купувати

Навіщо купувати та продавати рекламу в Інтернеті програмно? Ну, тому що це ефективніше і дешевше. Зрештою, це коштує менше грошей для обох сторін: ЗМІ та рекламодавців. Однак, зокрема, це цікаво для обох сторін?

З точки зору рекламодавця

Рекламодавець обирає для програмної кампанії через інформаційну систему ЗМІ (веб-сайт), де він має намір розмістити свою рекламу в конкретних розділах, перевіряє наявність запасів, націлює кампанію на користувачів, що мають конкретні інтереси або релевантність майбутній кампанії, вибирає інший розміщення або розмір рекламного простору, спрямовує його, наприклад, лише на мобільні пристрої та завантажує свою рекламу в систему. Система призначена для рекламодавців так званої DSP (платформа на стороні попиту - DSP, наприклад Adform, DV360, AppNexus). Система може навіть виробляти рекламу для нього самого (!). У такому "вибраному" рекламному просторі рекламодавець купує (показує свою рекламу) за ціною, яку він встановлює як свій бюджет і яка є прийнятною для нього. Система охороняє або точно розподіляє встановлений ним бюджет. Кампанія оплачується рекламодавцем зі свого рахунку, як правило, у формі кредиту, який він "поповнює" грошима. Таким чином, рекламодавець купує рекламу безпосередньо через комп’ютер, «зі стільця», і ця ж система також надсилає йому звіти про результативність та результативність своєї кампанії.

Читайте також: Джері Міллер, мабуть, має рацію

З точки зору продавця

З точки зору продавця, тобто того, хто пропонує рекламний простір, це електронні носії, тобто веб-сайти. Засоби масової інформації, де рекламодавці купують рекламу, показуватимуть рекламодавцю, використовуючи "протилежну сторону" фактично тієї ж програмної інформаційної системи. Система знаходить рекламні місця, які відповідають вкладу рекламодавця, і відображає рекламу на медіа-сторінці. При цьому він використовуватиме лише ті ділянки, які відповідають ціні, яку (самі ЗМІ) заздалегідь встановлюють як ліміт (вони не продають свою рекламну площу нижче певної межі ціни). До того ж - програмні медіасистеми дозволяють продавцю продати свій простір, щоб рекламодавці змагалися за ціну свого рекламного простору в т.зв. відкритий аукціон (= хто дасть більше, буде показано оголошення; є багато рекламодавців і набагато більше кампаній). І перлина - аукціон відбувається в режимі реального часу і враховує безпосередньо продані кампанії з боку ЗМІ. Це показує частину рекламної системи, яка відстежує всі безпосередньо узгоджені кампанії з фіксованою ціною.

А як щодо небажаної реклами з точки зору ЗМІ?

Система засобів масової інформації також надає можливість не показувати певні типи реклами будь-якому (але також і конкретному!) Рекламодавцю (наприклад, расистській рекламі, рекламі азартних ігор, рекламі зброї або рекламі для схуднення). Тому засоби масової інформації можуть заблокувати показ таких категорій оголошень на їх веб-сайті в одній і тій же програмі. Крім того, такі системи надають засобам масової інформації детальну та постійну подачу даних у формі звітності (тобто як і які частини їх інвентаризації, тобто розділи/позиції вони монетизують. Вони також повідомляють ЗМІ про прямі домовленості про придбання реклама з фіксованою ціною від конкретних рекламодавців).

Читайте також: Про машини та наш час

Навіть за фіксовану ціну?

Тож чи можуть ЗМІ та рекламодавці торгувати між собою програмно та безпосередньо за фіксованою ціною? Так: якщо і рекламодавець, і засіб (продавець) хочуть домовитись про фіксовану ціну, а не купувати на аукціоні, програмні системи дозволяють двосторонні угоди між носієм та рекламодавцем (також через "комп’ютер") за фіксованою ціною, з обома сторонами “(все одна і та ж система) визначають умови, обсяг, час придбання або формати. Також ЗМІ можуть «пускати» довгостроково певних вибраних рекламодавців на основі цінових угод лише на їх найбільш кредитоспроможних рекламних площах та продавати рекламні площі в т.зв. приватний аукціон за спеціальною ціною, відповідно надайте конкретну площу першому, хто заплатить найбільше (!).

А як щодо потоку грошей?

Програмні системи стягують з рекламодавців усі види транзакцій (прямі угоди та спосіб придбання на аукціоні); вони "виселяють" їх через їхні рахунки, де вони сплатили кредит, і вони направляють гроші безпосередньо в засоби масової інформації лише за показані кампанії, звичайно, гроші вже скориговані на комісію "за допомогою цієї мудрої системи".

Це коштує прямих програмних торгів менше, ніж традиційні закупівлі?

Перш за все, потрібно менше часу на весь процес підготовки кампанії, домовленості, умов, замовлення, виставлення рахунків та звітування. Потрібно менше людей - рекламодавцю не потрібно довго телефонувати до засобу масової інформації та перевіряти наявність інвентарю для кампанії, перевіряти документи (банери), обмінюватися та виправляти неправильно написані письмові замовлення або зустрічатися особисто та обговорювати умови для конкретного кампанія чи бюджет - все це можна вирішити за допомогою декількох клацань, тому весь процес коротший і в кінцевому рахунку коштує менше грошей для обох сторін: ЗМІ та рекламодавців. Згідно з Бостонське консультування Власники веб-сайтів заощаджують до 57% часу шляхом прямих програмних продажів порівняно з продажем рекламного простору класичним способом.

Підраховано та підкреслено

Програмна купівля-продаж реклами є більш ефективною і дешевою, ніж класична пряма покупка. Це краще як для рекламодавців, так і для засобів масової інформації, оскільки їм потрібно менше людей, часу та ресурсів.

Що таке пряма програмна торгівля

Пряма програмна торгівля дозволяє покупцям і продавцям домовлятися про гарантовані програмними кампаніями та пільгові угоди, тобто. незабезпечені кампанії.
Програмний продаж гарантованого товарно-матеріальних цінностей - обов'язок купувати все зарезервоване
Засіб домовляється з покупцем про ціну та умови для конкретних запасів, які зарезервовані для покупця (гарантовано). Таким чином, інвентар призначений виключно для даного покупця за певну ціну, і покупець зобов’язаний заплатити за зарезервовану/придбану кількість рекламних показів.
Бажана угода - необов’язкові торги, негарантована інвентаризація
Засіб домовляється з покупцем про ціну та умови запасів, на які покупець може додатково подати цінові пропозиції. Покупець має пільговий ("бажаний") варіант отримання товарно-матеріальних цінностей за узгодженою ціною. Однак, якщо покупець вирішить не проявляти зацікавленості в товарно-матеріальних запасах, він буде наданий на відкритому аукціоні. Тому транзакція (кампанія) вважається негарантованою, покупці не зобов'язані купувати в ній інвентар (їм не потрібно подавати цінову пропозицію), і тому вона явно не зарезервована для них (засіб може зарезервувати її для іншого покупець у гарантованій кампанії).

Однією з систем, яка дозволяє здійснювати пряму програмну торгівлю для покупців та продавців у всьому світі Google Ad Manager.