Як так влучно висловився Вінстон Черчілль, "гумор - це дуже серйозна річ". Особливо коли це допомагає збільшити продажі вашого товару чи послуги, покращити сприйняття вашого бренду або привернути увагу нових споживачів. Тому що гумор в рекламі продовжує і надалі буде однією з найефективніших формул для досягнення запропонованих цілей спілкування.
Подвійний край гумору в рекламі
Гумор має сприятливий вплив, коли використовується в рекламній стратегії. Більше 90% споживачів воліють бачити смішні оголошення, і вони запам'ятовуються на 58% більше, ніж ті, хто має більш серйозне або більш звичне повідомлення.
Але гумор - це двосічний меч, і якщо його не використовувати належним чином, він може зашкодити іміджу бренду. Суспільство рухається до політично коректних, і тому слід проявляти особливу обережність, вирішуючи певні питання з гумором, щоб не нашкодити чутливості та не потрапити на практичний жарт.
Незважаючи на це, сила гумор в рекламі це більш ніж доведено. Початок посмішки або навіть сміху наблизить вас до ваших споживачів, і ваші історії поділяться своїм жартівливим компонентом.
Переваги використання гумору в рекламі
1. - Сприяє відкликанню бренду
Як ми вже говорили вам, рекламне повідомлення, яке використовує гумор, на 58% частіше запам’ятовується в майбутньому, а отже, бренд також запам’ятається.
Є рекламні кампанії, які стали пам’ятними завдяки вдалому використанню гумору. У нашій країні ми маємо багато прикладів, наприклад, популярне місце Туна Кальво (в ролях Хуанхо Менендес та Хесус Пуенте) або відома фраза Еду, привітавши всіх із Різдвом завдяки телефонній компанії Airtel.
Хоча якби нам довелося вибрати рекламу, засновану на гуморі, неможливо забути, це була б чудова серія місць, які агентство Agulla & Baccetti зробило для аргентинської компанії Телеком, переломний момент в рекламі з безглуздим гумором.
2.- Вірусуйте більше і краще
У цифровому світі, насиченому контентом та рекламними повідомленнями, користувачі діляться лише тими, що виділяються. І гумор став одним із способів виділитися, який найкраще гарантує вірусність.
Споживачі вітають жартівливі повідомлення, і досить зазирнути до соціальних мереж, щоб виявити, що більшість відео, які стали вірусними, мають спільні жартівливі аргументи. Згідно з відеоплатформою Юме, У 4 з 10 відео, які торжествують у соціальних мережах, головним героєм є гумор.
Похід Мемака Огілві до Кока-кола Туреччина стало вірусним явищем саме завдяки використанню гумору для лікування нашої пристрасті до смартфонів.
3. - Це дозволяє створювати більш універсальні повідомлення
Гумор дозволяє створювати більш універсальні та придатні повідомлення для всієї аудиторії. Отже, це одна з найбільш підходящих формул для досягнення дуже різнорідних цілей. Жарт, подвійний зміст, гра слів ... Споживачі групуються навколо повідомлення, яке викликає у них усмішку, а також почуває себе більш готовим зрозуміти це.
І немає нічого важливішого, ніж змусити споживачів почуватися розумнішими та більш підготовленими, оскільки вони будуть думати, що, приймаючи рішення про покупку, вони приймають правильне. Як приклад, це вірусне пляма, виготовлене агентством Rattling Stick для оптичного ланцюга Заставки.
4. - Поліпшити ставлення до бренду
Вміст гумору загалом, і особливо якщо це стосується відео, реєструйте кращі показники зацікавленості, і споживачі розвивають більш позитивне ставлення до бренду, відвідуючи їх соціальні профілі або веб-сайт 35% випадків.
Ставлення до бренду, що викликає у нас сміх, завжди буде більш позитивним, і набагато більше, оскільки соціальні канали породили пряму лінію діалогу між двома сторонами.
Не забувайте, що бренд, який базував свою рекламну стратегію на гуморі, стає своєрідним оазисом, в якому можна зупинити повсякденні проблеми, які виникають у споживачів. І результатом цього є позитивне ставлення до бренду та його продуктів чи послуг, як це має місце у Hyundai.
5. - Допомагає привернути увагу
Подумайте трохи, які повідомлення ви зазвичай отримуєте у своїх групах WhatsApp? Які відео привертають вашу увагу в соціальних мережах? Коли реклама стає частиною розмови? Звичайно, значна частина - це повідомлення, в яких гумор відповідав за привернення уваги.
гумор в рекламі Це породжує тип набагато більш оригінальних, креативних та прямих повідомлень, які привертають увагу користувачів та провокують їх візуалізацію. Інший приклад - реклама, яку агентство H-Paris створило для моделі С3 Citroen це напевно викликало посмішку на обличчях приймачів.
В Арронтес і Бар'єр ми віримо в силу різної реклами, креативна реклама що передає емоції та геніальну рекламу, яка завдяки гумору отримує повідомлення для охоплення своєї аудиторії. Якщо це те, що ви хочете для свого бренду, ми можемо допомогти вам його досягти.
Вам також може бути цікаво.
Найкреатібо 2020 року
Що спільного у успішних рекламних кампаніях?
Найкреатібо 2019 року
Графічна реклама в русі
Залишити відповідь Скасувати відповідь
Ви повинні увійти в систему, щоб залишити коментар.
Креатибо - це блог Арронтес і Бар'єр про творчість для маркетологів у високо цифровому світі.
Магія від: Arrontes y Barrera
- П’ять прикладів союзників для контролю жиру
- Ось як він втратив 20 кілограмів лише за п’ять місяців, коли йому було 40 років
- African Mango Slim - набагато ефективніша сила схуднення африканського манго
- Це салат, з яким Дженніфер Еністон схудла на 13 кілограмів, щоб мати змогу виступати у “Friends Europe”
- Ось так китайці виграли поїздку до Іспанії Тієнс Емпресас Чінко Діас