В даний час PR (або зв'язки з громадськістю) є одним з найважливіших інструментів реалізації стратегічних і тактичних цілей бізнесу. Його значення у випуску та просуванні нового продукту на ринок важко переоцінити.

цьому випадку

PR - це управління громадською думкою шляхом побудови ефективного спілкування між суспільством і суспільством. Ключовою метою PR у просуванні товарів є оновлення та створення потреб. Фахівці зі зв’язків з громадськістю повинні підготувати споживачів до нової пропозиції, а також допомогти зацікавити пропозицію. Без нього навіть найдосконаліший продукт, в який було вкладено багато грошей, може бути невиправданим.

Для створення ефективної PR-кампанії продукт повинен враховувати низку факторів. Тож ви повинні правильно вибрати час. Якщо ви почнете просувати дуже скоро, це може привернути увагу конкурентів, які випередить нас перед випуском нового продукту. Також важливо правильно вибрати канали просування товару. Наприклад, якщо ви хочете просувати продукт b2b, не має сенсу витрачати бюджет на великі обсяги публікацій, але ви можете обмежитися публікацією статей у спеціалізованих журналах. Також необхідно розмістити PR-кампанію в регіонах, де планується продаж.

PR-кампанію можна розділити на дві основні фази. Спочатку буде створено необхідне інформаційне середовище для виведення товару на ринок. У цьому випадку сам товар не орієнтований. Наприклад, виробник виробів медичного призначення може опублікувати ряд статей про переваги здорового харчування та негативні наслідки ожиріння для здоров’я. У цьому випадку PR буде зосереджений на формуванні моди на здоровий спосіб життя, що створить благодатний ґрунт для просування продукції компанії на ринок.

Сам товар негайно представляється споживачеві під час випуску перших зразків. У цьому випадку акцент робиться на перевагах товару перед колегами. Про рекламований товар слід дізнатись якомога більше людей із цільової аудиторії та зацікавленість у його отриманні. Це ключова мета цього етапу. Серед використовуваних методів можна розрізнити організацію виставок, дегустацій, виставок. Такі заходи зазвичай супроводжуються інформацією та прес-конференціями для журналістів.

Окрім створення сприятливої ​​клієнтської бази та підвищення обізнаності покупців про товар, ще однією важливою функцією PR у просуванні товарів є створення зворотного зв'язку з клієнтами. Це дозволить вам скоригувати свої маркетингові правила та налаштувати свій товар відповідно до потреб споживачів. Також побудова моделі ефективної комунікації з клієнтами дозволяє нам покращити імідж компанії в очах та сприяти формуванню лояльності до бренду. Спектр методів зворотного зв'язку дуже різноманітний. Сюди входять створення споживчих клубів, запрошення постійних клієнтів презентувати нові товари, запровадження системи знижок та додаткових привілеїв.