Оновлено: 8.02.2016 8:55 ->

Що робить когось зіркою в Угорщині і чому він стає більш знаменитим? Хто стоїть за зірками, як вони прокладають собі шлях, скільки заробляють їх менеджери? Ми зазирнули за лаштунки, щоб отримати відповіді на ці питання та з’ясувати, як працює вітчизняний шоу-бізнес.

Як можливо, що наступного дня після показу реаліті-шоу раптом виявляється, що один із героїв раніше робив оголені фотографії, а інший був порнографічним? Чому преса повідомляє, що Андраш Штоль знову пробрався, коли насправді не мав аварії? Звичайно, ввечері ми дізнаємось із серіалу Товариші, що не він, а персонаж, якого він зіграв, змітав велосипедиста. Як фотограф у журналі таблоїдів дізнається, де Чаба Вастаг або Клаудія Ліптай проведуть свою романтичну вечерю зі своїм новим коханням?

Все це не випадково. Загальновідомо, що телевізори та таблоїдні медіа живуть у сильному симбіозі, заснованому на "бігу" знаменитостей та зірок. Деякі люди повинні бути краще відомі, інші - формувати свій імідж. Телевізори хочуть залучити глядачів, преса є справжні професіонали, професіонали у галузі зв’язку, менеджери та продюсери працюють над тим, щоб ім’я зірки добре закрутилося, або якщо скандал вже не можна обійти, продовжуйте, ще більше: скористайтеся цим.

Потримайте більше 15 хвилин

СПИСОК ЧИТАТЕЛІВ

У цьому немає нічого дивного, вже між двома світовими війнами і навіть в епоху Кадара існували агенти, які влаштовували графіки кінозірок та висококласних акторів. Так званий менеджмент талантів (переклад якого, управління талантами насправді не охоплює суть справи) тепер означає не тільки ведення щоденника зустрічей, але й організацію комунікаційних кампаній, зв’язків із пресою, формування брендів, а потім продаж за вигідною ціною. Іноді натяк на психологію. “Ці люди постійно живуть у центрі уваги, що через деякий час викликає стрес, навіть якщо вони люблять блиск. Їм потрібно навчитися жити з цим, їм потрібні глибокі та чесні чи навіть мотиваційні розмови, - каже Кріштіна Кенде-Хоферр, агентство якої займається юридичними справами, виступами, зв'язками з пресою та рекламними контрактами 29 зірок, ведучих, акторів та спортсменів.

Вітчизняні зірки сьогодні як ніколи раніше потребують менеджерів. Після рубежу тисячоліть конкуруючі телевізори зрозуміли, що угорці, які дивляться багато часу - 4-5 годин на день - не отримують стільки фільмів, скільки власних програм, реаліті-шоу та розвідників талантів. Однак через деякий час ці шоу давали зрозуміти багатьом обличчям, що свіжим зіркам довелося шукати менеджера, якщо вони бажали більш ніж 15-хвилинної репутації, про яку так часто згадували. - У віці 47 років я зрозумів, що мені більше не доведеться розлучатися, а треба вижити, - каже Андраш Хайош.

працюють

Менеджер Андор Поштобаньї, який керував ресторанами в 1990-х, влаштовував концерти та фестивалі, а потім увірвався у шоу-бізнес, зараз відомий насамперед як менеджер Csaba Vastag. Репутація співака, який виграв X-Factor в 2010 році, зберігається донині, і його поява в суботній вечірній лихоманці серед друзів у Будапешті вдень і вночі зіграло принаймні таку ж роль, як і концерти та записи. Поштобані займається управлінням талантами з 2007 року, його компанія під назвою Rtalent мала в 2014 році оборот майже 170 мільйонів. Спочатку Rtalent спеціалізувався спеціально на фіналістах пошуку талантів RTL, згодом серед його клієнтів були Хулігани, X-Factor Вольф Каті та співак NOX Петер Сабо Сілві.

"Відремонтувати, якщо потрібно"

"Шість років тому я зрозуміла, що мені потрібна допомога професіонала, який наважиться мені суперечити, якщо йому доведеться це виправити", - сказала Клавдія Ліптай про свої стосунки зі своїм менеджером. Актриса, про яку стало відомо через її RTL, а потім і шоу TV2, в 2010 році вела справжню війну з пресою. Його колишнє кохання, колишній прес-секретар уряду Давід Дарочі, покінчив життя самогубством у квітні, а мати померла в серпні. Був засіб, який вже називав його "ангелом смерті", і ведучий робив багато помилок, погано реагував на статті, а через деякий час він не вживав жодних дій. Тож він втратив контроль і зв'язався Агентство Кенде-Хоферр.

"На той час, коли Клавдія звернулася до нас, про неї було опубліковано майже 600 статей, лише 50 з яких вона знала ще до появи, тобто їй телефонували і відповідали", - сказав менеджер нашому виданню. За словами Кенде-Хоферра, через кілька місяців після підписання вони знали майже про кожну статтю, що готується. - Ми обговорили поточну ситуацію, куди йдемо. Ми додали до них слова, які записали, щоб завжди знати, знати, які терміни використовувати в інтерв’ю, щоб ми могли сформувати його образ », - сказала Кенде-Хоферр про те, як вони намагалися покласти край побитій репутації Ліптая. За словами менеджера, у цьому немає нічого дивного, наприклад класичного брендингу, лише у випадку з живими людьми такий вид обізнаності або стратегічного планування є більш незвичним.

До того, як прийти на посаду керівного складу, Кенде-Хоферр була менеджером з питань комерції та комунікацій TV2, раніше працювала у Sláger Rádió. Кажуть, що у нього дуже хороші стосунки з пресою, таблоїдні ЗМІ «їдять йому руки». Крім того, несуперечливий переговорник може домовлятися про вигідні контракти, високу зарплату для своїх клієнтів в обмін на 20 відсотків їх доходів. вже продала 130 мільйонів за два роки.

"Якщо мене так зачепить"

Питання, звичайно, полягає в тому, чому Андрашу Хайосу, який раніше працював прес-офіцером, Аттілі Тіллу, який залишився поза таблоїдними ЗМІ, або Цабі Вастагу, який і без того добре спілкується, потрібен спеціальний менеджер. Відповідно до одностайної відповіді Кенде-Хоферра та Поштобаньї, щоб мати можливість звертати увагу на їхню роботу, не вигоряти, не стати знаменитою людиною, що торгується.

- Суєта - поганий радник. Ви не бачите себе ззовні, не завадить мати позаду екіпаж, який допоможе вам знайти правильний напрямок - каже Хайош.

"Ви не можете судити про те, що ви відчуваєте на самоті, добре, якщо хтось це вимірює", - говорить Аттіла Тілл.

Хоча стороннім може здатися, що всі знаменитості однакові, експерти, які заявляють Непсабадсаг, кажуть, що це далеко не так. Це просто так, як смітні (тобто сміттєві) знаменитості, які живуть виключно зі своєї слави - англійською мовою справжні зірки навчилися користуватися засобами масової інформації. “Я вирішив - і це було серйозне рішення - взяти участь у світі таблоїдів, тому що сьогодні просто немає іншого треку. З іншого боку, я також пообіцяв, що якщо я потраплю в ряди таких знаменитостей, я покажу там, що знаю щось, чого вони не знають, пояснив Феро Надь кілька днів тому в інтерв'ю Hvg.hu. Проте фронтмен Беатріче все ще сильно лаяв споживче суспільство в роки зміни режиму.

За словами Кенде-Хоферра, він керує не знаменитостями, а "відомими особистостями", які справді мають професійний досвід. "Я бачу можливість для бізнесу в тому чи іншому смітнику, але я не представляю їх, оскільки я б знищив бренд моїх існуючих клієнтів.

Поштобаній сказав, що одночасно у нього лише 4-5 клієнтів, які можуть досягти успіху в довгостроковій перспективі, оскільки він справді талановитий. До речі, в Угорщині справжні сміттєві знаменитості, як правило, керують собою. Його перемога, Кріштіан Беркі або Накачаний Габо, якого взяли в минулому році, вважається інстинктивним брендом. Габо, який славиться своїм особливим танцем, представленим на "Балатон Саунд", сам вирішує, на якому телевізорі він виступає, який образ він створює там. Один з редакторів шоу Mind-Breakers, що виходить на Viasat, сказав нашому виданню, що в більшості випадків вони бачили, як він знав відповідь на запитання вікторини, проте він жартував з цього приводу. На знімку "м'язового горобця" не вдалося вирізати з укусу, скільки округів має країна.

А Беркі влаштував скандал пару років тому, поділившись фотографією свого усміхненого пограбування у Facebook, яке було зроблено в поліцейському відділенні через його розчарування. Ці знаменитості дотримуються старого рецепту: незалежно від того, просто розбирайтеся з ними в ЗМІ. У своїй програмі TV2 Шандор Беркі Фрідерікуш сказав, що йому ніколи не спадало на думку робити будь-які пожертви, оскільки "це лише погасить пожежу, це ніколи не вирішить саму проблему", і це не принесе користі пізніше, Аттіла Тілл, який також бере на себе керівництво "Великим братом" і "Мегазіркою", користується благодійністю, навіть якщо це не має значення для новин. Його менеджер Кенде-Хофферр каже, що йому слід допомогти уникнути затягування в трубку, бо якщо це залежить від нього, він зробить щось безкоштовно. "У мене немає почуття бізнесу, я недостатньо витончений", - каже Тілл, який вважає заспокійливим мати когось, хто може шукати, звідки надходить запрошення.

Степан, вічний

Звичайно, в угорському світі кіно і театру є також продюсери, які пам’ятають про прибуток. Багато представників галузі поглядають на Марію Росту, голову виробничого офісу компанії Zikkurat. Дружина Саболча Шерені в останні десятиліття знову і знову могла змінювати короля Стефана. Також завдяки цьому рок-опера не втратила популярності, хоча вперше вона була виконана в 1983 році. Це було використано у 2007–2008 роках у шоу-програмі для випуску акторів на суспільному телебаченні, було також двадцятиріччя, а потім тридцяте святкували, попросивши режисером Руберта Альфельді. І минулого року його знову "поставили" на Кінг-Хілл "." Скільки шкур було витягнуто з Аїди Верді? Скільки з Кільця Вагнера? І з Бартока? ", Оборот склав 246 мільйонів років тому, і хоча він закрився 2014 збитком, він завжди отримував мільйонний прибуток у попередні роки.

Продюсер Габор Ковач і його дружина, колишня модель, Аґнес Патакі, є визнаними підприємцями у кіноіндустрії. З їх ім’ям пов’язаний один із найуспішніших угорських фільмів - «Скляний тигр», який приніс значний прибуток не лише в кінотеатрах, а й на DVD. Працюючи над авторськими фільмами, такими як "Чорна кисть" або "Білий Бог", вони зняли перше угорське реаліті-шоу "The Bar", яке діяло у "Віасаті", а зараз працюють над серіалом "RTL Klub Válópartárs". - Я дуже схвильований світовою тенденцією, що сьогодні знімають майже повнометражні фільми, в яких чудові актори називаються телевізійними серіалами. Ми перевіримо, чи працює ця тенденція в угорських умовах, - заявив продюсер в листопадовому інтерв’ю Népszabadság. За останні роки компанія Ковача, Filmpartners, має оборот 250-300 мільйонів, але в 2010 році вона досягла півмільярда.

Роста та Ковач також уникають засобів масової інформації, але, безсумнівно, вони вміло керують пресою своїх виробництв. На думку менеджерів, котрі розповіли нашому журналу, це вирішило б багато "фіксації знаменитостей" вітчизняного шоу-бізнесу, якби актори, світ кіно були більш відкритими, і замість жорстоких зірок виробництво справді могло б бути час від часу фокус уваги.

Змія кусає власний хвіст

Важливим питанням є те, скільки знаменитостей може впоратись угорський ринок. Хоча доходи агентств збільшуються, дані також свідчать, що мова йде про малий бізнес з 3-4 працівниками. За словами експертів, з якими зв’язався наш журнал, максимум 10–15 менеджерів і приблизно 50–60 зірок виглядають справді добре, друге і третє місця дослідників музичних талантів вже змушені брати вистави за 50–100 тис. Форинтів. І їм доводиться стикатися з тим, що через рік-два вже ніхто не буде їм цікавий. "Якщо ви отримуєте 50 хаків на рік, ви можете ловити птахів разом з ними", - сказав один з музичних продюсерів, який попросив анонімності.

Крім того, платити потрібно не тільки менеджеру, а й автору пісень, автору пісень, режисеру відеокліпу, тому не дивно, що є музикант, який з’явився у пошуку талантів і який чекає на додаток до злом. За словами нашого джерела, тенденція, яка протягом тривалого часу забезпечувала плавучість, зараз змінена: через послідовних розвідників талантів люди вже не пам’ятають, хто переміг минулого року. "Основна мета комерційного телебачення - зробити програму, яку ви дивилися, і знайти найкращих акторів і таланти для цього", - сказав Петр Колосі, директор програми RTL, "Непсабадсаг". За його словами, це нерозуміння шоу-бізнесу, коли хтось звинувачує телевізори в "інфляції". Це все одно, що чекати, що педагоги-художники пропускають кілька оцінок, оскільки акторів занадто багато.

Художник проти знаменитість

Як ми бачили, індустрія в Угорщині врешті-решт не виросла зі світу кіно і театру, а була організована навколо комерційних телевізорів, які розпочали свою діяльність у 1997 році. Це, на думку експертів, також пов’язано з тим, що багато акторів проти того, щоб до них ставилися так само, як до недосвідчених знаменитостей. Одним з небагатьох винятків є Роберт Альфельді, режисер, який два роки очолював список знаменитостей Forbes. У минулому році він заявив, що не вважає себе знаменитістю, але визнав, що інші думають, що він є, і він спробував використати свою популярність на вагомі причини: минулого року він відкрив гей-парад у Будапешті.

Хоча індустрія розваг у Сполучених Штатах, будь то ринкові театри Голлівуду чи Бродвею, завжди потребували менеджерів талантів та продюсерів, тут у світі кіно це працює по-іншому, завдяки державним субсидіям, воно ніколи не було вразливим до доходів від квитків .