Соціальний тиск на розвиток дитини

Нереальні канони краси, які бачать діти, спонукають до невдоволення своєю статурою та нездоровою поведінкою

Соціальне середовище, від сім’ї до реклами, що проходить через іграшки, зумовлює імідж тіла дітей

розв

Пітер Дазелі/Гетті

нинішня модель краси -надзвичайно тонкий і монохромний-, це упередженнядициальний, найнебезпечніший в історії, і це бере на себе шкоду діти, для тих, кому все важче прийняти реальність свого тіла. Заява дана Сарою Буяланце, директором Fundación Imagen y Autoestima, і вона в значній мірі підсумовує аргументи, які лунали на конференції щодо Реклама та зображення тіла: Моє тіло, чи мені це подобається?, Організований кілька днів тому Університетом Помпеу Фабри (UPF) в рамках дослідницького проекту MediaCorp, який намагається навчити дітей краще розуміти рекламу та її взаємозв'язок із образом тіла.

Моніка Хіменес, співдиректор проекту, проаналізувала рекламу, яку найбільше переглядають діти, і гарантує, що практично 8 з 10 призначені для нездорової їжі, а більшість тіл, які вони показують, білі (88%), худорляві (75%), шатенка (51%) і зі щасливим виразом обличчя (58%). "І коли ви запитуєте дітей, якими вони хотіли б бути, вони дають дані, які збігаються з тими стереотипами, які вони бачать і не є реальними (оскільки їх часто ретуширували за допомогою Photoshop), і вони не відображають сучасне соціальне різноманіття", - Хіменес пояснює Авангард.

Bujalance повідомляв, що у віці п’яти чи шести років у дітей починають створювати образ тіла і вже демонструють негативне ставлення до зайвої ваги та ожиріння; і що у віці восьми чи дев’яти років деякі починають ризикувати поведінку, наприклад, сидіти на дієті без медичного нагляду. Це невдоволення своїм іміджем зростає з віком, і коли вони досягають підліткового віку, двоє з трьох не влаштовують своє тіло.

80% тіл білі та худорляві, і щастя та успіх пов’язані з цією статурою

Хорхе Естеве, директор Барселонського агентства з питань комунікації та маркетингу для дітей та підлітків The Modern Kids & Family, визнав, що реклама завжди відігравала певну роль у виготовленні канонів краси, а останнім часом може створювати іміджеві моделі та нездорову поведінку " адже навіть в рекламах, які не пов’язані зі здоров’ям чи красою, показано, що досягнення ніколи не страждають від зайвої ваги, вони завжди худі та красиві, а іноді демонструються нереальні моделі краси ". І ці повідомлення роблять впливом у всьому суспільстві, але вони особливо шкідливі для дитячої групи - якій не вистачає критичного духу, є більш впливовою і може усвідомити ці закономірності в їхньому іміджі тіла - і для підлітків, вже схильних до почуттів незадоволені своєю статурою та ризикованою поведінкою.

Естеве підкреслила, що, однак, реклама не є єдиним фактором, який впливає на невдоволення, яке діти та молодь демонструють своїм образом, і Віктор Курто, заступник декана з реклами в Колумбійському університеті і Каталонії, дорікнув, що обидва показ реклами, а не зображення, що передається іншими телевізійними програмами, такими як Жінки та Чоловіки та навпаки, або певний Інтернет-вміст піддається критиці. "Реклама - це лише дзеркало суспільства, і часто не теперішнього, а кілька років тому, оскільки воно втікає від ризиків і демонструє соціально прийняті стереотипи", - сказав Курто.

У дзеркалі вони виглядають більш об’ємними, ніж вони є, і виглядають більш мізерними

Директор Fundación Imagen y Autoestima визнає, що пропаганда нездорового зображення тіла не є виключною для реклами - існує кілька веб-сайтів, які вибачаються за анорексію, наприклад, - але “сьогодні це спричиняє невдоволення та спосіб життя мало здоровим, а в той самий рекламний блок, який вони впливають на те, щоб ти пив нездоровий какао-порошок, а потім наносив відновлюючий крем, і врешті-решт соціальний тиск на худорлявість впливає на те, що більшість підлітків і молодих людей мають спотворений образ тіла, і вони більше бачать себе в дзеркалі об'ємні, ніж вони є, і вони більш виснажені - з меншою кількістю плечей і меншою кількістю м'язів, ніж вони думають, що торкаються, тому що їхній мозок сильно обумовлений певними образами і показує їм, як вони не хочуть бачити себе ".

Естеве погодився, що "покращення здоров'я дітей передбачає, серед іншого, корекцію певних рекламних тенденцій", оскільки, визнав він, можна також спробувати продавати, просуваючи моделі тіл ближче до реальності та здоровіше, уникаючи повідомлень, які свідчать про те, що емоційне благополуччя та соціальне прийняття пов’язане з певною статурою та ставками на інші, що покращують самооцінку людей, прийняття тіла, яке торкнулося вас і зосереджене на тому, що зовнішній вигляд - це лише одна з багатьох характеристик людей. Цей останній аспект - встановлення самооцінки поза образом - є ключовим, на думку психолога Яуме Фунеса, щоб допомогти підліткам впоратися з дискомфортом та труднощами в адаптації до свого тіла. У той же час Фунес та дослідниця ОАБ Олена Аньяньос виступають за рекламну грамотність дітей та підлітків, пробуджуючи в них критичний дух щодо повідомлень та тиску, який вони отримують завдяки рекламі.

Ключі до зображення тіла

Що це?

Образ тіла - це уявне уявлення, яке кожна людина має про своє тіло, і яке не обов'язково збігається з реальним образом. Він має фізичну складову, "як я виглядаю?"; емоційний компонент, "як я почуваюся?" з цим образом та поведінковим компонентом, "як мені діяти?" Часто людина спотворює свій образ у дзеркалі: жінки схильні збільшувати те, що бачать, а хлопчики зменшують розмір, і якщо це призводить до невдоволення, це призводить до ризикованої поведінки: неконтрольованих дієт або надмірних фізичних вправ.

Від чого це залежить?

Існує генетичний компонент, який схиляє вас почуватись краще чи гірше щодо свого тіла, але найбільше визначає образ тіла соціальне середовище. Сім'я є основним фактором і діє як фільтр. Ставлення батьків до свого тіла відображатиметься на зображенні тіла дитини, а тривіальні коментарі щодо їх животика або надмірної турботи про зовнішній вигляд людей є визначальними вже в дуже ранньому віці. Група однолітків особливо впливає на підлітковий вік, шляхом порівняння, через жарти та дражнилки. Реклама та засоби масової інформації рекламують моделі краси, які діти включають як довідкові матеріали.

Як ви віддаєте перевагу?

Сім'я є головним агентом захисту від проблем із зображенням тіла. Батьки повинні виступати як приклад: уникати негативних коментарів щодо свого тіла чи тіла дитини, критикувати нездорові моделі краси, такі як надзвичайна худорлявість, вчити цінувати людей за інші речі, крім зовнішнього вигляду, носити здоровий спосіб життя і не дотримуватися дієти без медичний нагляд. Ще одна міра, яка вважається надзвичайно захисною, полягає в тому, щоб їсти щонайменше одну сімейну їжу на день, однаково харчуючись і без екранів. Це сприяє спілкуванню, розвиває прихильність та покращує самооцінку.

Спотворення манекена

Реклама магазину показує істот вищих, стрункіших (них) та більш мускулистих (ніж вони), ніж у середньому в кожному віці

Склад обличчя манекена визначає, чому дитина порівнює, як йому підходить цей одяг

Довідкові моделі, які діти бачать у магазинах одягу, демонструють нереальні, вирощені тіла немовлят, тому ми не повинні дивуватися зростаючій невдоволеності, яку вони демонструють своїм тілом, та посиленню харчових розладів. Ось наскільки сильним є висновок, зроблений Глорією Хіменес, професором комунікації та дослідником Севільського університету, та її колегами Оленою Беллідо та Ірен Гарсія - останньою з Глазго-Каледонського університету - після вивчення репрезентації тіла. на манекенах та фотографіях, виставлених магазинами дитячого одягу.

В інтерв’ю с Авангард, Хіменес (який також є частиною проекту Mediacorp) пояснює, що метою дослідження було поглибити рекламний образ, який діти отримують як модель тіла. А відвідавши 50 закладів 18 брендів дитячого одягу в Севільї, Малазі, Бадахосі, Мадриді та Барселоні, і спостерігаючи за манекенами, фотографіями чи експонентами, вони перевірили „чітку та узагальнену тенденцію дитячих модних компаній: вони намагаються їх виростити щоб привернути їхню увагу, демонструючи моделі з виразом для дорослих, в деяких випадках навіть макіяж, сукні та доповнені слідуючи тенденціям у дорослій моді », і про це йдеться у статті Латинський журнал соціальних комунікацій наприкінці минулого грудня.

Ще більш тривожним було спостереження за тим, як тіла манекенів мають індекс маси тіла (ІМТ) нижче адекватного середнього, "що може бути шкідливим, якщо діти сприймають це як справжнє і перетворюють на ідеал, якого треба досягти". Дослідники виявили, що 88% зображень дітей у магазинах не мають кольору обличчя, відповідного віку, який вони представляють. Що стосується чоловічих зображень, 100% демонструють манекени, фотографії та плакати демонструють м'язовий розвиток, подібний до розвитку підлітків у віці від 15 до 18 років, щоб представляти розміри до 12 (12 років). У випадку з жіночими елементами 100% показали худорлявість, схожу на тіло дівчини до шести років, хоча вони намагалися представляти групу від 6 до 12 років. І представники хлопчиків, і дівчаток були набагато вищими за середній показник кожного віку, так що їх індекс маси тіла не відповідав індексу справжніх хлопчиків та дівчаток.

"Висновок полягає в тому, що на додаток до їх вирощування продається нереальний образ дітей, оскільки наведені шаблони не відповідають дійсності, вони вимушені, так що реклама моделює нездорові тіла, що може сприяти батькам (або самим дітям) більше турбуйтеся з приводу того, що неповнолітні худі, щоб виглядати красиво, ніж через те, що вони ситі », - підкреслює Хіменес.