Цього року, як очікується, медіа-ринок в цілому впаде на 4 і 5 відсотків наступного року, доходи від реклами скоротяться вищими темпами, за словами пані Уайт.

його

Медіа-ринок скорочується, але його структура здорова

Цього року медіа-ринок в цілому, як очікується, впаде на 4% та 5% наступного року, а доходи від реклами впадуть вищими темпами, за словами пані Уайт.

"За цих ринкових умов потрібна сміливість, щоб скласти прогноз, і здається нерозумним дивитись після 2012 року", - сказав він. Whitereport медіа-браузер клерк Incze Kinga. Водночас фахівець взявся за прогноз. Він базувався на медіабазі даних із понад 7000 ЗМІ, включаючи ВВП, споживання домогосподарств та певні економічні психологічні фактори. Він визначає медіаринок як чистий обсяг продажів постачальників медіа-послуг, за винятком компаній/установ, які, як правило, випускають медіапродукти "випадково" або не мають доступу до своїх фінансових даних.

Дані 938 медіакомпаній, залишені в капелюсі (сюди не входять електронні продавці), показують, що ринок ЗМІ надзвичайно концентрований. Хоча 21 відсоток підприємств видно на поверхні з точки зору всієї бази даних, лише 50 найбільших компаній припадають на основну частину доходу.

За даними Whitereport, ринок ЗМІ також неухильно падає з рекордного 2008 року. Тоді ринок перетворився на 333 млрд., В 2009 р. Розтанув до 303 млрд., А потім у 2010 р. Становив 300 млрд. Згідно з прогнозом, щойно представлений WR-індекс становитиме 96 у 2011 році та 95 у 2012 році, тобто загальний дохід медіакомпаній може зменшитися на 4 відсотки цього року та 5 відсотків наступного року. Тобто після 333 мільярдів «мирних листів» у 2008 році гравців галузі доведеться задовольнити 276 мільярдами, оскільки цього року з ринку витече 11 мільярдів форинтів, а наступного - 13 мільярдів.

Водночас однією важливою тенденцією є те, що вага медіа-індустрії в межах ВВП поступово зменшується. У 2008 році він все ще становив 1,25 відсотка, але, за прогнозами, він важить лише 1,01 відсотка. Іншим важливим процесом є те, що в межах доходів ринку медіа частка ринку реклами скорочується швидше, тоді як доходи споживачів (головним чином, розповсюдження) зменшуються меншими темпами. Нерекламні гроші можуть досягти -2 відсотків цього року та -3 відсотків наступного року, порівняно із очікуваним зниженням чистих рекламних грошей на 6 відсотків та 7 відсотків відповідно. У цьому контексті, хоча доходи ринку реклами все ще становили 51 відсоток від загального ринку в 2008 році, вони повинні бути задоволені 45 відсотками цього року та 44 відсотками наступного року.

Прогноз Whitereport

Що важливо, ці цифри відповідають ріст ВВП на 0,5 відсотка, який зараз повідомляє уряд;.

Незважаючи на те, що ситуація не є веселою, Кінга Інкзе заявила, що є також ознаки оптимізму. Так, наприклад, в основному не існує проблем із рівнем споживання медіа (і доходом, який можна отримати від нього), навіть якщо на ринку існують перестановки. З боку засобів масової інформації також є значна пропозиція, що передбачає здорову структуру, щоб рекламодавці мали/будуть десь рекламувати. Різноманітність довгого хвоста може означати навіть серйозні можливості як для "старших братів" з боку ЗМІ, так і для рекламодавців, питання в тому, чи можуть вони/хочуть жити з ними.

Хоча практикуючий бачить різноманітність як ознаку здоров'я, мова йде про те, коли почнеться довгоочікуване закріплення. За словами Kinga Incze, вже є ознаки цього та раціоналізації в окремих компаніях. Якщо процеси раціоналізації не можуть забезпечити ефективність системи, а ресурси закінчуються, це може бути серйозною проблемою. Крім того, якщо спад триватиме довше, він залишиться з нами на довгі роки. Багато що залежить від психологічних факторів (таких, як відмова від завищеного оптимізму чи депресії), оскільки витрати на рекламу, зокрема, сильно зумовлені сприйняттям. "Існує життя в умовах кризи, але неодмінно потрібні нові правила та стратегії", - підсумувала Кінга Інкзе.

Повна презентація дослідження доступна як зв’язаний документ нижче!