Одне дослідження показало, що повідомлення від кампаній, спрямованих на переконання противників вакцини, були неефективними. Кращий випадок, коли повідомлення не впливає на аудиторію; у гіршому випадку, однак, помилки стають сильнішими, і батьки наполегливо приймають неправильні рішення.
Ми вже писали про те, скільки помилкових уявлень про щеплення. Сумна актуальність теми полягає в тому, що в січні 2015 року в США було зареєстровано більше випадків кору. Кір можна майже на 100 відсотків запобігти вакцинації. Однак вакцина під назвою MMR - яка захищає від кору, паротиту та краснухи - вже давно ходять, що викликає аутизм. Припущення кілька разів спростовувалось, але до цього часу є батьки, які вперто наполягають на тому, щоб їхні діти не були щеплені. До речі, вони загрожують не лише власним саджанцям, а й тим, хто живе в їх оточенні. Це пов’язано з тим, що чим більше людей не вакциновані, тим більша ймовірність того, що хвороба знову вдарить по голові і дуже швидко пошириться.
Чому так важко переконати антивакцини? Чому на них не впливають розум, результати досліджень, докази? - У новому дослідженні дослідники прагнули відповісти саме на ці питання: вони дослідили ефективність повідомлень, що пропагують введення вакцин, та соціальних оголошень, що передають аргументи проти аргументів проти вакцини. З’ясувалося, що жодне з переконливих повідомлень про вакцинацію не працює, і є навіть такі, які є більш шкідливими, ніж корисними. Про результати a Мати Джонс повідомляється.
Чим більше ми намагаємось переконати вакцинованих вакцинувати своїх дітей, тим менше шансів зробити це, виявилося. Педіатрія з дослідження, опублікованого в Дослідження вивчало чотири повідомлення про поширення введення вакцин; три з них надійшли безпосередньо від CDC, епідеміологічного органу США. Результат приголомшливий: жодне з чотирьох розглянутих повідомлень не було успішним. І що відвертає тривогу, це те, що деякі повідомлення можуть мати зворотний ефект, або посилюючи помилкові уявлення про вакцинацію, або роблячи батьків ще менш охочими робити щеплення своїм дітям.
Дослідження Брендан Найхан, На чолі з політологом-дослідником та співробітниками Дартмутського коледжу; вони дивувались, як важко переконати когось у своїх помилкових уявленнях про непохитні факти. Дослідженню передувало попереднє дослідження, в якому тестувались політично консервативні учасники. Учасники прочитали обман, який містив цитату Джорджа Буша про те, що в Іраці є зброя масового знищення. Пізніше вони могли прочитати фактичну виправку про те, що попереднє твердження не відповідало дійсності. Однак учасники ще більше повірили брехні Буша, прочитавши виправлення; таким чином, корекція мала протилежний ефект, ніж той, що від нього очікували. Соціальна дискусія щодо вакцин є дуже хорошим ґрунтом для упереджених та односторонніх міркувань, подібних до наведених вище. Недавні дослідження також показали, що противники вакцинації часто вірять у теорії змови і мають параноїчний погляд.
Представницьке вибіркове опитування включало 1759 американців, які мали принаймні одну дитину, яку виховували вдома. У першій половині експерименту дослідники оцінювали думки та ідеї учасників щодо щеплень. Потім їх попросили розглянути пораду, повідомлення про ефективність та важливість вакцин, особливо про те, наскільки важливо для дітей отримувати вакцину MMR.
Перше повідомлення, яке називається "аутизм - корекція", містить наукові докази проти MMR, що викликає аутизм, і стверджує, що вакцина є безпечною та ефективною, посилаючись на кілька досліджень. У другому повідомленні, скороченому як "ризики захворювань", перераховані ризики та ускладнення захворювань, які можна запобігти вакцинам, паротиту, кору, краснухи. Третє повідомлення, скорочене як "розповідь про хворобу", розповідало історію 10-місячного хлопчика, який підхопив кір у приймальні лікарського кабінету, спричинивши лихоманку 41 ° C. Ці три повідомлення базувались на кампаніях CDC щодо щеплень. Четверте повідомлення (під назвою "зображення хвороб") не мало нічого спільного безпосередньо з кампаніями CDC; воно містило зображення, що ілюстрували вплив захворювань, які можна запобігти вакцинам, на дітей.
Результати показали, що «розповіді про хвороби» та «зображення хвороб» є найменш ефективними повідомленнями, вони зазвичай дають зворотний ефект і мають протилежний ефект. Дослідники не впевнені, чому ці повідомлення були найбільш невдалими. За словами Найхан, можливо, ці історії та образи не вписуються в картину хворої дитини, а скоріше нагадують побічні ефекти щеплень.
Два інших повідомлення мали набагато змішаніший ефект. Хоча повідомлення, що стосується ризиків захворювань, не завдало шкоди, воно не принесло жодної користі: тобто було абсолютно неефективним. Повідомлення про виправлення помилкової думки про аутизм певною мірою зменшило кількість віруючих у помилкову думку. Однак батьки, які до цього часу не були щеплені, стали більш схильними до вакцинації.
Дослідники підкреслюють, що з їхньої роботи щодо інших повідомлень, що сприяють вакцинації, не можна зробити висновків. Про неефективність можна говорити лише щодо розглянутих повідомлень. Можуть бути ефективні повідомлення, але їх також слід перевірити. Найхан також зазначає, що з їх результатів не випливає, що не варто звертати увагу на небезпеку відмови від вакцинації. Водночас він наголошує, що ефективність повідомлень повинна бути перевірена перед тим, як вони будуть представлені широкій аудиторії. Це пов’язано з тим, що якщо повідомлення повертаються назад, вони мають протилежний ефект від того, що було задумано.