Шампунь не тільки очищає волосся, але й усуває лупу і утворює захисний шар від лупи. Торт не просто низькокалорійний, але безпосередньо зменшує вагу. Догляд за шкірою усуває зайву вагу. Вживання води шкодить здоров’ю, але лише в тому випадку, якщо вона не пропускається через очищувач води певного виробника. Готова до вживання їжа не тільки смачна, але і споживаюча. Крім усього іншого, ці перебільшені або - назвемо це - неправдиві реклами з’явилися на фільтрах Угорського органу з питань конкуренції за останні роки.

Тенденція, що випливає з прикладів, очевидна: на ринку, який стискається через кризу, виробники та дистриб’ютори також ризикують заявити, що не надто тісно пов’язані з реальністю, хвалячи свій товар. Таким чином, особливі можливості, часто навіть не пов’язані з основними особливостями даного асортименту, стають основним маркетинговим повідомленням. Суть споживання йогурту в цьому середовищі спілкування полягає вже не в тому, що йогурт є молочним продуктом з високим вмістом кальцію, який також благотворно впливає на кишкову флору, а «зміцнює захисну систему» ​​- і шоколадний пудинг (якщо вірити в рекламі) кістки. Повідомлення, які втілюються в реальність, не мають головної функції вірити їм: досить приспати совість, наприклад, у випадку з нездоровою їжею.

Смілива і абсолютно неправдива реклама все ще заборонена нормами, але - як доводять випадки, наведені GVH - це мало хвилює виробників і торговців. Можливо тому, що штрафи відносно рідкісні, і брехня навіть із покаранням - це хороша справа.

Більшість шахрайств парадоксально пов’язані зі здоров’ям. Не тому, що споживачів, орієнтованих на здоров’я, легко обдурити, а скоріше тому, що тим жителям пропонують тих, хто усвідомлює, що вони їдять нездорово, але не хочуть відмовлятися від своїх шкідливих звичок. Тим, хто дійсно звертає увагу на своє здоров’я, вони марно кладуть у печиво мед (разом із цукром) та цільні зерна (для білого борошна), а тростинний цукор без потреби додають до розчинної кави (для «збагачення» білого цукрового піску) - прихильники реформ не приймають. Але вони також не є цільовою групою, а коливаються споживачі, які глибоко в глибині душі знають, що не повинні, але, трохи поправивши, їх можна переконати. А їх набагато більше: обізнаність про здоров’я - це лише гранична субкультура споживання їжі.

проведення

Те, що це зовсім не нешкідливі дрібниці, зрозуміло у випадку з продуктами, призначеними для найменших. Наприклад, у дитячому харчуванні всі виробники ставлять в центр спілкування здоров'я - навіть ті, хто вкладає цукор у свої рецептури (тобто більшість), тоді як цукровий пісок вже не є здоровим, згідно з ВООЗ. До речі, цукор - це не просто проблема, яка пошкоджує зуби і може стати коридором для діабету, але й те, що він викликає дуже сильну звичку швидше, ніж нікотин. Це рідко в новинах, але тютюн також ферментується (серед іншого) з цукром, щоб полегшити звикання.

«Кампанія охорони здоров’я» з дитячими сумішами була настільки успішною, що в деяких країнах матері фактично відмовились від грудного вигодовування. Вперше це явище було описано в Африці, але це можна спостерігати і в Угорщині: матері вже отримують невеликий рекламний пакет у лікарні із сумішшю. Лише третина угорських немовлят вигодовується виключно грудним молоком до шестимісячного віку, тоді як щороку споживається 1,7 мільйона коробок суміші.