Ми зустрічаємося з нею щодня. Чи замислювались ви коли-небудь про те, як з’явилася реклама і як вона перетворилася на свою нинішню форму?

довше

29. 10. 2018; Автор: Ponyhouse для Digital RULEZZ

З самого початку реклама постійно адаптувалася і змінювалась для роботи в нових ЗМІ та для ширшої аудиторії. Поява преси, радіо, телебачення та Інтернету - все це відображається на тому, як реклама виглядає і працює сьогодні.

Якщо вас цікавить, хто і що змінить цифровий простір у майбутньому, відвідайте найбільшу конференцію з Інтернету та мобільного маркетингу Digital RULEZZ 2018 із підзаголовком The Gamechanger.

Але чудово.

Початки реклами

Історично найдавніша реклама була знайдена у давньогрецькому місті Ефесі, 2000 років. Він набув форми сліду ноги, серця та жінки з довгим волоссям. Цікаво, що вона могла б сприяти? Ну, це була реклама, яка привела чоловіків до місцевого борделя.

Міста росли, але середньовічні жителі не вміли читати. І так були створені фотографії, які на перший погляд розповідали людям, що вони знайдуть у продавця. Молоток, взуття або квітка на знак певної торгівлі стали попередниками сьогоднішнього логотипу. Можливо, лише ті будинки любові досі називаються однаковими.

З розвитком поліграфії та технологій були створені перші листівки, реклами в газетах, білборди та телевізійні рекламні ролики

Для першої друкованої реклами це вважається роботою Вільяма Какстона в 1468 р. В Англії він приклеїв до дверей церков друкований текст, в якому пропагував свою нову книгу.

Перша платна газета опублікувала американську газету Boston News-Letter в 1704 р. Це було оголошення про продаж нерухомості на Лонг-Айленді.

Цирки були першими компаніями, які почали використовувати відкритий спорт реклама на білбордах. Перший випадок широкомасштабного масового друку з’явився в 1835 році, коли Джаред Белл почав друкувати плакати, щоб заманити людей на виставки The Great Wallace Show. Він мав близько 4 × 2 метрів, що було найбільшим задокументованим рекламним щитом на сьогодні.

Ми можемо вважати Вільяма Тейлора, компанію, засновану в Лондоні в 1786 році, найпершим рекламним агентством, однак вони не зробили її креативною, як ми звикли до реклами сьогодні. Вони посередництвом медіа-простору - тобто виступали як представники ЗМІ.

Волні Палмер був одним із перших людей, які експортували термін рекламне агентство до Америки в 1841 році. Як і Вільям Тейлор, Палмер надав своїм клієнтам тарифи на газети для своєї реклами та порадив, куди її розмістити, щоб охопити потрібних людей у ​​потрібний час.

Вони стали новим засобом реклами в 1855 році плакатних стовпців. Вони були засновані в Берліні, і їх головним завданням було наведення порядку в місцях, призначених для плакатів. У Німеччині їх досі називають по імені їх винахідника - колони Litfass.

Наприкінці XIX століття компанії почали систематично проводити кампанії. До цього моменту це були переважно разові "сповіщення". Наприклад, Schwarzkopf та Henkel були одними з найвідоміших брендів, які були піонерами у цій галузі. Історично перша міжнародна рекламна кампанія подарований наприкінці XIX століття Карлом Августом Лінгером з ополіскувачем для рота Odol. Його реклама на той час коштувала мільйон імперських марок і з’являлась у кількох найбільших газетах Європи та США.

Найстаріший радіорекламний ролик транслювався в 1922 році на станції WEAF, що тоді належала телекомунікаційній компанії AT&T. Нью-Йоркська компанія з нерухомості стала першим клієнтом і заплатила 50 доларів за 10-хвилинну рекламу, яка сприяла продажу квартир у Джексон-Хайтс, штат Нью-Йорк. Цей момент змінив спосіб фінансування радіостанцій.

Перший телевізійний ролик з'явився на екранах у 1941 році до того, як Бруклін Доджерс та Філадельфія Філліз зіграли в бейсбол. Глядачі мали змогу побачити коротку рекламу годинників та годинників марки Bulova.

Телевізійні наркотики

Лео Бернетт став батьком візуальної реклами, першим усвідомивши важливість підкреслення не тільки образу, але й людських емоцій. Винайдення телебачення в 1940-х роках стало для нього буквально благом, оскільки він зміг застосувати свою теорію на практиці. Сам він заявив по телебаченню: «Це найсильніший наркотик, який є! Навіть якщо глядач відкине телевізійну рекламу, її образ залишатиметься підсвідомим ".

Дев'яностий був дикий - техно, шалені кольори та гранж. Дедалі більше було рекламних роликів, а телебачення виховувало ціле покоління. Бренди намагалися дивувати, шокувати, виділятися з натовпу. Також стала відома реклама текстильної марки Benetton та її фотографа Олів’є Тоскані, на якій вони робили сирі знімки - наприклад, птаха з крилами, склеєними маслом.

Оголошення не стосувалось товару чи бренду. Вона просто шокувала і скористалася поточною темою - стихійним лихом із розливом нафти.

Інтернет-реклама

Минуло 35 років з часу створення Інтернету, 25 з часу винаходу веб-сайту або 14 з моменту створення Facebook. Все це вплинуло на розвиток Інтернет-реклами.

Ми можемо подякувати журналу Wired за сьогоднішній інтернет-світ, повний банерної реклами. Вони були звільнені в 1994 році перший банер веселковим шрифтом: «Ви коли-небудь натискали тут? Клацніть ». Журнал вирішив продати крихітні фрагменти веб-сайту рекламодавцям, подібно до того, як рекламний простір продавався в журналі. І почалася ера банерів.

З тих пір Інтернет-реклама розвивалася стрімкими темпами. Банерна реклама набирала популярності, з'являлися нові формати, розвивалось націлювання - компанії могли раптово визначити, хто повинен бачити повідомлення. Якщо ви продаєте бігуді, вам не потрібні чоловіки років п’ятдесяти, щоб побачити рекламу для них.

Наприклад, GoTo.com (нині Yahoo) першим виступив з ідеєю аукціону ключових слів результатів пошуку ще в 1998 році. Це означає, що якщо дві компанії хочуть, щоб їх оголошення відображалося, коли користувач шукає " страхування ", з’явиться оголошення. бренд, який запропонував більше грошей.

Два роки потому, на рубежі тисячоліть, Google запустив сервіс Google Adwords за подібним принципом, завдяки якому сьогодні є однією з найцінніших компаній у світі. Зі збільшенням кількості користувачів Інтернету та нових послуг, Інтернет-реклама є величезною рушійною силою.

Коли соціальна мережа Facebook була створена в 2004 році, її потенціал тривалий час не використовувався. Прибуток відносно кількості користувачів не був запаморочливим - поки вони не зрозуміли, що радіо та газети розуміли десятиліттями.

З моменту появи засобів масової інформації вони заробляють на одному - на нашій увазі. Вони продають його рекламодавцям, які пропонують нам свою продукцію. Без реклами засоби масової інформації не змогли б функціонувати, або, принаймні, більшість із них не були б безкоштовними для читачів, слухачів, глядачів та користувачів.

Сьогодні жодна успішна компанія не може обійтися без реклами в Інтернеті. Приходьте на конференцію Digital RULEZZ і знайомтесь із мінниками, які змінять простір цифрового маркетингу в найближчі роки.