Коли дитина сидить перед телевізором, трапляється більше речей, ніж це здається на око. Було показано 1, що реклама продуктів харчування в основному орієнтована на шкідливі для здоров'я та смачні продукти, і що це впливає на поведінку дітей. Насправді реклама вже вважається однією з фактори, що сприяють ожирінню. Оскільки за годину дитина може побачити до 10 оголошень про зайву їжу 2. Намалюйте цифри.

продуктів харчування

Більш вразлива аудиторія

Дитяча аудиторія - це те, що ми могли б назвати вразливою аудиторією щодо реклами продуктів харчування. Це означає, що, будучи публікою особливо довірливий до певних повідомлень, вплив реклами на них може бути більшим. Так само комерційний тиск, на який піддаються дорослі, набагато сильніший на дітей, оскільки вони не настільки готові приймати свідомі рішення про закупівлю; продуманий і незалежний. І нарешті, менший досвід та більша наївність дітей означає, що повідомлення, які можуть бути зрозумілими для дорослої громадськості, можна вважати оманливими, якщо вони спрямовані на дітей.

Чи регулюється це?

Так і ні. Ну, на практиці ні, чому ми себе обдурюємо. Реклама продуктів харчування для дітей (до 12 років на телебаченні та до 15 років в Інтернеті) регулюється в Іспанії через Код PAOS. Кодекс PAOS (Кодекс саморегулювання реклами продуктів харчування та напоїв, спрямований на неповнолітніх) - це набір етичних стандартів щодо регулювання реклами продуктів харчування та напоїв, призначених для неповнолітніх, створений тією ж харчовою промисловістю (FIAB, Федерація харчових продуктів та напоїв Галузі). Ці норми слугували б керівництвом для компаній, що приєднуються, з метою регулювання реклами продуктів харчування, спрямованих на дітей до 12 років на телебаченні та до 15 років в Інтернеті. Все це створено в рамках Стратегії NAOS, яка є стратегією охорони здоров’я в Іспанії, яка «гарантує» зворотне зростання рівня дитячого ожиріння. Майже нічого, індичий слиз.

Коротше кажучи: код PAOS - це документ із кількома правилами для регулювати рекламу шкідливої ​​їжі орієнтована на дітей створені галузями, що продають сміття дітям, які, до речі, є добровільний. Скажіть так, це регулювання. Якщо ви хочете проконсультуватися з ним, він знаходиться тут: http://www.autocontrol.es/pdfs/pdfs_codigos/Cod_PAOS(2012).pdf

Це цікаво, оскільки в самому документі ми знаходимо такі фрази, як: `` ... у збільшенні ожиріння та надмірної ваги (...) відповідальності немає (цієї проблеми) до іспанської харчової промисловості та напоїв –Або до конкретних харчових продуктів або їх реклами. ’’ Ну, звичайно, що тобі скаже «Кока-кола»? Або Нестле? Або Макдональдс? Так Так. Ось у вас є список компаній, які дотримувались цього кодексу станом на 24 січня 2017 року. Це ніби будинок 3 поросят побудований вовком. Паличками.

Але чи працює код PAOS?

Істина полягає в тому, що якщо ми зупинимося, щоб оцінити його, цей код не апелює до харчової якості продуктів у будь-який час. Багато розмов говорять про «баланс» та «помірність» (звучить знайомо?). Тож ми можемо оцінити, чи щось змінилося до та після застосування коду. Щось змінилося? Ні, насправді було помічено, що рекламовані продукти дуже сильно відхиляються від здорового харчування, особливо для дітей. І це ще не все, зміни в рекламі після впровадження викликали сміх; деякі дослідження відзначають ступінь невідповідності з компанії-члени в 70% 3.4, не кажучи вже про решту компаній (багато разів передбачається "ефект перетягування", який ініціатива мала для решти компаній. Ні). Інші дослідження показують, що впровадження коду PAOS не вплинуло щодо кількості та якості рекламованої продукції, враховуючи його гіперкалорійність та низьку харчову якість загалом 5 .

Порушення коду PAOS

Ось короткий огляд порушень коду PAOS, допущених самими компаніями-членами:

1. Використання реальних чи вигаданих персонажів або довірених фігур

14‐. Реклама їжі або напоїв, орієнтована на неповнолітніх до 12 років ні в якому разі не буде використана особлива впевненість цих дітей, їхні батьки, вчителі або інші, такі як професіонали дитячих програм, або персонажі (реальні чи вигадані) фільмів або фантастичних серіалів. Для запобігати вашій присутності чи свідченням (...) чинити на них надмірний вплив таким чином, щоб їх можна було загнати вимагати придбання товару рекламується не стільки характеристиками самого товару, скільки за простий факт свідчення або підтвердження (якщо застосовно) персонажа, що з’являється в оголошенні.

Гаразд, поки добре. У рекламі, спрямованій на неповнолітніх, не можна використовувати довірчі фігури для дітей, такі як батьки, вчителі, персонажі з фільмів, серіалів чи мультфільмів, щоб це не призвело їх до бажання їсти сміття лише тому, що їх супроводжують улюблені герої . Але ... почекай. На жаль.

'' Проте в рекламі продуктів харчування та напоїв, орієнтованих на неповнолітніх до 12 років можна показати зображення, що відтворюють сцени з певної дитячої програми, фільму чи серіалу якщо це безпосередньо пов’язано з просуванням, яке проводиться'' Тоста-Ріка деякий час знає про це:

І вони не єдині:

‘’ ... Вони ні в якому разі не будуть використовувати особливу довіру цих дітей (...) до вчителів ... ''

Якщо вчитель розповідає своїм учням буквально '' Los Soles (хлібобулочні вироби) круто '' (випічка крута) Ви не використовуєте довіру дитячої громадськості, скажете ви мені.

'’Буде виключено таких вимог вимагають ті вигадані персонажі створений спеціально для рекламних цілей пов'язані з товаром '' Наприклад ... зайчик Нескік, динозавр Даноніно, дивний ікру Кола Као, команда оборони актимеля ... Іронічно, що в цьому ж документі цитується як небезпечно звертатися до уяви і фантазія дитина в рекламі товару і одночасно дозволяти це.

2. Використання відомих людей

В рамках вищезазначеного, але з відомими людьми. Можна сказати, одне з найбільш порушених правил. Немає нічого нового, що він давно не справляється з різними видами їжі (Kalise для всіх, Роналдіньо та Данет тощо).

‘’14 .2. Реклама їжі або напоїв, орієнтована на неповнолітніх до 12 років Ви не зможете показати відомих або відомих людей широкій публіці які користуються високим ступенем популярності серед дітей. ''

3. Прирівняння споживання продукту до придбання особливих характеристик

'' 5-. Рекламна презентація їжі або напоїв не повинні вводити неповнолітніх в оману (…) Про вигоди, отримані від використання продукту. Серед них можна вказати, хоча перелік не є вичерпним: придбання сили, статусу, популярності, зростання, здібностей та інтелекту. ''

Іншими словами, реклама товару, націленого на неповнолітніх, не повинна означати, що його споживання надасть дітям особливих характеристик. Чи є заноски щодо цього теж? Ти правий:

Станьте сильнішими - ідея, яка вже довгий час невід’ємно міститься в деяких рекламах продуктів для сніданку з надпроцесорною обробкою.

Дозвольте це це відповідально? Стільки історії для твітів чи пісень із суперечками, але з цим ми нічого не робимо?

Що ми можемо зробити:

Гігант харчової промисловості настільки величезний, що важко уявити. Так, це правда, що ми можемо повідомляти про порушення, але щодня найпрактичніше, що ми можемо зробити, це економити дітям години та години реклами, які вони ковтають щотижня. І оскільки розголос йде не лише по телевізору, можливо, нам слід подумати, чи добре, щоб дитина супроводжувала нас до супермаркету, повного ультраперероблених продуктів, проти яких іноді навіть дорослий не може контролювати свою імпульсивність. Як завжди, відповідь полягає в тому, щоб ходити на ринок все більше і менше в супермаркет, і звичайно, подаючи приклад, вживаючи справжню їжу.

Щиро дякую, що прочитали мене і до наступного разу ^^