращих додатків або корпоративних блогів" або "5 причин для відпочинку на Ібіці".

Щоб привернути ще більше уваги, вам доведеться додати щось зайве. Приклад:

-«10 найкращих фільмів 2017 року та той, який залишили: з’ясуйте, чому».

-"5 найкращих додатків для контролю вашої ваги і навіть відмови від одинокого статусу".

-"Топ-5 європейських країн з десятками міських легенд: які з них правдиві?".

Будь-яка потужна стратегія контент-маркетингу враховує кожен аспект для формування трафіку. Один із них - заголовки, тому кожен із них повинен виділятися своєю креативністю та винахідливістю, без винятку.