Це веселе, інформативне шоу, а не медична порада. Завжди звертайтесь до лікаря з питаннями щодо свого здоров’я.
З цим попередженням стартує нове шоу Netflix, “Експерименти зі стилем життя” Гвінет Пелтроу (The Goop Lab). Це фактично документальний серіал, в якому актриса, що удостоїлася Оскара, коштує 250 мільйонів доларів на одяг, косметику, спосіб життя, фітнес, оздоровлення, гастрономію та хто ще знає, що її компанія та інтернет-магазин, співробітники Goop випробовують деякі методи, які у багатьох випадках незважаючи на попередження, вони, здається, є медичними, але принаймні порадами щодо здоров'я. (Настільки, що невдовзі після його виходу глава Британської національної служби охорони здоров’я Саймон Стівенс назвав шоу дуже шкідливим і небезпечним).
Співробітники Гвінет Пелтроу та Гуп беруть участь в органічному курсі, сеансі, що викликає мертвих, терапії крижаною ванною, різноманітних дієтах та процедурах по догляду за обличчям, серед іншого, але вони їдуть на енергетичний масаж і стрибають на Ямайку, щоб добре вийти. У кожному епізоді їх супроводжують так звані експерти з питань, до яких належать як випускники лікарів, так і самопризначені спіритики.
Безперечно, є серед вас хтось, у кого тепер відроджується раціональність
- так жінка, яка називає себе медіумом, нібито викликає померлих родичів підданих. Але ні, раціональність у цій серії зустрічається досить рідко, і навіть якщо хтось воскресне, він майже соромиться і вибачається за це. Це не дивно, оскільки випробовуваних не брали з вулиці, всі вони були працівниками Goop, або, як вони кажуть, членами команди Goop. Тобто це всі ті, чиї засоби до існування залежать від успіху компанії. Очевидно, вони не почнуть хихикати при енергетичному масажі, навіть якщо це дещо дивний масаж, коли масажист навіть не торкається нас, просто махаючи на півметра над нашим тілом.
Але навіть це не є проблемою, доки пояснюється, що мастурбація допомагає розвинути оргазмічні здібності жінок або що чарівні гриби варто спробувати у ретельно визначених кількостях у контрольованих умовах. Спіритист нікому не шкодить. Якщо хочеться повірити, що ця жінка раніше не шукала її у Facebook, Insta чи де-небудь безліч доступних відомостей про всіх за дві хвилини, а сама з’ясувала, що її дідусь нещодавно помер, але зробіть це.
Вилікуйте аутоімунне захворювання крижаною водою
Проблема починається там, після відносно нешкідливих частин серія блукає по все більш заболоченому грунті. Вони звучать плавно, як «У мене була В-клітинна лімфома, моє тіло оніміло від грудей вниз, але завдяки енергетичному масажу я можу знову бігати». Або те, що у людини, яка страждає від тривоги, депресії, «ліки та психіатричне лікування лише погіршуються», або що серйозне аутоімунне захворювання можна вилікувати, сидячи у ванні з крижаною водою щодня.
Вони вже вичерпують поняття допитливості та псевдонауки, а творці серіалу не роблять нічого, крім як виправляють деякі обережні зауваження та запитання, або, принаймні, протиставляють твердженням своїх так званих експертів та «зцілених пацієнтів».
Як показує одна частина, команда Goop пішла б і далі, але в один момент адвокати Netflix сказали, що ні. Кажуть, що співробітники Гупа готові зробити собі ін’єкцію ендотоксину, а потім зцілити своє тіло дихальними техніками, холодотерапією та медитацією.
Після перегляду першого сезону експериментів із життям Гвінет Пелтроу, дивно, що юристи Netflix лише на цей момент почали протестувати. Тому що немає сумнівів, що в шоу є справжні професіонали, такі як секс-терапевт Бетті Додсон, чиї десятиліття роботи, безперечно, сприяли тому, що ми сьогодні знаємо про жіночу сексуальність, або Марк Хаден, керівник MAPS Canada (Багатопрофільна асоціація психоделіків) Дослідження), які досліджують роль, яку психоделічні препарати можуть відігравати в психотерапії або зціленні в цілому. Але це більші винятки, більшість не мають відповідної кваліфікації, наукових результатів.
Від Оскара до вагінального розпарювання
Звичайно, хтось знайомий з компанією Гвінет Пелтроу, можливо, не був здивований змістом серіалу. Гуп (і особисто Пелтроу) багато років отримував жорстку критику за його псевдонаукову роботу. Але це не шкодить бізнесу, Goop за десять років перетворився на підприємство на 250 мільйонів доларів, хоча воно розпочалося у 2008 році як простий інформаційний бюлетень із навчальними порадами з Пелтроу та рецептами тушкованої індички та булочок. Спочатку він мав лише десять тисяч передплатників, через три роки вже 400 тисяч. Компанія розширилася подібними темпами: у 2015 році, коли, окрім порад щодо способу життя, вони продавали лише кулінарні книги та одяг, їх було лише п’ятнадцять, через два роки сотні людей вже працювали на Paltrow.
Але що зробило Goop таким успішним так швидко? Відповідь криється, з одного боку, в особі засновника, а з іншого - у тисячолітній правді «негативна реклама - це також реклама».
Гвінет Пелтроу носить на спині кілька щасливіших людей: Земля народилася в голлівудській еліті, його батько - відомий продюсер, мати - відома актриса. Зовнішній вигляд Пелтроу ідеально відповідає західному ідеалу краси: високий, стрункий, білявий і блакитноокий. Він почав зніматися у фільмах у віці 17 років, вигравши "Оскар" у 26 років за головну роль у "Закоханому Шекспірі". Він ходив до таких зірок, як Бред Пітт, Бен Аффлек або Люк Вілсон, а потім одружився зі співаком Coldplay Крісом Мартіном. Звичайно, у них були прекрасні діти, і хоча вони розлучилися через десять років, їм навіть вдалося повідомити це як якусь історію успіху. З тих пір Пелтроу одружився з сценаристом Бредом Фальчуком, який також схожий на кінозірку.
Ну, хто не хотів би бути схожим на нього, і хто не хотів би його ненавидіти хоч трохи?
Успіх Goop частково залежать від особистості актриси: Пелтроу їде на прем’єри у костюмах Goop, використовує косметику Goop, їсть їжу Goop тощо. Але це було б мало, успіх вимагав безлічі скандалів навколо бренду. Значна частина продуктів і послуг, які Пелтроу називає здоровими, як це видно з серії Netlix, або зовсім неефективні, або відверто шкідливі для здоров'я. Ось таке згадане вагінальне розпарювання, яке, на думку гінекологів, може спричинити запалення, інфекцію, опіки, проте, оскільки Гуп вдячно писав про це, воно значно поширилося. Або нефритове яйце, яке можна вставити у піхву, яка раніше продавалась компанією, яка, на думку Гупа, покращує статеве життя. На думку гінекологів, це неправда, але заразна інфекція, компанія також сплатила штраф за захист прав споживачів за цей продукт, серед іншого.
Потім є звичайна фігня, як енергетичний вампір-спрей (27 доларів) або спрей, який потрібно нанести на ауру шиплячого малюка, а потім він заспокоїться.
Але вони також продають пляшки (80 доларів), в які поміщені кристали рожевого кварцу, тому компанія обіцяє, що окрім того, що вони будуть гідратованими, навіть оточені почуттям співчуття та ніжності. Гінеколог Джен Гантер вивчила 110 продуктів, що продаються в оздоровчому відділі Goop, і виявила, що немає наукових доказів того, що 90 відсотків продуктів були ефективними. А деякі речі можуть бути особливо шкідливими, оскільки вміст вітаміну А у них занадто високий, або вони містять екстракт зеленого чаю, що в деяких випадках може спричинити пошкодження печінки. За словами Тимоті Колфілда, викладача університету Альберти, Goop робить це "оздоровча версія фальшивих новин".
Вібратор у мільйон форинтів
Маркетинг псевдонаукових або плавно оманливих продуктів засмучує багатьох, не випадково експерименти з життям Гвінет Пелтроу зараз знаходяться на рівні 1,6 бала з боку IMDb. Проте, незважаючи на все це, Goop створює враження елітного клубу, а не безглуздої секти у значної частини своїх клієнтів. Окрім зіркового статусу Пелтроу, цьому сприяє і той факт, що їх продукція брудна. Навіть маючи американський гаманець, багато хто не може дозволити собі 1500 доларів (близько 450 000 доларів) літнього одягу, 185 доларів (близько 60 000 доларів США) сироватки для обличчя або 3490 доларів (близько 1 мільйона доларів) вібратора, навіть якщо він виготовлений із 24 -каратне золото.
Те, як Гвінет Пелтроу реагує на критику, слід викладати у відділах маркетингу.
Наприклад, він завітав на шоу Стівена Колберта, який вже давно знущається над його компанією, і разом із ведучим зигзагоподібними отруйними продуктами. Те ж саме він робить на Netflix: під час друку дієти, яка відповідає здоров’ю, він каже, що він, помазана жриця здорового способу життя, протягом останніх двох років жив майже виключно кавою та алкоголем і не розуміє, чому вважає ціле світовий веган, хоча ніколи не. На кожному інтерв’ю він підморгує так, ніби до Гуопоту не слід сприйматися серйозно, так як трохи ефірної олії та золотий вібратор можуть комусь зашкодити? "Чи не могли б ви бути змушенішими за це?" - запитує один з його колег, поки вони говорять про те, щоб спробувати якусь чудову фальшиву терапію та посміятися.
Немає сумнівів, що серіали Netflix, незалежно від їх паршивих рейтингів, лише ще більше збільшать популярність Goop. Часи йдуть на користь Гвінет Пелтроу: завдяки соціальним медіа поширюються псевдонаукові методи, а віра в традиційну медицину падає, досить думати лише про зростання табору проти вакцинації. У порівнянні з ними, Goop насправді досить нешкідливий.
Реєстрація неактивних цукрових кульок як лікарського засобу вважається неприйнятною.
Відтепер лише гомеопатичні препарати, які клінічно доведено ефективними, можуть рекламуватися із зазначенням. Так, але його не існує. Чому це все-таки не кінець гомеопатії?
Ін’єкції компаній містили стрихнін, свинець, ртуть та екстракт амброзії, а не гомеопатичні кількості взагалі.