Після чотирьох років без створення та виробництва телевізійної кампанії, Світло ще раз довіряй Огілві щоб запустити нове місце. Частина, яка транслюється далі Атресмедія, Чотири, Telecinco Y Натисніть, консолідує філософію ставлення бренду, засновану на вислуховуванні жінок та відповіді, даючи їм пораду радіти життю.
“Лігереза була активним свідком еволюції жінок протягом декількох десятиліть, підтримуючи її, підтримуючи всі її рішення. Це не функціональний бренд; Він уникає повідомляти лише про те, що його продукт легкий і використовує важіль смаку з точки зору відношення. Після спостереження за становищем жінок у країні Лігереса стає на її бік і надсилає їй повідомлення про співучасть, щоб насолодитися життям і насолоджуватися ним. Повідомлення, яке також порушує табу щодо жіночої статі ”, - пояснює вона. Каміль Рока, виконавчий креативний директор Огілві Барселона.
Це місце містить новий слоган: "Сприймайте життя легше". Ця заява, яка замінює міфічну «Життя не призначена для підрахунку калорій», спрямована, киваючи на ім’я бренду, покласти край поточній тенденції бажання зробити все ідеальним. "Бренд присвоює соціальну напругу (а іноді і саму жінку), яка базує своє щастя на зворушливій досконалості у всіх аспектах свого життя", - додає вона. камінь. Виконання, вибране для цього, було 20-секундним плямою (і його адаптацією до 10 секунд) із шаленим ритмом, який між рядками не лише засуджує і порушує табу, що щастя залежить від того, щоб зробити все досконале, але і висміює "пози" соціальних мереж.
Шматок використовує "структуру стріли", стягуючи та натягуючи мотузку, щоб швидко показати образи ідеального будинку, ідеальної доньки, ідеальної сім'ї, ідеального весілля, ідеальної собаки, ідеального балансу, ідеального тіло і ідеальний салат. Останній елемент, ідеальний білий, представлений ковдрою такого кольору, в якій жінка у віці 40 років лягає, даючи собі впасти, і, глибоко зітхаючи.
У 2012 році позов був "Життя не створене для підрахунку калорій"., і гаслом місця було сказано: "Їжте своє життя з Лігересою". У 2014 році агентство створило «Монологи», кампанія, заснована на монологічному шоу, в якому актриси Сільвія Абріл, Олександра Хіменес та Кароліна Норієга мали справу з різними аспектами повсякденного життя.
Завдяки цій кампанії, яка стала другою за успіхом в історії Unilever, Лігереса дала жінкам можливість посміятися над собою та заохотити до роздумів про насолоду життям та прийняття власних рішень.