Для деяких цей вирок також спричиняє антиторгові спалахи, тоді як уряд Орбана вилучив мільярдні прибутки від торгівлі, націоналізувавши розповсюдження внутрішніх підручників. Нинішню ситуацію можна навіть інтерпретувати як утримання вітчизняного книжкового ринку в неоліберальних лещатах, з одного боку, та антиліберально-державницьких пороках, з іншого.
Те, що сталося на ВТГ, не є абсолютно новим. Агентство давно дало батогу, що видавництва друкують ціну, яку вони обчислюють, на звороті книг, яку, якщо вони укладуть договір із дистриб'юторами таким чином, неможливо на певний час зменшити в магазинах. Застереження також може бути "принципом найбільш знижки", тобто видавці не можуть передавати свої книги тому чи іншому дилеру за різними цінами. Наприклад, контракти можуть виключати зниження цін під час книжкового різдвяного "буму".
Рада з питань конкуренції неодноразово виступала за те, щоб роздрібні продавці радше встановлювали ціну на книги, без обмежень, оскільки це вигідніше для покупців, а також заохочує конкуренцію книжкових майстерень. Тим не менше, у 2004 р. GVH все ще вважав, що юридично максимальний термін є неприйнятним - він також вилучив відповідну норму з правил конкуренції Асоціації угорських видавців та розповсюджувачів (MKKE), але визнав роль видавця, що визначає ціну.
А саме, оскільки в системі комісій, що панує на переважній більшості вітчизняного книжкового ринку, книга залишається власністю видавця навіть після того, як вона була передана дилеру, якому лише наказано продати, а потім сплатити ціну, отриману після вирахування його комісії. Однак ця позиція зараз змінилася: під час детального аналізу кон'юнктури книжкового ринку між 2005 та 2009 рр. Рада з питань конкуренції переконалася, що угоди між домінуючими дилерами та видавцями більше не можуть розглядатися як справжні комісійні контракти з метою конкуренції. Продавці вже не підлеглі агенти, а незалежні партнери з ринковою владою, які підтримують мережу магазинів із значними інвестиціями, використовують загальновизнане торговельне ім’я та беруть на себе бізнес-ризик.
За таких обставин фіксовані ціни від видавців виключають конкуренцію, "тим самим позбавляючи споживачів корисних наслідків (за рахунок зниження цін)", - йдеться в повідомленні про відповідне рішення GVH. Це не мала зміна. Не настільки, що в основному це, здається, потрясає книжковий бізнес. Принаймні на це вказує рішучий протест MKKE, який об'єднує 120 книжкових компаній. У цьому, після зустрічних аргументів, вони вимагають скасувати рішення GVH. (Орган з питань конкуренції не тільки наклав штраф, але і заборонив виправлення книги, мінімум).
- На наш погляд, GVH помиляється, - зауважує Андраш Шандор Кочіс, президент MKKE, генеральний директор Kossuth Group. І він перераховує це: це більше ста років книжкової практики в Угорщині. Продавці також можуть продати книгу менше, ніж ціна видавця (або за власну комісію, або поділяючи збитки видавцям), оскільки вони дають різні знижки членам клубу, постійним клієнтам, онлайн-покупцям тощо. Конкуренція на книжковому ринку справді жорстка. Видавці також зобов'язані встановлювати та вказувати ціну, оскільки роялті повинні виплачуватися на основі споживчої ціни.
Ми також запитували думки інших видавців. За словами Яноша Яніковського, голови Móra, п’ятої за обсягом угорської книгарні, це чеснота з самого початку поставити ціну на їх обсяги. Посеред нерозвинених ринкових умов у роки після зміни режиму деякі видавці «косили», не вказуючи, скільки це коштуватиме. За словами Яніковського, у сьогоднішньої системи комісій є мінуси - наприклад, велика мережа магазинів, високі комісії торговців, часто несвоєчасна оплата за продані книги, отже, є своєрідне торговельне домінування - але не слід створювати антиторговельний настрій, як хтось нещодавно зробив у радіо-шоу. Він відрізав: "Хай купці вбивають!"
Підсумок: публікації знаходяться на полицях магазинів, і якби не існувала система комісійних, вона могла б і не залишитися такою. "Внаслідок надлишку книг ми справді поставили торговців у вигідніше становище, вони сильніше визначають умови", - говорить Річард Радос, власник-менеджер Jaffa Publishing. - Через це, звичайно, ми маємо суперечки, але ми не знаємо випадків, коли видавництво було б у серйозній неблагополуччі, можливо, "змушене". У той же час слід розуміти, що видавництва часто підтримують книговиробництво за рахунок своєї норми прибутку, оскільки вони отримують лише 60-70 відсотків необхідних оборотних коштів, англійською мовою, грошових потоків, додає він.
Він бачить, що замість діючої угоди про комісію торговці купували б книги видавців - тож вони інвестували б у них, а не у видавців, і вони також брали б на себе бізнес-ризик - вибір звузився б. Ринок залишатиметься переважно бестселером, лекцією та деяким обов'язковим прочитанням. "Тоді нам слід попрощатися з Петером Надасом, Імре Оравечем, Надь Парті, Кріштіною Тот та сучасними творами, що представляють високу культуру загалом", - говорить він. (Відповідно до злиття книг, воно також надходить із менших сімейних книгарнь, які складають більшість із 700-750 внутрішніх продажів. З них великі гравці ринку можуть "викачати" швидко продавані бестселери. На 20 відсотків дешевше.)
Додайте до цього оцінку президента MKKE: наразі в книжковій торгівлі, яка має оборот ледь 60 мільярдів років, бракує близько 7-8 мільярдів форинтів. Тільки з націоналізацією розповсюдження підручників мільярди зникли - хоча можна було очікувати, що після важких кризових років падіння трафіку може зупинитися цього року. "Метою GVH, безумовно, було не знищити професію, а сприяти нейтралітету конкуренції з добрими намірами, але своїм рішенням він мене дестабілізує", - говорить Ільдіко Катона, голова Könyvmolyképző. Він вважає, що на вітчизняному книжковому ринку немає гравця, який би знав, що він робить добре, а що не так після цього. Якби рішення Ради з питань конкуренції не було змінено, іншого рішення не було б, торговець або покупець повинні були б визначити книгу. (Останнє також можливо, якщо підписників набирають для публікації публікації.)
За його словами, в обох випадках вони були б відключені від реальних витрат. Це вже сьогодні призводить до демпінгу знижок та знижок. Конкурентний нейтралітет не загрожує ціною, написаною в книзі, а перевагою деяких учасників ринку у всіх сферах - ВВП не обмежує їх у цьому. Якщо навіть ціноутворення потрапляє їм у руки, видавці можуть опинитися у вразливому становищі. Він додає, що якби ціну на том не потрібно було друкувати, це могло би не тільки зробити його дешевшим, але й дорожчим для читання - тому замовники не завжди мали б успіх, як стверджує GVH.
Тамас Колосі, президент групи "Ліра", також погоджується з останнім реченням. Рада з питань конкуренції, разом із подібною структурою Pécs Direct та Libri, яка включає національну мережу магазинів, оптових торговців та видавців, була оштрафована Радою з питань конкуренції на 70 мільйонів як ключових гравців на книжковому ринку. Компанії звернулись до суду. Колосі вважає гротескним протиріччям те, що видавців засудили за ціноутворення.
За його словами, на книжковому ринку також відбулися зміни, але не так, як бачить ВВХ. Наприклад, знижки споживачів зросли з 0,8% до в середньому 8%, що свідчить про сильну конкуренцію. За словами Колосі, комісія за рахунок торговців зросла не на стільки. Всупереч припущенню про те, що трейдери "експлуатують" ринок, за словами президента Ліри, факт полягає в тому, що, хоча середній показник прибутку видавців становить 8-10 відсотків, показник прибутку трейдерів в даний час становить від мінус 5 до плюс 1 відсоток Колосі підкреслює, що в 18 країнах Європейського Союзу пов'язана бібліотека передбачена законом в обов'язковому порядку (терміном до одного року), а в інших п'яти органах з питань конкуренції приймається це рішення.
Він не розуміє, чому угорська влада забороняє це. Він вбачає серйозну відповідальність політиків у тому, що не подав законопроект до парламенту протягом кількох урядових циклів, хоча проект був підготовлений МККЕ. Вперше у 2006 році міністр культури Андраш Бозокі заявив, що буде подано проект переплетеної книги, останнім часом Ласло Л. Саймон - державним секретарем, але поки що нічого не сталося. GVH весь час виступав проти цього кроку.
Книжкові компанії, засуджені GVH (на основі даних Ради з питань конкуренції)
Печ Прямий
Воно належить ТОВ «Рейнбоу Паблішинг» («Кваліфікований вплив більшості»), зареєстроване у штаті Вашингтон, США, та Дез Маті, керуючий директор та дружина. Чистий дохід від продажів у 2012 році: 15 млрд. HUF 67 млн. 203 тис. Видавці, зацікавлені у компанії та Dezső Matyi: Költő Ház, Hunbook, Euromedia Group Hungary, E-tan. Крім того, вони мають неконтрольований інтерес до інших видавців: NoranKiadó 2004, Європа, Alexandra Könyvesház.
Вони мають кваліфікований вплив більшості в M-Érték Kft. Pécsi Direkt має ексклюзивну угоду про дистрибуцію з 20-30 іншими видавцями та партнерами з дистрибуції. Він має розповсюджувальні контакти із загалом близько 1400 видавців. Він управляє складською базою в Будапешті та Печі. Він оперує найбільшою мережею книжкових магазинів у країні - до 2012 року в ньому буде понад 80 магазинів. Він має магазини чи магазини загалом у 48 містах, діючих 13 у Будапешті. Він також присутній у багатьох торгових центрах.
Терези
Через SQ-Invest Kft. Це контролює Акос Балог. Чистий продаж у 2012 році склав 7 млрд. 823 млн. 682 тис. Форинтів. Він має понад 30 магазинів по всій країні і продає 18-20 тисяч назв книг. Він працює в Інтернет-магазині та Інтернет-порталі пошуку книг. Власники Libri та Bookline оголосили про злиття груп компаній влітку 2013 року, у зв'язку з чим GVH продовжує процедуру нагляду за конкуренцією. SQ-Invest має контрольний пакет акцій у двох видавцях (Будинок Ульпіуса, Яффа). До групи входять Cartographia та Libri Könyvkiadó, засновані в серпні 2011 року.
Ліра
Сімейна компанія Kolosi és Társa Befektető Kft. Має більшість голосів власника в компанії, а частки також мають частку. Чистий продаж у 2012 році склав 4 мільярди HUF 593 мільйони 786 тисяч форинтів. За даними 2012 року, група має понад 60 магазинів по всій країні і присутня в декількох торгових центрах. У центрі уваги працює книгарні в Будапешті, Печі, Дебрецені, Мішкольці та Сегеді. Окрім того, він працює із спеціалізованими книжковими магазинами, фірмовими магазинами Líra та Lant (останні в основному мають фантастичні профілі).
Він також продає в Інтернеті. Книжковий клуб «Ліра», пов’язаний з компанією, є найбільшою спільнотою покупців книг в країні, яка налічує 70 000 членів. До «Лірики» входять «Сіяч», «Athenaeum», «Rózsavölgyi és Társa» та «Corvina Publishers», а також самозасновники Manó Books. Він зацікавлений у видавництві B + V. Компанія спільно з Bookline управляє E-könyv Magyarország Kft., Яка займається видавництвом книг в Інтернеті. Він також є активним оптовиком зі складом у Будапешті. Сотні видавців зберігають на складі 25 000 різних видань.