Реклама давно стала невід’ємною частиною ділового життя. В даний час це один з дуже хороших інструментів, за допомогою якого конкуренти намагаються краще просувати свою продукцію, товари чи послуги та один із способів стати найкращими на ринку. З вищевикладеного випливає, що іноді саме завдяки рекламі вона може вийти з-під контролю до такої міри, що призводить до оманливої, оманливої, недобросовісної конкуренції зі споживачем.

чинного

Звичайно, ці фактори підвищують інтерес громадськості до її правового регулювання, що, з одного боку, висвітлює позитивні сторони реклами та одночасно захищає громадськість від її негативних наслідків. Що насправді ми можемо назвати рекламою та які загальні вимоги до неї, що, навпаки, не повинно бути її змістом, і коли ми говоримо про оманливу рекламу та недобросовісну конкуренцію, ми детальніше розповімо вам у цій статті.

Що ми маємо на увазі під рекламою?

Реклама відповідно до Закону № 147/2001 зб. щодо реклами, із змінами та доповненнями ("Закон про рекламу") означає дизайн, презентацію або інше оголошення, пов'язане з комерційною чи підприємницькою діяльністю або іншою прибутковою діяльністю з метою застосування товарів на ринку.

Таким чином, в Законі про рекламу не зазначено, що має містити реклама, а навпаки яка реклама заборонена, а саме:

  • містити все, що принижує людську гідність, ображає національність чи релігію, а також будь-яку дискримінацію за ознакою статі, раси чи соціального походження,
  • сприяти насильству, вандалізму чи вульгарності та підбурювати або давати згоду на правопорушення,
  • представити наготу людського тіла образливо,
  • представити продукцію, яка шкодить навколишньому середовищу, або продукцію, яка шкодить життю чи здоров’ю людей, тварин чи рослин, без чіткого та чіткого зазначення,
  • загрожують фізичному та психічному здоров’ю громадянина,
  • представити харчові та харчові добавки так, ніби вони впливали на наркотики,
  • містять персональні дані, дані про майно осіб без їх попередньої згоди,
  • посилаються на заяви інших осіб без їх попередньої згоди,
  • втручатися в права інших без їхньої згоди,
  • зловживати довірою неповнолітніх, зокрема, щоб заохотити поведінку, яка може загрожувати їх здоров’ю, розумовому розвитку чи моральному розвитку, або зобразити їх у небезпечних ситуаціях.

На додаток до вищезазначених вимог до змісту, реклама повинна відповідати іншим формальним критеріям, встановленим законом, наприклад, той факт, що вона повинна відповідати вимогам до публічного виступу, дотримуватися принципів мовної культури, граматики та орфографії, вимови словацької мови правила та встановлена ​​професійна термінологія. Крім того, згаданий Закон чітко визначає спосіб розповсюдження реклами, який не може складатися з автоматичної системи телефонних дзвінків, факсу та електронної пошти без попередньої згоди власного користувача, який є одержувачем реклами. Крім того, реклама не повинна розповсюджуватися всупереч доброї моралі і, зокрема, представляти продукцію, виробництво, продаж та надання або використання якої заборонені, або представляти продукцію чи послуги, несанкціоновані маніпуляції яких заборонені спеціальними правилами.

Закон про рекламу та багато інших правових норм регулюють певні обмеження щодо просування реклами певних видів продукції. Сюди входить просування:

Разом із ефективністю цього закону, окрім сприяння конкурентам, можна було запровадити власне порівняння, засноване на виконанні передбачених законодавством передумов. Основним інструментом цієї діяльності є порівняльна реклама. Цей конкретний тип реклами призначений для прямого чи опосередкованого посилання на конкурента або конкуруючі товари чи послуги. Дозвіл на розміщення цієї реклами є умовним, якщо він не вводить в оману.

Приклади порівняльних оголошень включають:

"Доведено, що наш засіб для чищення XY прибирає ваш будинок у 10 разів ефективніше, ніж будь-який інший продукт у своєму роді".

Порівняльна реклама дозволена, якщо:

  • стосується товарів чи послуг, які задовольняють однакові потреби або призначені для тих самих цілей
  • поширюється на товари з однаковим позначенням походження
  • об'єктивно порівнює одну або кілька конкретних, типових, релевантних та перевіряваних характеристик цих товарів, послуг чи нерухомості, включаючи їх ціну
  • не створює плутанини між торговцями та не дискредитує та зневажає торгові марки чи торгові назви та інші відмітні знаки, товари, послуги, діяльність або обставини конкурента
  • це не вводить в оману.

Дотепер ми мали справу із законом про рекламу, який також включає положення про рекламу та порівняльну рекламу, а тепер ми характеризуємо правове регулювання самої реклами, що вводить в оману, що міститься в Господарському кодексі, зокрема в § 45 Господарського кодексу. Регулювання введення в оману реклами, включене до Господарського кодексу, базується на визначенні оманливої ​​реклами, що міститься у ст. 2 пар. 2 Директиви Ради No. 84/450/ЄЕС із змінами, внесеними Директивою Ради No. 97/55 (замінено новою Директивою Європейського Парламенту та Ради 2006/114/ЄС щодо оманливої ​​та порівняльної реклами).

Оманлива реклама розуміється у значенні § 45 абз. 1 Закону № 513/1991 Coll., Комерційний кодекс із змінами ("Комерційний кодекс"): реклама товарів, послуг, нерухомості, комерційне найменування, торгова марка, позначення походження продукції та інші права та обов'язки, що вводить особу в оману або може ввести її в оману. кому він адресований або кому він або вона може в результаті обману вплинути на економічну поведінку цих осіб або хто завдає шкоди або може завдати шкоди іншому конкуренту чи споживачеві

Оцінюючи, чи не є вона оманливою рекламою, законодавець враховує кілька критеріїв, зокрема інформацію, яку вона містить. Перший критерій включає інформацію про товари та послуги, їх наявність, виготовлення, склад, спосіб і дату виготовлення чи доставки, придатність та спосіб використання, кількість, географічне чи комерційне походження, або результати, очікувані від їх використання, або результати. або перевірки. Другий критерій містить інформацію про ціну або спосіб її обчислення та про умови, за яких товари та послуги постачаються або надаються. І третій критерій присвячений інформації про характеристики конкурента реклами, зокрема про його особу, кваліфікацію, захищене промислове законодавство, інтелектуальну власність, нагороди чи відзнаки. Як приклад того, що ми можемо розглядати як оманливу рекламу, можна назвати: Продавець через рекламу, пропоновану під час продажу певного виду товару, напр. для всіх двоспальних ліжок, щоб у вартість товару входили безкоштовні матраци. Насправді він давав матраци безкоштовно лише клієнтам, які придбали двоспальні ліжка на суму понад 2000 євро. Однак він ніде не згадав про цю умову.

З вищевикладеного випливає, що існує тісний зв'язок між оманливою рекламою та недобросовісною конкуренцією, оскільки одним із фактів недобросовісної конкуренції є реклама, що вводить в оману.

Те, що ми називаємо недобросовісною конкуренцією?

Недобросовісна конкуренція є, по суті, будь-якою конкурентною діяльністю, яка суперечить чесній практиці в торгівлі та промисловості та може спричинити шкоду іншим конкурентам або споживачам. Інші факти недобросовісної конкуренції включають: введення в оману маркування товарів та послуг, створення ризику плутанини, паразитування на репутації бізнесу, товарів чи послуг іншого конкурента, підкуп, пом'якшення, порушення комерційної таємниці, загроза здоров'ю споживачів та навколишнього середовища.

Регулювання оманливої ​​реклами забезпечується різними правовими засобами захисту від недобросовісної конкуренції, за яких потерпіла сторона може або вимагати від порушника утриматися від цієї дії та усувати дефектний стан, або може вимагати належного задоволення, яке також може бути надане в грошах, вимагати відшкодування збитків та питання безпідставного збагачення.