• Презентація
  • Ви мусите знати
  • Пропозиція діяльності
  • Оцінка
  • Запам’ятайте
  • Самооцінка
  • Глосарій

Для молодих людей їх інтеграція до групи однолітків має велике значення, і для цього вони відчувають себе зобов'язаними прийняти соціальні моделі, нав'язані їх референтною групою. Це робить їх особливо вразливими до будь-якого впливу, який пропонує більшу прийнятність у групі.
Медіа мають великий вплив на соціалізацію молоді, але вони передають стереотипний образ про них, в якому переважає смішне, динамічне та поверхневе. Зрештою, цей образ припускають самі молоді люди. Реклама також використовує стереотипи для посилення своїх комерційних повідомлень.
Цей збірний образ не завжди збігається із образом, у багатьох випадках негативним, який кожна молода людина має про себе. Це породжує конфлікт між тим, ким ти хочеш бути, і тим, що ти думаєш, що є, що серед найбільш невпевнених у собі людей може перешкоджати збалансованому формуванню їхньої особистості.

молоді люди

  • Рекламу критикують, але, споживаючи, ми відчуваємо, що вона під впливом. Ступінь критичної реакції на рекламу значною мірою залежить від ступеня аудіовізуальної підготовки та грамотності одержувачів.
  • Немає сумнівів, що реклама, як комерційна діяльність, оплачувана рекламною компанією, виберіть і помножте ті значення, які вам цікаво виділити і відкиньте тих, хто не сприяє вашій переконливій стратегії.
  • Зазвичай, молоді люди частіше з’являються в рекламних оголошеннях реклама, ніж інші соціальні групи, і до них також спрямована значна частина цих повідомлень.
  • У ході розслідування, проведеного Фондом з наркоманії (FAD), виявлено, що в рекламі, спрямованій на молодь, з'являються ознаки такі як споживацтво, гедонізм, незалежність, проступки, престиж, пригоди ... поки інші слабо представлені як прихильність, дружба, зусилля, солідарність тощо. Є позначений тенденція до гедонізму індивідуалістичний, тоді як цінності, що сприяють зусиллям та соціальній відданості, є дефіцитними.
  • У рекламі, молодість - цінність, яка добре продається. Молодь, яка з’являється в ній, реагує на стереотип веселої, динамічної, красивої, успішної та спокусливої ​​молоді: канон, якого важко досягти. Пропонується естетика тіла, яка підкреслює худорлявість для них або атлетичних тіл у їхньому випадку.
  • Опитування показують, що значна частина підлітки не вважають себе комфортними зі своїм образом. 50% з них вважають себе товстими, причому дівчата найбільше постраждали від цього негативного іміджу. Бажання багатьох молодих людей реагувати на ці стереотипи змушує їх, у багатьох випадках, прийняти звички та установки, які часом загрожують їх власній фізичній цілісності. Такі захворювання, як анорексія та вігорексія все частіше зустрічаються серед підлітків.
  • Хоча за останні роки кількість чоловіків, постраждалих від анорексії, зросла, все ще найбільше страждають дівчата, у пропорції від одного до десяти.
  • У рекламі образ хлопчиків більше пов’язаний з працездатністю або спортивною фігурою, з цієї причини хворобою, яку починають виявляти зараз, є вігорексія, надмірне бажання придбати атлетично вигляд тіла.
  • Деякі рекламні агентства скористалися відкиданням, яке пропагування цих стереотипів провокує у певних верствах населення альтернативні значення, Це випадок кампанії, розпочатої агентством Ogilvy для косметичного бренду Dove, і яку вона назвала "кампанією за справжню красу". Він апелює до естетики так званих звичайних жінок, які виходять за рамки канонів штучної молодості, худорлявості та досконалості тіла, які пропагують більшість засобів масової інформації. .

Ви можете побачити цю роботу на веб-сайті цієї установи: http://www.fad.es/sala_lectura/jovenesypublicidad.pdf

Відео, на якому показано, як звичайна жінка може штучно стати привабливою моделлю, можна знайти на YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=-Ik3qFoHlaA&mode=related&search= .

Дивіться відеорекламу (хв. 28.19 - 30.04)

Відео "Реклама" розпочинає блок, який стосується позитивних і негативних впливів реклами (хв. 28,19) та того, як бренди, які найбільше рекламують, присутні у власному одязі молоді (мінімум 28,51). Ми пропонуємо уважно розглянути цю частину та розпочати обговорення того, як бренди через рекламу генерують торгові тенденції серед підлітків та молоді.

Позитивні молодіжні цінності.

Представляється юнацький стереотип, пов’язаний з гедоністичною, поверхневою моделлю молодої людини, стурбованою своїм зовнішнім іміджем, однак реальність показує, що молоді люди культивують інші типи більш конструктивних етичних цінностей.
У цій діяльності ми пропонуємо вам задуматися про низку позитивних цінностей, які мають молоді люди навколо вас, із зазначенням того, яке ставлення чи дії це виправдовують.
Ми даємо вам кілька ідей:

Родинні справи

Ми побачимо, наскільки стереотипи, що поширюються ЗМІ, присутні у нашому власному сімейному середовищі.
Для цього ми проведемо опитування серед наших друзів та колег. Звичайно, це має бути секретно, щоб не обумовлювати відповіді. У ньому ми обговоримо, який вид діяльності регулярно виконує кожен член сім’ї.

Згодом результати підраховуються та обговорюються найбільш відповідні аспекти. Особлива увага буде приділена результатам, які виходять за межі норми.
Зручно робити графіку та плакати, які можна розміщувати на видимих ​​місцях.
Якщо ми маємо електронну таблицю (Excel або подібну), завдання буде простішим.

Вийди з безодні

Salir del abismo - назва п'єси, написаної Хав'єром Гутьєрресом, професором IES Кларою Кампоамор у Хетафе. У ній молода жінка від першої особи розповідає про страшні проблеми, викликані захворюванням, настільки поширеним серед молодих людей, як анорексія. Це робота, яка вимагає для її збірки небагато технічних ресурсів, тому її легко представити, якщо є імпровізована актриса (або актор), яка бажає це зробити.

Оцінка

  • Складіть, якомога вичерпніше, перелік позитивних та негативних впливів, які реклама має на молодь.
  • Перерахуйте у стовпці ті цінності, які зазвичай пов’язані з молоддю в рекламі, а в іншій колонці - ті цінності, які зазвичай не з’являються і які, на вашу думку, мають багато молодих людей.
  • Погляньте на графічну рекламу престижного французького шампанського Moët Chandon. Для цього ми пропонуємо вам виконати такі дії:

ПОСИЛАННЯ до підпапки UD17ImagenesyTables: UD17ALUMNEvaluationMoet_Chandon.

    • Опишіть сцену.
    • Деталізуйте зовнішній вигляд героїв.
    • Подивіться на навколишнє середовище, спосіб одягу, соціальний статус, яким вони з’являються тощо.
    • Обговоріть різні установки хлопчика та дівчини та спробуйте знайти значення.
    • Розгляньте текст. Це допоможе вам знайти сенс цієї реклами.
    • Такі пластичні аспекти, як колір, обрамлення, композиція, також мають своє значення. Спробуйте це з’ясувати.
    • Прокоментуйте відмінності, які ви спостерігаєте між цією сценою та подібною ситуацією у вашій групі друзів, колег тощо.
    • Зробіть особисту оцінку.
    • Складіть заголовок історії, яку відображає ця реклама.

ПОСИЛАННЯ з підпапкою UD16 adDKNY: UD16ALUMNEvaluationActivity2Advert DKNY