сфер

THE Havas Спорт та розваги від імені Ласло Надь директор - спеціаліст зі спортивного маркетингу та незалежні галузеві експерти Рената Косарас, консультант з комунікації зі спортивного маркетингу і Ніколетт Ковач, міжнародний журналіст та експерт Озброєний дослідницькою компанією Ipsos зобов'язався вивчити в Угорщині за зразком американського дослідження, яке може бути рішенням для вітчизняна спортивна індустрія одужання.

Відставання від спортивних подій позначилося на секторі економічно та емоційно.

Олімпійські ігри в Токіо перенесені на 2021 рік, але через можливу другу хвилю та обмеження подорожей все ще існує величезна невизначеність навколо найважливішої спортивної події у світі. Також не можна виключати, що а вакцина буде умовою для проведення заходу. Одночасно були пропущені також олімпійські кваліфікаційні змагання, національні та міжнародні чемпіонати та кубки з різних видів спорту. З моменту початку Уімблдонського чемпіонату з тенісу в 1877 році турнір не проводився лише до двох світових війн, а наприкінці червня 40 000 людей могли зібратися на місці. Зараз ми знаємо, що після весняного сезону шлаків весь сезон трави також довелося скасувати, і міжнародне тенісне життя може повернутися лише в серпні. Продовження цієї лінії було б довгим, оскільки багато подій чемпіонату Європи та світу також були пропущені або трансформовані через вірус, і

як і при зупинці, умови повернення будуть змінюватися з дня на день.

Варто і потрібно великі спортивні події, що стосуються і Угорщини розглянуто, оскільки низку міжнародно важливих подій було перенесено або початкова дата змінена. Чемпіонат УЄФА ЄВРО-2020, організатором якого виступає Будапешт, перенесений на 2021 рік, а на "Пушкаш-Арена" відбудуться два групові матчі, сподіваємось, перед 67 000 глядачів. Але угорський розділ Джиро д’Італія також був пропущений.

Виникає питання про те, як епідемія COVID-19 змінить наші моделі споживання в короткостроковій та середньостроковій перспективі. Як пандемічна криза трансформує спортивне спілкування? Які найважливіші умови для повернення вболівальників на трибуни?

Ласло Надь, фахівець зі спортивного маркетингу в Havas Sports & Entertainment вважає, що найближче майбутнє потрібно розглядати з урахуванням економічних очікувань у спортивній галузі, оскільки подібні дослідження на одному з найважливіших світових ринків спорту (США) показують обережні очікування;. Американський ринок спорту учасники дослідження могли зустріти песимістичні очікування вболівальників: хоча 80% більшості вважали спортивні події та матчі важливим елементом соціального життя, лише чверть (24%) дорослого населення вказали, що вони будуть відвідувати спортивні заходи особисто, порівняно з 62%, які спостерігали за спортивними подіями по телевізору чи в Інтернеті після перезавантаження.

«Завдяки технічному та структурному розвитку спортивного ринку США це дуже важливий показник того, чого очікувати в майбутньому. Наприклад, не випадково, коли цьогорічний ефір проекту НФЛ з відповідним шоу був скасований на міжнародному рівні, НФЛ все-таки організував онлайн-трансляцію через інтерфейс Zoom та мобілізував неймовірні методи та ресурси для досягнення найвищих показників будь-якого проекту на сьогодні. Трансляцію перед екранами переглянули 15,6 мільйона людей, щось безпрецедентне в історії НФЛ. Попередній пік відбувся на виборах гравців 2014 року, на сьогоднішній день - 12,4 мільйона глядачів. Це добре показало, наскільки успішною може бути немислима раніше реалізація з новим дизайном. Отже, законним є питання, чи повернемось ми колись до звичок споживання довірусних видів спорту чи нас осмілять часткові успіхи цієї можливості, ми перебуваємо на початку розробки нової моделі. Це зовсім не стосується грошей на спортивне мовлення та спонсорських грошей та майбутнього фінансування спортивної галузі ". Великий думає.

Згідно з дослідженнями 64% американців повернулися б на трибуни зі спокоєм, лише якби вакцина була розроблена та широко доступна, в той час як чверть все ще ні (27%).

Угорські шанувальники спорту набагато оптимістичніше ставляться до повернення,

як їх американські колеги. 72% угорського населення вважали б, що вакцинація проти COVID-19 є достатньо обнадійливою для перегляду спортивних змагань. Але також було б розглянуто обов’язкову дистанцію та носіння маски для обличчя як ефективне рішення для перезапуску матчів (59% та 52%, відповідно). 19% тих, хто не вважає жоден із перелічених заходів достатнім для відвідування спортивного заходу в якості глядача.

Однак експерти вказують, як можна спостерігати різні реакції та поведінку фанатичні друкарі і це пересічний спортивний споживач серед аудиторії. Хорошим прикладом цього є Угорська футбольна ліга, в останніх турах яких деякі фанати відбувались перед будинком, який був майже повний після стихійної ситуації.

Однак сумнівно, наскільки можливо дотримуватися належної дистанції та носити маску для обличчя з вболівальниками на спортивних заходах. Повчальним прикладом може бути той, який нещодавно відбувся Фінал Кубка Угорщини на арені Пушкаш, під час якого ще діяли правила надзвичайних ситуацій.

Однак вболівальники насправді не піклувались про безпечні умови та дотримання вимог,

ейфорія від вболівальницького досвіду, місця проведення та події взяли на себе правила і дали все, щоб підтримати свою улюблену команду.

«Дивлячись у майбутнє, у спілкуванні з фанами є величезна відповідальність за організаторів спортивних подій, асоціації та клуби. Сьогодні вони не тільки повинні прагнути задовольнити інтереси вболівальників, але вони також потребують освітнього спілкування, яке формує сильне суспільство і передає норму поведінки вболівальників. Досягти цього непросте завдання, але ми будемо змушені реагувати на змінений світ із зміненими звичками, щоб ми могли пережити справжній досвід уболівальників ". Він думає консультант зі спортивного маркетингового спілкування Рената Косарас.

Сміливе відкриття, яке спостерігається в угорському футболі, є практично унікальним у світі зараз.

Незважаючи на захоплене та позитивне ставлення вболівальників, які жадають спортивних подій у прямому ефірі, наприклад, великі європейські футбольні ліги поки що відновились за закритими дверима, але F1, який стартує на початку липня, і серія MotoGP повертають два тижнів пізніше. Глядачі зможуть повернутися до французького футболу 11 липня, але все ще з обмеженням лише 5000, поки їх все ще чекають в Іспанії та Італії. Що стосується MotoGP, організатори Гран-прі Чехії 9 серпня сподіваються змогти прийняти щонайменше 30 000 глядачів, що становить приблизно третину аудиторії в неділю за останні роки.

“Все це, звичайно, є величезною фінансовою втратою для організаторів, правовласників - що у багатьох випадках впливає і матиме вплив на оплату праці спортсменів - і туризму. Однак це все одно завдає меншої шкоди, ніж якби спорт не перезапускався. Потрібно було довго готуватися, запроваджувати нові протоколи та згоду місцевої влади, урядів, але є країни, де вони не думають про великі публічні заходи, поки вакцина не з’явиться. У той же час багато обмежень зараз здаються занадто жорсткими, це питання того, хто ризикне скороченнями ". Він вказав Ніколетт Ковач, міжнародний спортивний журналіст та експерт у галузі комунікацій.

Вітчизняні дослідження Результати показують, що загалом у населення спостерігається своєрідне утримання від масових заходів.

Відбувається явне зменшення кількості глядачів та учасників подій.

12% респондентів хочуть уникати масових заходів у довгостроковій перспективі після епідемії, вони не планують відвідувати спортивні заходи з частотою до епідемії. Люди старше 40 років надмірно представлені серед тих, хто постійно залишається вдома з міркувань безпеки, тоді як молодші набагато сміливіші. Очікується, що відвідуваність спортивних заходів буде головним чином Він повернеться до повсякденного життя поколінь X та Y. до довірусних рівнів. Сім з десяти шанувальників спорту серед 18-39-річних людей очікують змоги знову відвідувати спортивні заходи за старою практикою, тоді як приблизно половина старшої вікової групи зробила подібну заяву. До 30 років можна заохочувати відвідувати спортивні заходи вище середнього навіть при обов'язковому носінні маски для обличчя (62%).

За словами Ласло Надя, викликає роздуми те, що частка тих, хто залишає спортивні заходи, є надмірно представленою порівняно з часткою тих, хто не планує відвідувати масові заходи в майбутньому: «Це свідчить про те, що спортивні заходи є більш викритими ніж середнє внаслідок того, що внаслідок епідемії багато старших уболівальників вибудуть з табору тих, хто відвідує активні матчі та спортивні змагання. Тому організатори спортивних заходів, чемпіонатів та клубів повинні бути готовими задовольнити очікування вболівальників та глядачів, які пропорційно молодші та мають різні потреби. Замість мішкуватої зради може знадобитися звернутися до молодих вікових груп та залучити їх до місця заходу з унікальним досвідом та особливим змістом ".

Поки вакцина не буде поставлена ​​на ринок митрополит любителі спорту, переважно жителі Будапешта були б дуже заохочені (81%), тоді як респондент, проживають за межами столиці менша частка населення відвідала б спортивні заходи (64%). Це особливо цікаво з точки зору того, що рівень зараження та кількість хворих були набагато вищими в столиці, ніж у сільській місцевості. В Угорщині дослідження показує, що хоча не існує ефективних, ефективних заходів проти розповсюдження інфекції на спортивних заходах, 71% респондентів схильні підтримувати закриті матчі воротарів та спортивні заходи через телевізор або Інтернет. Цікаво, що

ідея подій без глядачів

користується особливо високим рівнем підтримки серед любителів спорту у віці до 40 років (75%) та в столиці з найбільшою часткою спортивних подій (78%).

“Існує дивна подвійність. Хоча молодші за 40 років підтримують закриті заходи, це була та сама вікова група, яка повернулася б на трибуни в подібній пропорції, навіть якщо б вони носили маску для обличчя. Причина такої подвійності полягає, звичайно, у соціальних та споживчих звичках. Це дослідження не охопило точного розташування фанів, але ми можемо бачити, що його можна проводити в різних фан-зонах, місцях або в Інтернеті ». - зазначає Рената Косарас.

Всім ще потрібно звикнути до поточної ситуації - і глядачам, які сидять вдома, і спортсменам.

Він також відповідає за посередництво правовласники вони також це знають, тому намагаються «вставити» порожні трибуни різними рішеннями. У Бундеслізі ми також могли побачити паперові маси, трикотажні вироби, шарфи та закриту аудиторію, тоді як у Ла Лізі трибуни перефарбовані дуже елементарною графікою, запозиченою з комп’ютерної гри, щоб вона не була порожньою. Штучні вентиляторні звукові ефекти також незабаром стали основним ефіром у Прем'єр-лізі.

“Для спортсменів не однаково виходити на поле без глядачів, у багатьох випадках вони втрачають перевагу домашнього поля, психологічну перевагу, яку приносять їхні власні вболівальники. У випадку технічних видів спорту ця різниця буде помітна після падіння. Мені цікаво спостерігати за тим, що через телевізор випливає з того факту, що на трибунах чи піт-лейн не буде людей, хоча і тут можуть бути якісь звукові ефекти ". Додав Ковач.
(onBRANDS)