Є ті, хто зрозумів, що молодих людей не можна стримати від вживання наркотиків шкільними плесканнями та смертельними просвітницькими фільмами, тому потрібно щось зовсім інше: жах. "Реквієм за мрією" та режисер "Бабеля" також були поставлені на поле бою, щоб зняти більше вражаючих фільмів стримування, ніж будь-коли раніше.

Що може спричинити ейфорію, підвищену здатність до концентрації уваги, прискорене серцебиття, енергію, анорексію в короткостроковій перспективі, депресію, втрату ваги, нервозність, руйнування зубів і, можливо, інсульт чи інфаркт в довгостроковій перспективі? Правильна відповідь - метамфетамін.

За даними Міжнародної ради з контролю за наркотиками ООН (INCB), найважливішою проблемою наркотиків у Сполучених Штатах є вживання метамфетаміну, яке в деяких штатах (особливо в Монтані, Іллінойсі, Арізоні, Айдахо, Вайомінг) набуває тривожних масштабів серед підлітків. Некомерційна організація The Meth Project розпочала боротьбу з вживанням наркотиків з подальшим радикалізмом: вони не ходять в школу, щоб проповідувати, не друкують фільми про цикл смерті, але проводять агресивну рекламну кампанію, яка не може бути проігнорованим. Їх головна мета - відбити молодих людей від спроб метамфетаміну, як випливає з їхнього гасла "жодного разу".

Паралельно проводячи кампанію на телебаченні, радіо та друкованих ЗМІ, вони не вдосконалюють, а навпаки, звертають увагу на небезпеку вживання метамфетаміну найбільш шокуючими зображеннями та текстами. За підрахунками оголошень у штаті Монтана, 80% підлітків штату збираються три рази на тиждень. Ми б переконались, що ці оголошення потраплять у свідомість підлітків, коли Meth Projecters зрозуміли щось важливе: телевізійний рекламний ролик повинен бути таким же ефективним, як ударний трилер або жах. Шлях звідси був ясним: деякі з найкращих режисерів були замовлені, щоб показати своїми фільмами великих майстрів візуального шоку.

молодих людей
"Подряпини жуків під шкірою - це не нормально. Але якщо ви на метамфетаміні, це все". | Інші плакати

Даррен Аронофскі, який минулого року став відомим на весь світ завдяки своєму наркофільму "Реквієм за мрією", зняв приголомшливі кліпи для проекту "Мет", а цьогорічні фільми зняв не хто інший, як Алехандро Гонсалес Інаріту, режисер "Монгрель Любить", 21 грам і Бабель . Основна концепція чотирьох нових рекламних роликів полягає в тому, що кожна з них демонструє жахливий вчинок, який "не є нормальним, але якщо ви на метамфетаміні, це". В одному фільмі хлопці-підлітки вриваються в сімейний будинок, в іншому - молоді люди курять метамфетамін, не піклуючись про свого передозуваного приятеля, який стискається на підлозі, в третьому хлопчик намагається вигнати привидів з квартири бейсбольною битою, а в четвертому - дівчині тіло її сестри, щоб отримати гроші за наркотик.