Експерти закликають в Іспанії переглянути положення про рекламу, щоб обмежити вплив дітей на рекламу нездорової їжі

реклами

Опубліковано 24.07.2020 12:51 Оновлено

Половина реклами, яку діти та підлітки бачать у Франції, стосується нездорової їжі, згідно з недавнім дослідженням Французького агентства охорони здоров'я (Santé Publique), яке висловилося за обмеження розповсюдження комерційних повідомлень про продукти з високим вмістом жиру, цукру та солі, особливо на телебаченні, в молодіжний час.

Для дослідження він збирає дані про рекламу продуктів харчування HFSS у Франції у 2012, 2015 та 2018 роках та аналізує їх вміст на телебаченні у три конкретні часові проміжки, встановлені для віку від 4 до 12 років, від 13 до 17 років та старше 18 років.

Для аналізу він також обчислює харчовий профіль харчових продуктів відповідно до вказівок ВООЗ та Nutri-Score, схеми, яка класифікує продукти з кольоровим кодом. починаючи від темно-зеленого для «здоровіших» продуктів до темно-червоного для «менш здорових» продуктів.

Додатково агентство охорони здоров’я зібрало витрати на рекламу у всіх засобах масової інформації, зокрема, для 20 найбільших рекламодавців продуктів харчування, в результаті чого в 2018 році витрати на рекламу для підприємств харчування, напоїв та громадського харчування у всіх засобах масової інформації країни досяг 1100 мільйонів євро, що становить 9,3% від усіх передбачуваних витрат на рекламу за той рік.

З цих 1100 мільйонів євро 60% припадає на телебачення, а 20% - на Інтернет; 48% суми також було використано для реклами продуктів Nutri-Score D та E.

Серед результатів французьке агентство виявило, що 53,3% реклами на продуктах Nutri-Score D та E бачили діти, а 52,5% - підлітки. Половина цих рекламних роликів також виходила в ефір у прайм-тайм, між 19:00 та 22:00, коли 20% французьких дітей та підлітків стоять перед телевізорами.

За категоріями продуктів харчування він виявив, що до третини загальних витрат на рекламу того року було зосереджено на комерційних оглядах фаст-фуду, шоколаду та солодких напоїв. "Ці результати на користь обмеження комерціалізації продуктів харчування з низькою харчовою якістю, особливо на телебаченні, в моменти найбільшого опромінення дітей та підлітків ", - заявило французьке агентство охорони здоров'я у світлі свого аналізу.

Положення про рекламу шкідливої ​​їжі у Франції є більш вільним порівняно з іншими країнами, такими як Великобританія, де компаніям, що займаються харчовими продуктами та напоями, заборонено рекламувати продукти HFSS на дитячому телебаченні або будь-якому каналі ЗМІ, коли більше 25% аудиторії молодше 16 років.

Її контроль є частиною занепокоєння тим, що ожиріння потроїлося у всьому світі з 1975 року. Всесвітня організація охорони здоров’я (ВООЗ) вважає саме визначальною причиною зростання цих показників надмірне споживання високоенергетичної їжі, особливо з високим вмістом жиру, цукру та солі.

Маркетинг та реклама цього виду їжі (HFSS - її абревіатура англійською мовою) має важливе значення для створення того, що експерти називають "обезогенним середовищем" це є основою глобальної епідемії ожиріння серед дорослих та молоді.

Той факт, що молодь із надмірною вагою частіше стає надмірною вагою або ожирінням дорослих, спонукає до думки, що обмеження впливу реклами нездорової їжі у ранньому віці може допомогти боротися з ожирінням серед дорослого населення.

В Іспанії реклама продуктів харчування для дітей віком до 12 років регулюється з 2005 року системою самоконтролю з боку компаній (Кодекс ПАОС), хоча деякі дослідження показують, що ситуація не надто відрізняється від того, що спостерігається у країна галльська.

Зростає реклама нездорових продуктів

Недавнє дослідження, проведене дослідниками з Відкритого університету Каталонії (УПЦ) та Університету Помпеу-Фабра (УПФ), стверджує, що реклама шкідливих для здоров'я продуктів, в основному безалкогольних напоїв та солодких напоїв, зросла на 66% за останні п’ять років в Іспанії.

Ще одне дослідження тих самих дослідників, опубліковане наприкінці 2019 року, показало, що реклами продуктів харчування, які найбільше переглядають діти у віці від 4 до 12 років в Іспанії, стосуються продуктів з низькою харчовою цінністю. "Ми вважаємо, що Кодекс PAOS, який спрямований на захист неповнолітніх, повинен бути переглянутий, оскільки він постійно порушується. Його також слід розширювати, оскільки він не враховує мови та мови реклами, що може заплутати дітей, надаючи їм якостей до продуктів, які не відповідають дійсності ", - кажуть експерти.

Міністр споживання Альберто Гарсон Еспіноса, вже нещодавно оголосив, що Кодекс PAOS буде посилено поглиблено з огляду на "чіткий консенсус між експертами та спеціалістами з питань харчування щодо того, що система не працює належним чином", оскільки "реклама на вигодовуванні немовлят мало контролює".

Зі свого боку, Іспанське агентство з безпеки харчових продуктів та харчування (Aesan) працює над пропозицією щодо нового кодексу, який більше відповідає меті регулювання реклами що насправді отримують неповнолітні. Основною новинкою реформа буде збільшення віку для підвищення рівня захисту з нинішніх 12 років до 15 років та заборони реклами продуктів, які Nutri-Score вказує червоним кодом.