4.10. 2019 13:17 Незважаючи на слабкі продажі, Coca-Cola має довіру на ринку. Його дії атакують максимуми.

напоїв

Підсолоджені напої, так би мовити, потрапили до «чорного списку» усього розвиненого світу завдяки високому вмісту цукру. Такі заходи, як харчовий світлофор (що відбиває споживачів від нездорової їжі червоним кольором) та тенденція до здорового харчування зменшують їх споживання. Результатом є зниження - особливо на найсильнішому ринку США споживання газованих напоїв зменшується. Тому такі виробники, як Coca-Cola та PepsiCo, намагаються вийти на новий і все більш популярний сегмент - сегмент енергетичних напоїв.

Coca-Cola продає новий енергетичний напій Coca-Cola Energy у 25 країнах, включаючи Великобританію, Іспанію та Німеччину. Вихід в сегмент - очевидний успіх, оскільки бренд спочатку оголосив про продаж лише в 20 країнах до кінця 2019 року. Лише в січні 2020 року бренд виведе енергетичний напій Coca-Cola Energy на ключовий ринок США. І в чотирьох смаках - класичний колісний, нульовий цукор, вишня та нульовий цукор вишня.

Як Coca-Cola, так і PepsiCo логічно намагаються використати свою давню позицію популярного бренду серед споживачів, щоб якомога швидше заповнити прогалину у зниженні продажів новими продуктами. Сегмент енергетичних напоїв - логічний вибір. Coca-Cola бачить успішну модель продажів у цьому сегменті, так би мовити, з кухні. Coca-Cola володіє 18,74% акцій бренду Monster Energy, який за даними Beverage Digest є лідером на ринку енергетичних напоїв (43% продажів). Це не тільки не заважає їй вийти на конкурентну позицію з власним продуктом - його впевненість у подальшому зростанні сегменту сильна. PepsiCo робить подібний крок - вони хотіли б перевести свій підрозділ Mountain Dew до категорії енергетичних напоїв.