Для товарів з додатковою упаковкою у вигляді коробки етикетка, як правило, виконує лише додаткову функцію. Однак це часто не стосується напоїв, продуктів харчування чи косметики. У їх випадках ярлик є незамінним і виконує не тільки естетичну, але й інформативну функцію. Про що не слід забувати, розробляючи етикетки для своєї продукції, і як створювати етикетки, які роблять вашу продукцію безпомилковою на полицях магазинів?

Юридичні зобов'язання

Оскільки маркування товару в багатьох випадках є єдиним джерелом інформації для замовника, важливо, щоб ви дбали про його зміст і забезпечити клієнта максимальною кількістю даних про товар. До маркування різних груп товарів застосовуються різні закони, укази чи нормативні акти.

Однак абсолютний мінімум для кожного товару повинен бути Назва продукту і його тип або пункт призначення, назва та зареєстрований офіс виробника, імпортер або особа, яка розміщує товар на ринку, кількість (обсяг, вага, кількість штук в упаковці) і склад. Також потрібна інструкція із застосування, попередження про безпеку (наприклад, не підходить для дітей, не використовується у поєднанні з іншими продуктами) та Термін придатності або хв. довговічність.

Спеціальні правила застосовуються, зокрема, до:

  • Продуктовий магазин - На додаток до вищезазначеного, не забувайте чисту кількість (після капання, без замороженої води), перелік алергенів, походження їжі (у випадку з м’ясом), інформацію про харчування, вміст алкоголю чи іншу обов’язкову інформацію для певних груп продуктів. Етикетка повинна бути на словацькій мові з хв. розмір шрифту 1,2 мм, у випадку упаковки площею до 80 см 2 0,9 мм. Повну інформацію див Міністерство сільського господарства та розвитку сільських територій Словацької Республіки 127/2017 зб. та Регламент Європейського Парламенту та Ради ЄС № 1169/2011.
  • Косметична продукція - Зверніть увагу на номінальний зміст, дату хв. термін придатності, попередження про безпеку (наприклад, "не підходить для дітей до 3 років", дані повинні бути на словацькій мові), виробнича партія (партія), функція (для якої призначений продукт) та склад. Детальна інформація буде надана Законом № 355/2007 зб. щодо захисту, сприяння та розвитку громадського здоров'я, а також Постанови Європейського Парламенту № 1223/2009.
  • Харчові добавки - Вони є розглядається як їжа, тому до них застосовуються ті самі правила. На додаток, однак, ви повинні позначити їх словами "харчова добавка", назва категорії поживних речовин або речовин, рекомендована добова норма з попередженням, що користувач не перевищує її. Також повинно бути попередження про те, що надбудова не служить заміною різноманітному харчуванню і що його потрібно зберігати в недоступному для дітей місці. Деталі можна знайти в Законі про харчові продукти №. 152/1995 зб.
ярлики

Звичайно, застосовуються спеціальні правила щодо маркування продукції також для інших категорій товарів. Вищезазначене слугує ілюстрацією юридичних зобов’язань, пов’язаних зі змістом етикеток.

Унікальні товари заслуговують унікальних етикеток

Сьогодні ніхто не сумнівається в тому, що упаковка продається. Однак візуальне спілкування забезпечується ярликом для більшості напоїв та деяких продуктів харчування чи косметики. Тому, крім сторінки вмісту, вам слід подбати і про візуальну.

Процес проектування етикетки повинен бути окрім графіки, бере участь і маркетолог, обидва з них слід брати до уваги унікальні особливості та конкурентні переваги продукту (так званий USP - унікальна пропозиція щодо продажу), цільова група клієнтів та поточна візуальна комунікація бренду. Вони повинні базуватися не тільки на дизайні посібника з торгової марки, але й на маркетингових даних, отриманих протягом маркетингове дослідження.

Наступні параметри важливі при проектуванні:

  • Кольори - Вони є ключовими в впливі на емоції, які, в свою чергу, є важливою частиною процесу покупок. Правильно використані кольори на етикетці можуть викликати бажані емоції у ваших клієнтів і Заохочуйте їх купувати саме ваш товар.
  • Друкарня - Не забудьте вибрати відповідні типи шрифтів, а також їх розмір та розташування. Окрім візуальної привабливості, це також важливо хороша читабельність текстів. Зверніть на це особливу увагу, якщо ваша продукція призначена для людей похилого віку.
  • Графічні елементи - Ретельно підібрані та стислі ілюстрації чи фотографії можуть доповнити загальні відчуття вашого товару краще, ніж самі тексти.
  • Форма етикетки - Завдяки технології, яка називається вирізом, сьогодні не проблема виготовити етикетку будь-якої форми. Унікальна форма допоможе відрізнити ваш товар від конкурентів на перший погляд.
  • Матеріал - Ви можете правильно його вибрати виділити особливості товару. При цьому необхідно враховувати, як буде використовуватися виріб (тобто враховувати, наприклад, водостійкість етикеток).

Оригінальність криється в деталях

Етикетки виробляються двома способами - перший друк етикеток безпосередньо на рулоні. Для цього методу потрібна спеціальна друкарська машина, і ми можемо виготовляти лише самоклеючі етикетки. Другий спосіб - це друк самоклеючих та не самоклеючих етикеток у вигляді аркушів.

З друкарських технологій цифровий друк використовується для наклейок (перевага - можливість невеликих серій), трафаретного друку, флексографічного друку та офсетного друку. Застосування також поширене УФ-отверждені фарби, які мають чудову насиченість, стійкість кольору та стійкість до стирання, що особливо важливо в поводження з продуктами - напр. про них зберігання та продаж.

Однак те, що відрізняє ваші лейблі від конкуренції, це так званий оздоблювальні операції. Поєднуючи їх, ви можете надати етикетці оригінальний вигляд, завдяки чому вони будуть знаходитися на полицях магазинів не залишати без уваги серед інших продуктів.

Зокрема, для етикеток використовуються такі операції та техніки обробки:

  • Гаряче тиснення - Завдяки цьому ми можемо виділити певну частину ярлика, наприклад назва товару або логотип через кольорові плівкові аплікації. Його гаряче втискають у етикетку за допомогою заздалегідь виготовленого штампу. Найчастіше використовується золота фольга, що створює враження розкоші у виробів вищих цінових класів. На додаток до золота, ви також можете вибрати серед срібних, металевих або голографічних фольг. Їх найчастіше прикрашають гравіруванням етикетки для вина або спиртних напоїв.
  • Холодна гравірування - Це також аплікація з кольорової фольги. У цьому випадку він не вдавлюється в етикетку, а приклеюється до нього за допомогою ультрафіолетового клею. На відміну від гарячого тиснення, тоді ніякого полегшення а ярлик на дотик повністю плоскі.
  • Рельєфне гравірування - Також називається сліпим друком або сухим друком, або англійською мовою тисненням або тисненням. Однак, на відміну від холодного та гарячого тиснення, пуансон не втискає фольгу в етикетку, тому лише рельєф без кольорового підсвічування. Використовуйте цю процедуру для маркування виділити навіть найтонші графічні елементи або створити структуру в самому папері.
  • Живопис - Фарба стає лаком стійкий до стирання, вологи, жиру або ультрафіолетового випромінювання. У той же час, однак, використання спеціальних лаків також може отримати унікальний вигляд. Прикладом може служити глянсовий, матовий або перламутровий ефект. Деякі лаки можуть навіть надати структурі структуру, схожу на апельсинову шкірку, наждачний папір тощо. Однак ви також можете пофарбувати будь-яку частину етикетки таким спеціальним лаком, цей процес називається часткове фарбування.
  • Ламінування - Це нанесення прозорої плівки, яка не порушує зовнішній вигляд етикетки і забезпечує її більший опір, ніж фарбування. На відміну від лакування, проте, існує ламінуваннядорожчий. Як і лакування, ламінування може надати відбиткам неповторний вигляд - будь то матовий, глянсовий, оксамитовий або структура, схожа на апельсинову кірку, шкіру, метал тощо.
  • Вирізати - Дозволяє робити ярлики різної форми, а не лише прямокутної форми. Ви також можете використовувати виріз для створення цікавих графічних фігур на етикетці.
  • Друк клеєм - Ви можете використовувати цю технологію, щоб придушити її самоклеюча сторона етикетки. Це підходить, наприклад для аптек або хімікатів, коли вам потрібно надати користувачеві детальна інформація про товар, наприклад. інструкція із застосування або попередження про безпеку.
  • Прозора фольга - Натискання на прозору етикетку створює враження, що на упаковці товару (наприклад, на пляшці) друкується безпосередньо.

Значне спілкування

Етикетки інформують споживача про важливі особливості товару, але вони є не лише носієм необхідної інформації, а й маркетинговим інструментом для просування іміджу бренду. Тому їх конструкція повинна відображати як потреби замовника (інформація, користувач, маніпуляції), так і потреби компанії (привернути увагу, переконати у покупці, викликати довіру чи бажання до товару тощо). Тож якщо ви розробляєте етикетки для своєї продукції, подумайте економічна, а також комунікаційна цінність зазвичай розміром з невеликий, але часто єдиний "представник" вашого товару.