Оновлено: 20.04.2016 19:57 ->

“Дійте так, як хочете. Грайте, що ви вже отримали те, що хочете ». Популярна психологічна література, також відома як книги про самодопомогу, наповнена подібними порадами, і кілька результатів досліджень свідчать про те, що варто приймати їх у певних межах. Подобається це нам чи ні, люди поступаються появам. лише тоді, щоб уникнути необхідності пояснювати свідоцтво про бідність у суді.

Американський репер, 50 центів, цивільне ім'я III. Кертіс Джеймс Джексон відомий тим, що із задоволенням похвалився у своєму Instagram такими символами свого розкішного життя, як кремезні банківські пачки, дорогі візки та повний холодильник. Тим часом, проте, він звертається до суду за позовами своїх кредиторів.

СПИСОК ЧИТАТЕЛІВ

Репер заборгував від 10 до 50 мільйонів доларів, і коли в лютому минулого року суд штату Коннектикут зіткнувся з тим, що такий вражаюче розкішний спосіб життя навряд чи може бути неплатоспроможним, Кертіс Джеймс Джексон зрадив правду: активи, показані Instan, не його, вони є щойно запозичені, а зображення - це промо-зображення, необхідні для підтримки зображення.

Хоча для звичайного смертного, який живе на щомісячну зарплату, це може бути несподівано, в Голлівуді є відкритою таємницею того, що за вражаючим дрантяним струсом статків значно менше, ніж продемонстровано. Актриси та співачки, які йдуть по червоній доріжці, позичають свої сукні-вірші та прикраси, а вражаючі машини здаються в оренду у дилерів, що спеціалізуються на знаменитостях. І в цій грі беруть участь не лише зірки, а й звичайні люди, яка має одну мету: спроектувати образ сили.

Але чи варто підтримувати зовнішній вигляд? Задає питання журналіст BBC.

За словами імідж-консультанта Маріан Ротшильд, дуже. На думку автора книги Look Good Now And Always, створення власного бренду, створення та підтримка ілюзії багатства та влади часто виявляється вартим довгострокової інвестиції.

За словами Ротшильда, люди сьогодні починають усвідомлювати, що їм потрібно виглядати такими, якими вони хочуть бути. Тому покупка Rolex, оренда гарного автомобіля або сезонна зміна шаф-купе вважаються інвестицією.

"Це як коли павич розтягує пір’я і каже: Подивись на мене!"

І ми не тільки віримо у зовнішність, але нехай будемо зачаровані нею. Згідно з недавнім опитуванням OfficeTeam, глобальної кадрової компанії, 80 відсотків керівників враховують звички одягу своїх підлеглих під час підвищення. А дослідження корейського університету Йонсей на подібну тему показало, що інтерв'юери однозначно віддають перевагу кандидату, який носить брендовані предмети розкоші на співбесіді, і навіть тим, хто одягається бідніше, платять менше. Це пов’язано з тим, що особа, яка, як вважають, має вищий соціальний статус, автоматично “лікується на місці”.

Професор маркетингу Керол Макгіхі, співавтор дослідження, каже, що розкішні бренди також впливають на нас підсвідомо, але результат не завжди буде позитивним. Наприклад, якщо співбесідниця йде до жінки на роботу, хвастощі предметами розкоші можуть викликати ревнощі, або інша сторона просто відчує, що вона бере участь у власному змаганні.

справді

Експерти кажуть, що варто бути добре одягненим не лише на важливих заходах, таких як співбесіда на роботу чи виступ на публіці, щоб справити гарне враження, а й тому, що вбрання (якщо хочете, костюм) має наслідки для власника. Дороге та стильне плаття надає впевненості в собі, а також змушує власника повірити, що воно належить до шару, в костюмі якого ви одягнені, що в свою чергу впливає на поведінку.

Дослідження «поведінки одягання» 2012 року в Північно-Західному університеті в штаті Іллінойс показало, що одягання є частиною розумової підготовки до цього завдання.

Рон Конвей, відомий інвестор "супер-ангела" з Кремнієвої долини, заявив на нещодавній конференції Goldman Sachs, що в американській мрії відбулися зсувні зміни: акцент змістився з доступу на володіння.

Це також свідчить той факт, що в США, Великобританії та Гонконзі поспіль відкриваються розкішні магазини, де можна придбати, але взяти в оренду фірмові годинники, одяг та аксесуари. Цілий гардероб можна регулярно здавати в оренду в цих магазинах за щомісячну оренду - і тоді, звичайно, вам доведеться брати його назад. Але є також оренда розкішних автомобілів та приватних літаків, і насправді є постачальники, ціни яких вже зрівняються з цінами чартерних рейсів. Деякі приватні туристичні компанії перевозять пасажирів лише на 75 відсотків дешевше звичайних рейсів або лише назад. Порожні машини, які поспішають або вже обслуговують заможних клієнтів, можуть зареєструватися як бродяга на символічну суму.

Радість від позикової розкоші, звичайно, не можна пінити безкінечно, інакше людина поводиться як бідний 50 центів. Маріан Ротшильд вважає, що кожен, хто хоче виглядати «відповідальною, надійною, глобальною та компетентною людиною», повинен зберігати свою автентичність на додаток до створення власного бренду.