Книгарні роками мають найбільший товарообіг на Різдво. Багато людей замовляють через Інтернет, але торгівля в магазинах ще не переможена інтернет-магазинами. Ми запитали менеджерів двох великих книжкових компаній, Líra та Libri-Bookline, про бестселери, середню вартість кошика, товарообіг та звички читання.

щойно

Останні два місяці року є найвищим для видавців та продавців книг: незалежно від їх тематики, вони планують видання своїх важливих книг до цього часу, отримуючи приблизно третину свого річного доходу.

Цей надзвичайно трудомісткий та напружений період цього року був затьмарений законопроектом, про який вперше писав hvg.hu, і суть якого полягає в тому, що в майбутньому може бути повний державний контроль над книжковим світом. Йдеться про необхідність видавцям оприлюднювати цілий ряд конфіденційних даних - від імен, адрес та контактних даних власників прав на їх публікації до кількості примірників та планів до кінця користувацької угоди до підконтрольної державі Національної Бібліотека Сечені. Президент Асоціації угорських видавців та розповсюджувачів Каталін Галь висловила своє занепокоєння, коли новини були опубліковані, тоді як національна бібліотека заявила, що закон, який набере чинності з 1 січня 2020 року, не буде контролювати діяльність видавців з точки зору якості або змісту. Тупик.

Перед Різдвом ми запитали у керівників двох великих книжкових компаній: Петера Ковача, генерального директора Libri-Bookline, Кріштіана Нярі, креативного директора Líra, та Гези Морчані, директора Líra Group, про те, які книги люди купують, де і для чого скільки. Чи зберігаються електронні книги та в якому магазині клієнти витрачають найбільше грошей?

Книга успіху в подарунок

Група «Ліра» має дев’ять видавців. Відповідно, у цей час видається найрізноманітніший твір - від дитячих книжок до вигаданих жанрів до випадкових публікацій. За словами Гези Морчані, це означає десятки назв. Сьогодні товарообіг конкретно «різдвяних книжок» вже не є значним, замовники купують літературу високого рівня, веселий бестселер чи навчальну книгу, залежно від їхніх інтересів.

В обох торговців у цей час найбільше розпродаються свіжі книги, і в Líra вони виявили, що заголовки, спеціально призначені як подарунки, можливо, саме на Різдво, стали дуже рідкісними протягом останніх років, а книги про успіх також стали подарунковими книгами. У списку "Лібрин" список успішних творів включає факти та вигадки, гастрономічні та дитячі книги. У дилера це були найбільш затребувані книги з січня цього року по сьогоднішній день:

  1. Тамас Фрей: Бабель
  2. Лікар Ноемі Тот: Спадкова доля
  3. Тібор Бодеч: Вони навіть не пропонували
  4. Кріштіан Гречо: Віра
  5. Андраш Дезю: Мафіоки у штанах плюшевого ведмедика
  6. Лейнер Лора: Пам'ятай мене
  7. Рейчел Ліппінкотт: Два кроки (фільм)
  8. Мішель Обама: Таким я стала
  9. Вікторія Євгенія Ханао: місіс Ескобар
  10. Світлана Олексійович: Чорнобильська молитва
  11. Золтан Кохалмі: Людина, яка вбила людину, яка вбила людину
  12. Імре Чернус: У вас є життя

Роман Криштана Гречо «Віра» та нові та попередні книги Криштіана Ньярі та Міклоша Вамоса цілий рік вважалися хітами у «Лірі». Геза Морчаньї висловився так

прізвиська особливо привабливі для покупців навіть тоді.

У таких випадках у всіх жанрах розпродається більше дорожчих, майстерно виконаних книг, оскільки їх як і раніше дарують у подарунок. У цьому випадку найбільше продається художніх альбомів, живописних історичних творів, книг із декоративними виданнями, але за загальним оборотом більшість “звичайних” книг, які все ще популярні протягом року, розпродаються. Більшість видавців, незалежно від теми, планують приблизно третину нових випусків на жовтень-листопад.

Фото: Акос Стіллер

Різдвяний сезон традиційно привертає багато відвідувачів до дитячих книг, тема Різдва тут також дуже приваблива, але найменші чи найдешевші видання продаються дуже добре, як і книги Діснея чи класичні книжки з розповідями, такі як Томі Вольф. Оборот на кінець року в цій галузі завжди зростає вищими темпами, ніж в інших. За словами Кріштіяна Нярі, це не повинно дивувати, оскільки більшість різдвяних подарунків зазвичай дарують дітям.

Говорячи про товарооборот: Lira має близько 15 відсотків річного обороту протягом перших трьох тижнів грудня, але також такий же обсяг у листопаді, тож група реалізує майже третину свого обороту в передріздвяний період - це також вірно для доходу та продажів. Лібрі оголосив, що сезон розпочнеться з них із середини листопада, Чорної п’ятниці, а піком стане на Різдво. За даними за 2018 рік, продажі Libri-Bookline у ​​грудні становлять приблизно 25-30 відсотків річних продажів.

Окрім Різдва, другим по напруженості є Великдень. Однак, за словами генерального директора Петера Ковача, різдвяний стрибок як продажів, так і покупок не є типовим для будь-якої іншої частини року. Серед найбільших книжкових подій року він згадав Книжковий фестиваль, Тиждень книги, Літературний фестиваль у Марго та оголошення 10 фіналістів Літературної премії Лібрі, ці події також впливають на продажі, але збільшення товарообігу незначне.

Фото: Мартон Монус

Ліра також виявила, що не було жодної іншої частини року, яка б принесла видатний товарообіг, подібний до грудня.

Наші попередники запланували Книжковий фестиваль та Тиждень книги на весну та початок літа, серед іншого, щоб трохи підняти перший семестр. Якщо ми подивимось на криві, що показують дані про дорожній рух, між квітнем і червнем справді спостерігається менший “горб”, але не настільки великий, як наприкінці року.

На наше прохання написав Кріштіян Нярі.

Ви в магазині чи в Інтернеті? На паперовій основі або електронна книга?

Як Librin, так і Lira постійно збільшують онлайн-трафік, але Інтернет-магазини в магазинах все ще не конкурують. У останнього торговця не лише грудень, але через час доставки листопад також стимулює Інтернет-трафік, хоча абсолютний піковий період - між 5 і 15 грудня. За словами Кріштіяна Нярі, цей сегмент розширюється набагато динамічніше, ніж покупки в магазинах. У Líra магазини очікують однозначного зростання порівняно з попереднім роком, тоді як зростання онлайн-трафіку буде більш ніж двозначним. Товарообіг у магазинах збільшується майже скрізь, "крім, звичайно, наших магазинів на курортах", - сказав Кріштіан Ньярі. У «Лібрині» немає магазину із зростанням продажів у грудні вище середнього.

Фото: AFP/DPS/Йенс Бюттнер

Що стосується електронних книг, то вони складають близько одного відсотка від загального ринку обох роздрібних торговців. Ліра має найбільший товарообіг у грудні, як і паперові книги, але, згідно з досвідом Лібрі, кінець року не є сильнішим для електронних книг порівняно з іншими місяцями. Кріштіан Ньярі сказав, що цікаво, що на ринку електронних книг також спостерігається більша хвиля клієнтів і влітку, оскільки люди все частіше купують електронні книги на канікули.

На Різдво вартість середнього кошика для покупок може становити близько шести тисяч форинтів, але - як писав Геза Морчаньї - "поки я писав ці рядки, обслуговувався клієнт, який купив книгу за 122 тисячі форинтів".