Гартнер каже, що домашні користувачі віддають перевагу Android та iOS.
Компанія, що займається дослідженням ринку, прогнозує, що Windows, що працює на мобільних телефонах, не матиме світлого майбутнього, згідно з яким мобільна операційна система, яку можна знайти переважно на корпоративних смартфонах, не стане широко розповсюдженою серед домашніх користувачів. Windows 10 лише зараз виходить на мобільні пристрої, тоді як мобільні телефони з попередніми версіями в третьому кварталі 2015 року досягли дуже низьких продажів: їх було знайдено лише 5,87 млн проти 9,03 млн роком раніше. Ці цифри зменшуються на 298,8 млн. Продажів пристроїв під управлінням Android, що дорівнює 84,7% ринку (роком раніше виробники продали 254,35 млн. Смартфонів Android). Що стосується будинку Apple, то в третьому кварталі iPhone продали 46,06 млн. Проти 38,19 млн. Яблук роком раніше.
Експерти Gartner стверджують, що Windows 10 не покращить позиції Microsoft на арені смартфонів, а нова операційна система буде і надалі типовою для корпоративних мобільних телефонів. Мобільна операційна система Windows працює в основному на пристроях фірми Microsoft, які зафіксували величезне падіння продажів у третьому кварталі.
Доступні смартфони, що продаються на ринках, що розвиваються, які надходили з майстерень маловідомих місцевих виробників, зіграли значну роль у зростанні продажів мобільних пристроїв у третьому кварталі. У більшості недорогих смартфонів працює Android, розроблена Google, але Microsoft також намагається розгорнути Windows 10 Mobile на дешевих мобільних телефонах для роботи з Acer, TCL та іншими постачальниками. Intel також співпрацює з Intel, щоб перенести недорогі мобільні пристрої, побудовані на процесорах x86, до Windows 10.
З точки зору конкуренції з боку виробників, Samsung залишався найбільшим у світі виробником смартфонів у третьому кварталі, коли корейський гігант за цей період продав 102 мільйони мобільних телефонів (ріст продажів склав 93,6 мільйона роком раніше), зберігаючи свою частку ринку на 21,4 відсотка. Завдяки 46 мільйонам проданих iPhone, Apple досягла 9,6 відсотка, порівняно з 8,3 відсотка роком раніше. Решта року обіцяє бути для них хорошим, оскільки нові моделі iPhone з’явилися лише наприкінці вересня.
У першу десятку входять кілька китайських виробників, серед яких TCL (яка продає свою продукцію під брендом Alcatel), ZTE та Xiaomi. Також до 10 найкращих входить індійський надзвичайно успішний індійський Micromax.