У поєднанні з

МАРКЕТИНГ 03.09.2018 | ГЛОБАЛЬНИЙ | НАЛАШТУВАТИСЯ ДО ЗМІНЮЮЧИХ СМАКІВ ГРОМАДСЬКОСТІ

MillerCoors випустить Cape Line, напій зі зниженим вмістом цукру та калорій

(AdAge) - MillerCoors незабаром спробує Cape Line, ферментований напій із цукрової тростини зі зниженою калорійністю та цукром. Точна кількість калорій, цукру або алкоголю, що входять до складу продукту, не розкрита, а також те, який маркетинговий план це підтримає.

line

Продавці алкогольних напоїв за останні роки заполонили ринок ароматизованим солодом, намагаючись не відставати від мінливих уподобань тих, хто п’є сьогодні. MillerCoors незабаром перевірить, чи є місце ще для однієї марки.

Лікеро-горілчаний завод оголосив, що представить нову лінійку напоїв під назвою Cape Line, яка матиме половину цукру та калорій провідних солодів, які відомі як FMB. Представники його корпоративного блогу називають його "модним", що є галузевим кодексом слабоалкогольних напоїв. Точна кількість калорій, цукру або алкоголю, що входять до складу продукту, невідома.

Cape Line, який вийде на ринок цієї весни, буде містити шість інгредієнтів, "жоден з них не штучний", - заявив MillerCoors у дописі в блозі, зазначивши, що одним із компонентів є ферментований цукровий очерет, що кваліфікує його як вільний глютен. "Бренд досягає двох ключових моментів на ринку: прагнення споживачів до смаку та низька калорійність", - заявила компанія.

Лікеро-горілчаний завод не детально розповів про свої рекламні плани, а також про те, яке агентство буде займатися брендом. Брайан Фершингер, віце-президент з маркетингу та інновацій MillerCoors, написав у дописі, що бренд матиме "надійний маркетинговий план" і що "разом із Cape Line ми виводимо на ринок унікальне та відповідне рішення для споживачів, яке, на нашу думку, шлях значущий попереду ".

Останній випуск MillerCooors не справився настільки добре. Пропозиція - недороге пиво з фруктовим ароматом під назвою "Два капелюхи" - дебютувала близько півроку тому, але спиртозавод заявив кілька тижнів тому, що виробництво припиниться, а продукт буде з полиць на початку 2019 року.

За допомогою Cape Line MillerCoors шукатиме більшої частки ринку FMB, який обігнав регулярне пиво. За даними Nielsen, за чотири тижні, що закінчились 11 серпня, обсяг FMB зріс на 14,6%. Але FMB ризикують стати невдалим продуктом для маркетологів, оскільки споживачі алкоголю, як правило, переходять від бренду до бренду.

Останньою тенденцією від FMB були сильні газовані води, які, по суті, є слабоароматизованими газованими водами. Першим з'явився SpikedSeltzer, який був придбаний компанією Anheuser-Busch InBev в 2016 році. За ним пішли інші бренди, серед яких - Білий кіготь Hard Seltzer Марка Ентоні Бренда, відомий як Mike's Hard Lemonade, та Boston Beer Co. Truly Spiked & Sparkling. MillerCoors також бере участь у грі з брендом Henry's Hard Sparkling Water.