21.4. 2010 14:00 McWrap повинен відображати сучасну тенденцію та вимоги до харчування. Мережа хоче охопити кілька цільових груп.
McDonald's розпочав одну з наймасштабніших маркетингових кампаній у Словаччині за останні роки. Міжнародна мережа швидкого харчування просуває в ньому свою нинішню новинку - фаршировані пшеничні коржі під назвою McWrap.
Підтримка працює з 29 березня 2010 року для всіх типів засобів масової інформації, включаючи Інтернет. У телевізійному ролику члени анонімної родини передають один одному інформацію про новинку McWrap, яка поступово з жахом деформується за принципом дитячої гри "телефон". Сенс реклами полягає в тому, що "хороші новини швидко поширюються".
"Основа для телевізійних роликів - зі Скандинавії, загалом креатив зосереджений на новинці, не зовсім типовій для нашого бізнесу", - сказав чеському щотижневику Marketing & Media Девід Вернер, директор з маркетингу McDonald’s CR/SR. За його словами, на кампанію йде 15% річного бюджету компанії.
На відкритому повітрі McDonald's в основному використовує широкомасштабну рекламу. Окрім самої McWrap, вона також повідомляє про 15-ту річницю діяльності мережі в Словаччині.
За даними Marketing & Media, McWrap в основному націлений на людей на ходу, оскільки він менший за класичні бутерброди і практично упакований. "Коржики дуже популярні за кордоном, продукт відображає сучасні тенденції та вимоги до дієти", - додав Вернер.
У Словаччині пропонуються три варіанти - McWrap із смаженою або смаженою куркою, або класичний яловичий фарш. З кожним видом Макдональдс хоче охопити іншу цільову групу. Класичне яловиче обгортання з яловичиною, цибулею та сметаною орієнтоване особливо на чоловіків. Куряче обгортання на грилі з поєднанням курки, смаженої на грилі, руколи, салату айсберг, помідорів та сиру чеддер, повинно сподобатися споживачам. "Тільки 390 ккал ідеально підходять для жінок, які охороняють свою лінію", - йдеться в прес-релізі мережі. Хрустке куряче обгортання відрізняється вмістом смаженої курки та іншого соусу, передбачається, що це «універсальний» продукт, призначений для споживачів обох статей.
- McWrap також отримав окремий домен: www.mcwrap.sk
McWrap також повинен сподобатися шанувальникам скасованої курячої рулетики, яка, за даними McDonald's, нарощувала та підтримувала значну популярність серед споживачів з 2004 року. "Без маркетингової підтримки та інновацій", - додали в мережі.
Згідно з прес-релізом, McWrap був розроблений в Європейській студії харчування McDonald's у Мюнхені командою кухарів на чолі з Джулі Бек. Мережа говорить про це як про дуже популярний і успішний продукт на міжнародному рівні. Він повинен продаватися у всьому світі приблизно в десяти різних варіаціях.