Ми використовуємо файли cookie на веб-сайті, щоб забезпечити найкращу взаємодію з користувачем при безпечному перегляді. Специфікація

несуть

Бернадетт Тот ходить до своєї улюбленої ворожки раз на півроку. Фінансовий лідер зі ступенем бакалавра в галузі фінансів та державного управління, який вважає себе раціональним мислителем у повсякденному житті - католик, який є віруючим, але не церквою, - він звернувся до провісників у хаотичній життєвій ситуації. "У мене була криза, я не могла вирішити сама", - зізнається пані, яка відтоді віддана перевіреному професіоналу після випробування кількох ворожок, яка вже отримала сердечні вказівки з питань конфіденційності, а також підводних каменів. запозичення або пошук роботи. Однак Бернадетт Тот також визнає, що ворожка передбачає лише рішення, він не повинен чіплятися до своєї ради на всі сто відсотків, оскільки він може ввести в оману довірливу людину. Окрім підказок улюбленої ворожки, він також черпає вказівки з гороскопу, згідно з його власним визнанням, лідера, який також вірить у міграцію душі, який оцінює свій дохід у містичній сфері в 20-30 тисяч форинтів на рік, включаючи придбання деяких езотеричних книг.

Приклад не унікальний: сьогодні все більше людей шукає впевненості у різних містичних та езотеричних тенденціях. За словами Аранки Тот, сертифікованої власниці карток і ворожбита, - крім постійних проблем зі здоров’ям любові - багато дрібних підприємців та бізнесменів також відвідують її за порадою перед тим, як приймати економічні рішення. Більше того, зараз модно дефілювати на корпоративних заходах та балах, хто коротко повідомляє допитливим гулякам про карту чи долоню.

Більшість жіночих сторінок придумують езотеричну рубрику, і гороскоп обов’язковий. Колега з астрології з одного з журналів отримує 20-30 телефонів на день від читачів, які хочуть мати власний гороскоп. Два містично-духовні томи новітнього угорського зіркового автора А. Дж. Крістіана за кілька місяців продали загалом 25 000 примірників, що вже є успіхом в угорському тиражі. За словами Аттіли Надя, дослідника читання в Національній бібліотеці Сечені, езотеричні книги сьогодні є четвертою за популярністю категорією після лекцій, навчальних томів та підручників (така літературна категорія офіційно не існує, тому статистика зазвичай приховує “просвітницькі” твори) ... Джудіт Сілвасі, інженер-будівельник Першого угорського центру фен-шуй, переживає зростаючу популярність давньокитайського мистецтва озеленення: все більше людей просять поради щодо облаштування своїх будинків та офісів.

Сховище таємних доктрин

Важко точно визначити, що становить езотерика. На практиці, наприклад, на книжковій полиці книгарні, ми можемо знайти такі томи:
• Мозковий контроль • Ангели • Ароматерапія • Астрологія • Бачення аури • Чаклунство • Управління життям, психологія • Фен-шуй • Східні релігії • Камені та кристали • Психологія • Магія та містика • Медитація • Парапсихологія • Нумерологія • Духовні науки • Таро •

Що виправдовує зростання езотерики? Очевидна відповідь така: сьогоднішня людина розчарована традиційними релігіями та наукою і шукає те, що вони йому не пропонують. Згідно з опитуванням Інституту досліджень ринку GfK, 58 відсотків угорців ідентифікують "більш-менш" релігію, але лише 15 відсотків відвідують звичайні церкви. Таким чином, частина решти 43 відсотків може бути сприйнятливою до різних форм трансцендентності. "Наука добре працює на практичному рівні, але вона не дає вказівок щодо її існування", - говорить парапсихолог Тамаш Пауліньї (дослідник телепатії та різних духовних явищ невідомих коренів), один з організаторів Університету вільного синтезу, який представляє різноманітні езотеричні вчення. Люди самотні духом, а езотерика також дає можливість впоратися із собою та пізнати себе. Аттіла Надь - крім смерті як неминучої екзистенціальної загрози - пояснює підвищений інтерес до трансцендентності травмами ринкової економіки, незабезпеченістю роботою та зростаючими соціальними диспропорціями.

ЩОДЕННІ ПРОБЛЕМИ. «Езотерична брезентова література потрапила в Угорщину, - говорить Іштван Хейяс (див. Нашу статтю на сторінці 30). "Хоча індійський йог хоче досягти вищого духовного рівня, щоб позбутися циклу існування, він шукає вирішення проблем повсякденного життя вітчизняного споживача містиків у таких видах публікацій", - додає він. До речі, саме формулювання є суперечливим: раніше езотерика означала таємні вчення, доступні лише посвяченим, але сьогодні всі вчення є на полицях книгарнь, будь то буддистська, індуїстська, каббалістична або навіть середньовічна християнська містика.

Цінові тенденції

Езотеричні книги: 1,5-3 тис. Форинтів/обсяг • Прогноз: 6-8 тис. Форинтів/годину • Підготовка гороскопу: 5-6 тис. Форинтів/годину • Консультації з фен-шуй: 500-600 форинтів/квадратний метр

"П'ятнадцять років тому стався вибух, десять років тому розпочалася консолідація і розшарування, а п'ять років тому ринок став більш досконалим", - дає огляд внутрішньої ситуації з езотеричними книгами Андрас Новак, директор видавничої служби Freshwater Publishing, яка спеціалізується на жанрі. На відміну від Шелл, він бачить, що "сьогодні існує сильний прошарок, який хоче, щоб лише найкраща література допомогла йому розвинути свою особистість". Він зізнається, що не існує "безглуздих книжок": усі знаходяться деінде в пошуках шляху, і те, що може бути просвітницьким вченням для однієї людини, вже відомо до нудьги або дурниць.

ЗМІНА МОДИ. Видавництво, яке, за оцінками, становить 30 відсотків ринку, видає 50–60 найменувань на рік, і майже всі вони окупаються. За словами Новака, домінуючими авторами угорської езотеричної літератури є Марія Сепес, Петер Мюллер, Крістіан А. Дж., Бела Балог та Петер Поппер, їх обсяги зменшуються в найбільшій кількості примірників. Відомий також як автор Panni Pöttyös, але книги майже столітньої Марії Сепеш, яка створила багато містичних творів, продали загалом понад 150 000 примірників лише у цього видавництва. Модні теми завжди змінюються, сьогодні ангел, фен-шуй, ворожіння та позитивне мислення - це хіти.

Однак в Угорщині лише найбільші зірки можуть добре заробляти на життя або навіть розбагатіти від езотерики. «Зростання популярності в цій галузі є підозрілим. Багато разів я майже розслабляюся, коли вони є серед популярних діячів угорської езотерики », - зізнається Тамаш Пауліні. "Зірки роблять нам погано, тому що швидко падають", - додає Аніко Ковач, директор з маркетингу прісних вод.

Наука або втрата зору?

НАДАННЯ ВАГИ. Хто чекає просвітлення від цих книг? Випускниці або випускниці, в основному професіонали середнього рівня, від 70 до 80 відсотків - жінки, - досвідчений дослідник читання. "Більшість наших читачів - жінки із середньою освітою від 25 до 40 років", - підтверджує Андраш Новак. Їхні обсяги розпродаються в столиці, і книга зараз купується в Угорщині тими, хто "кращий", але соціологічно він не може більш детально описати цільову аудиторію. Самотні жінки, які тікають до самореалізації або просто батьки, які шукають керівництва для своїх дітей-підлітків, але, як правило, це ті, хто бореться з якоюсь мучною проблемою. До консультанта по фен-шуй звертаються переважно жінки середнього та старшого віку; самотні, тому що вони хочуть стосунків, і сім'ї покращать їх. В основному домовляються навіть успішні люди у віці від 35 до 45 років, які спочатку випробовують метод на обладнанні свого офісу - як свого роду учасники компанії - і, якщо вдається, застосовують його у своїх будинках. "Раціональні люди, які не вірять в інші галузі езотерики, але все ж можуть визнати, що меблі в квартирі впливає на їхній настрій, що в кінцевому рахунку впливає на хід бізнесу", - говорить Джудіт Сілвасі.

За підрахунками Аттіли Надь, езотеричні назви становлять 5-8 відсотків 58-мільярдного внутрішнього обороту книг минулого року. Якщо до цього додати інші допоміжні засоби (картки, куранти від вітру) та послуги (ворожіння, виготовлення гороскопів, курси), то загальний внутрішній «ринок есо» може досягти 5-6 мільярдів форинтів. Немає жодних чітких вказівок на це: податкове законодавство ставить природну медицину під професійний кодекс "інше медичне обслуговування людини", а астрологічну та спіритичну діяльність - під "інші послуги, не класифіковані в інших рубриках", між татуюваннями та блиском взуття ...