Порушення харчування - це пріоритетна проблема охорони здоров’я, особливо ожиріння серед дітей, яке за останні 40 років помножилося на 10, настільки, що це вже вважається «епідемією 21 століття». Потрібно ефективні заходи щодо пропаганди здорових харчових звичок серед дітей, а деякі країни вже роблять важливі кроки.
Останньою, яка приєдналася, стала Португалія, де органи охорони здоров’я вжили заходів, які набудуть чинності з жовтня, щоб покласти край рекламі, спрямованій на дітей до 16 років шкідливих для здоров'я продуктів, таких як печиво, смузі, каші для сніданку та деякі йогурти.
Товари, які не можна рекламувати в соціальних мережах, на екранах, радіо та телебаченні
Генеральний директорат охорони здоров'я Португалії опублікував у липні минулого року звіт "Харчовий профіль: обмеження на рекламу продуктів харчування, спрямованих на дітей". Цей документ аналізує з технічної та наукової точки зору: харчові характеристики різних продуктів харчування та напоїв, з метою обмеження реклами неповнолітніми тих продуктів, які компрометують здорове харчування.
Разом була проаналізована вибірка 2498 продуктів з різних категорій продуктів харчування, які найчастіше споживають португальські діти. До цих категорій належали: каші для сніданку, шоколадні цукерки, молочні коктейлі, овочеві напої, йогурти, сир, фрукти та овочі, оброблені продукти, олії та жири, солодке та солоне печиво, фруктові соки та безалкогольні напої.
Захід, який набуде чинності в жовтні наступного року, вплине на рекламу таких харчових продуктів, спрямованих на дітей віком до 16 років:
- 100% молочні коктейлі
- 100% печива
- 100% упакованих соків
- 95% охолоджених продуктів (включаючи безалкогольні напої)
- 90% пластівців для сніданку
- 80% сирів
- 70% йогуртів
- 70% овочевих напоїв
- 60% перероблених фруктово-овочевих закусок
- Реклама інших продуктів, таких як шоколад, шоколадні цукерки, тістечка та енергетичні плитки, буде обмежена, якщо на 100 грам продукту перевищуватиме 40 ккал, 5 грамів цукру або 1,5 грама насичених жирних кислот.
Заборонені товари не можуть рекламуватися на екранах, у соціальних мережах, на радіо та телебаченні. З цією мірою, Влада Португалії сподівається змогти боротися із споживанням дітьми деяких шкідливих для здоров'я продуктів, пов'язані з розвитком хронічних захворювань, таких як ожиріння та серцево-судинні захворювання.
СРГ усвідомлює, що необхідно буде проводити суворий моніторинг, щоб цей захід мав бажаний вплив та покращував харчові звички дітей та молоді. Крім того, він сподівається, що харчові компанії розробляють кодекси соціальної відповідальності та розуміють важливість дотримання цього закону.
Боріться з ожирінням серед дітей та проблемами зі здоров’ям, пов’язаними з вживанням шкідливої їжі
Немає сумнівів, що на всіх нас впливає реклама під час покупки, але цей вплив особливо більший у дітей, яких легко привабити за допомогою привабливих пісень, забавних картинок на упаковці чи оригінальних подарунків.
Але ожиріння та проблеми зі здоров’ям, пов’язані із споживанням цього виду їжі, становлять проблему тривожних масштабів у багатьох країнах, і для її вирішення необхідно залучити всіх, від школи та родини, до установ та урядів.
Португалія не перша країна, яка вживає заходів для боротьби із зайвою вагою у дітей. Нідерланди також оголосили про заходи щодо зменшення ожиріння, а її столиця стала еталоном для міста, яке займається здоровим харчуванням дітей. Також Великобританія нещодавно оголосила, що вивчає можливість заборони продажу енергетичних напоїв особам до 16 років та продажу солодощів у касах супермаркетів.
Що стосується нашої країни, охорона здоров'я кілька місяців тому оголосила пакет заходів щодо боротьби з ожирінням, який також включав регулювання реклами дитячого харчування. Крім того, деякі автономні громади вже почали робити важливі кроки в цьому напрямку, такі як Андалусія чи Балеарські острови, чиї пропозиції зосереджені на прищепленні здорового харчування у школах та шкільних їдальнях.
- Найкращі нішеві ринки для заробітку - маркетинг та реклама продуктів харчування, напоїв та гран
- Ожиріння - це чотири найефективніші заходи щодо зменшення споживання солодких напоїв
- Обмеження реклами нездорової їжі неповнолітніми також може зменшити ожиріння серед дітей
- Реклама продуктів харчування Новий закон Португалія
- Продукти для зменшення споживання солі -каналSALUD