Компанія, заснована Джеком Ма, дебютувала на Нью-Йоркській фондовій біржі в п'ятницю.
ГОНКОНГ - Після IPO компанія Alibaba Group Holding Ltd. стала однією з найбільших у світі технологічних компаній з ринковою капіталізацією.
Однак успіх первинної публічної пропозиції китайського гіганта електронної комерції залежатиме від його здатності продовжувати зростати, не жертвуючи нормою прибутку, яка може перевищувати 40%. Це означає, що компанія повинна вміло перевести свою бізнес-модель у бік мобільних платформ, одночасно утримуючи конкуренцію від своїх клієнтів.
ГОНКОНГ - Після IPO компанія Alibaba Group Holding Ltd. стала однією з найбільших у світі технологічних компаній з ринковою капіталізацією.
Однак успіх первинної публічної пропозиції китайського гіганта електронної комерції залежатиме від його здатності продовжувати зростати, не жертвуючи прибутком, який може перевищувати 40%. Це означає, що компанія повинна спритно перевести свою бізнес-модель у бік мобільних платформ, одночасно утримуючи конкуренцію від своїх китайських конкурентів.
Акції Alibaba зросли на 38% у п’ятницю, під час першого дня торгів на Нью-Йоркській фондовій біржі, що дало компанії ринкову вартість у 231 млрд доларів, що перевищує вартість Facebook Inc. та Amazon .com Inc. Оцінка відображає очікування що компанія Alibaba, яка залучила 21,8 мільярда доларів США, що є рекордним показником у Сполучених Штатах, продовжуватиме отримувати високі прибутки завдяки зростанню середнього класу в Китаї.
"Очікування дуже великі", - визнає Пітер Ло, заступник менеджера портфеля в RS Investments, який придбав акції під час IPO. "Тепер Alibaba повинна рости і відповідати очікуванням".
Норми прибутку Alibaba є одними з найвищих у галузі. Компанія не продає продукцію безпосередньо, як Amazon. Він заробляє частину свого доходу, стягуючи з продавців рекламу на своїх торгових сайтах Taobao і Tmall. Завдяки поєднанню реклами та комісійних, Alibaba вигідніший за своїх американських конкурентів. Його операційна рентабельність у другому кварталі досягла 43,4%, що значно перевищує 18% eBay Inc. та 27% Google Inc. Amazon, навпаки, зареєструвала втрату в 0,1% операційної рентабельності.
Однак висока рентабельність Alibaba зазнає тиску зараз, коли компанія інвестує значні кошти для переміщення своєї платформи електронної комерції на мобільні пристрої.
Також існує більш жорстка конкуренція з боку Tencent Holdings Ltd., яка виходить на арену Alibaba, пов’язуючи свої популярні програми для обміну повідомленнями з послугами електронної комерції.
Якщо що, перехід Alibaba на мобільні пристрої пришвидшується. Активні користувачі мобільних додатків зросли зі 136 мільйонів у грудні до 188 мільйонів у червні. Близько третини загального обсягу транзакцій електронної комерції Alibaba, який у другому кварталі становив 81,58 мільярда доларів, надійшло через смартфони та планшети порівняно з 12% за той самий період минулого року.
Однак мобільне зростання не позбавлене проблем.
У документах, які він подав до свого дебютного дебюту, Alibaba визнав, що торговці платять меншу плату за рекламу на мобільних платформах, ніж на комп’ютерних веб-сайтах, хоча конкретних цифр не наводять.
Багато торговців, що використовують Taobao і Tmall, беруть участь в аукціонах за ключовими словами для пошуку. Наприклад, коли покупець вводить таке ключове слово, як "наручний годинник", частина результатів пошуку відображає товари для бізнесу, які пропонують більше за ключове слово, щоб зробити їхні товари більш помітними.
Зазвичай продавці платять від трьох до п’яти юанів (від 0,49 до 0,81 долара) за клік, каже Ацусі Ватанабе, консультант китайської фірми T.U. Business Consulting Co., яка допомагає японським торговцям використовувати Taobao. Окрім ключових слів у пошуках, деякі компанії також купують рекламу, яка відображається на веб-сторінках Taobao та Tmall.
Лоо, менеджер фонду, каже, що запитав керівників Alibaba, які просували IPO минулого тижня в Сінгапурі, чи може бізнес електронної комерції бути настільки ж прибутковим на мобільних телефонах. Керівники відповіли, що якщо споживачі витратять більше часу на використання мобільного додатку Taobao для пошуку та покупок, продавці почнуть пропонувати більше для ключових слів у мобільному пошуку, а реклама на цій платформі стане більш вигідною.
Alibaba не хотів це коментувати.
Аналітики кажуть, що Alibaba зазнає посиленого тиску, оскільки Tencent пов'язує свої популярні програми обміну повідомленнями, такі як WeChat та Mobile QQ, із послугами електронної комерції. WeChat, який налічує понад 400 мільйонів користувачів, та Mobile QQ, що має понад 500 мільйонів користувачів, дозволяють отримувати квитки в кіно та замовляти таксі, наприклад, крім здійснення покупок в Інтернеті. Обидві програми включають систему електронних платежів Tencent.
Кілька місяців тому компанія придбала 15% акцій JD.com, другої за величиною операційної електронної комерційної компанії в Китаї після Alibaba, та інтегрувала Інтернет-магазин JD зі своїми платформами обміну повідомленнями. Tencent також шукає малий бізнес для продажу своєї продукції через WeChat.
Марко Ма, менеджер електронної комерції у Factory Five, шанхайській велосипедній майстерні, що працює в Інтернеті на Taobao, минулого місяця зателефонував керівнику підрозділу WeChat, який пропонує безкоштовно здійснювати транзакції електронної комерції через WeChat.
Дрю Бейтс, один із засновників Factory Five, зазначає, що "його промоційна доповідь полягала в тому, що WeChat вже є такою невід'ємною частиною життя людей, що створення платформи електронної комерції було логічним кроком". Він додає, що його компанія почала продавати деякі товари на WeChat минулого місяця, а також на Taobao.
Пропозиція Tencent надійшла одночасно з тим, що Factory Five переробляла свій магазин на мобільному додатку Taobao за допомогою програмних засобів, наданих Alibaba, говорить Бейтс. Поки що, однак, його бізнес на Taobao приносить набагато більше продажів, ніж на WeChat, каже він.
Поки що цифри не виявляють, що домінування Alibaba в електронній комерції знаходиться під загрозою. За даними ринкової компанії iResearch, у другому кварталі на мобільний додаток Taobao припадало близько 86% продажів Інтернету смартфонів та планшетів у Китаї.
Однак Tencent може становити загрозу, якщо більша кількість споживачів сприйме ідею пов'язати соціальні медіа з електронною комерцією, говорить Синтія Менг, аналітик Jefferies. "Якщо люди витрачають стільки часу на WeChat та Mobile QQ, часу для інших додатків буде недостатньо", - зазначає він.