Понад 40 років тому Амансіо Ортега відкрив свій перший магазин моди у своїй рідній Іспанії та назвав його ZARA. Сьогодні він найбагатша людина в Європі.

Амансіо Ортега, який родом з Іспанії, є найбагатшим європейцем. Журнал Forbes регулярно публікує поточні рейтинги найзаможніших людей у ​​всьому світі і нещодавно на кілька днів став засновником імперії моди Inditex, найвідоміший бренд якої - ZARA.

Цього тижня 80-річний бізнесмен із акцій північної Іспанії виріс настільки, що за два дні став абсолютно найбагатшою людиною у світі.

Простота перш за все

Ортега народився безпосередньо перед початком громадянської війни в Іспанії в 1936 році в сім'ї бідного залізничника.

Однак один неприємний досвід може затьмарити інші. З сумом і приниженням він згадував день, коли його матір попереджали в магазині, що йому не вистачає грошей, щоб заплатити.

Тоді він поклявся, що не дозволить своїй родині страждати від злиднів, а коли йому було 13 років, він залишив школу і почав працювати у бізнесі сорочок, як сказав автор майбутньої біографії Ковадонго О'Ші. Вона одна з небагатьох, кому вдалося поговорити з Ортегою.

Непомітна Ортега не має багатих манер і любить проводити час у прибережному містечку Ла-Корунья на півночі Галичини, Іспанія. Він досягає успіху без уваги ЗМІ. Хоча він звільнився з керівництва п’ять років тому, він не лінується, і щодня його підвозять до десятикілометрової віддаленої штаб-квартири Inditex.

Там він радиться з дизайнерською командою щодо нової колекції для магазинів. Гуру швидкої моди крокує скромно, одягнений у просту блакитну куртку, білу сорочку та сірі штани. Нічого з цього не від Zara чи іншого бренду модних мереж.

Саме в цьому місті в 1975 році, тоді з його дружиною Розалією Мерою, він відкрив свій перший магазин, який зрештою назвав ZARA. Спочатку його хотіли назвати Зорба, за популярним фільмом, але бар на тій же вулиці вже прийняв цю назву. Вони придумали таку назву, щоб можна було використовувати літери, які в той час уже висіли над дверима магазину.

Імперія швидкої моди

Гнучкість та ефективність характеризуються всім бізнесом Ортеги, за дуже короткий час він зумів розширити свою мережу магазинів до дев'яноста країн світу. Сьогодні клієнти у всьому світі можуть придбати одяг, натхненний модними подіумами, у понад 6600 магазинах.

пропонує
Холдингова група Inditex охоплює кілька брендів і може з великою швидкістю передавати тенденції від причалів безпосередньо клієнтам по всьому світу. ФОТО - flickr/jamesd

  • Він народився перед початком Громадянської війни в 1936 році в Ла-Коруні, Іспанія
  • Походить з дуже бідної родини залізничника, у 14 років залишив школу і почав працювати в магазині одягу, де набув досвіду у своїй справі.
  • У 1975 році він разом зі своєю тодішньою дружиною Розалією Марою заснував перший магазин під назвою ZARA, який став флагманом холдингової групи Inditex, яку він заснував через десять років.
  • Незважаючи на те, що він покинув керівну посаду компанії п’ять років тому, він все ще проводить там кожен день
  • Дочка від його другого шлюбу Марта, схоже, йде по його стопах

Сам Ортега із задоволенням дасть своїм працівникам думку магазинів, і він буде натхненний ними в подальших пропозиціях. Адже саме вони проводять час із клієнтами і прислухаються до їх побажань. Таким чином, компанія Ortega відрізняється від інших мереж швидкого модного споживання.

"Якщо він поговорить з продавцем і йому сподобається те, що він скаже, він буде приділяти йому більше уваги, ніж будь-який менеджер", - сказав директор Індітекса Пабло Ісла агенству Reuters про Ортегу.

ZARA характеризується величезною швидкістю, коли вона може змінювати асортимент в магазинах кожні два тижні. Це "змушує" покупців купувати практично весь час, оскільки в іншому випадку вони можуть втратити штуку, яка доступна лише в обмеженій кількості. Він не поповнить товар, а змінить його абсолютно новим.

Не все, що блищить - це золото

Компанія зобов'язується, що принаймні половина одягу буде вироблятися в Іспанії, Португалії, Туреччині чи Марокко, замість того, щоб перенаправляти виробництво лише в країни Азії.

Однак нещодавно група Inditex взяла на себе зобов'язання уникати токсичних речовин, як заявив словацький Грінпіс. Однак ZARA все ще перебуває на уявній перспективі екологічної шкоди, спричиненої перевиробництвом швидкої моди. Залишки одягу або виробництва в результаті перетворюються на текстильні відходи, що є глобальною проблемою.