Рясна реклама, що має сильний вплив, яку іспанські неповнолітні отримують від рекламних кампаній на продукти, що містять велику кількість цукру, шкідливих для здоров’я, є одним із факторів, що може призвести до їх надмірної ваги. EFE/Архів

попереджають

Широке розголошення з сильним впливом, яке іспанські неповнолітні отримують від рекламних кампаній на продукти, що містять велику кількість цукру, шкідливих для здоров’я, є одним із факторів, які можуть призвести до надмірної ваги.

Про це заявляють професори Відкритого університету Каталонії (УПЦ) Мірея Монтанья та Хосе Рамон Убієто, які захищають, що ожиріння серед дітей є "сумою факторів", серед яких виділяється тенденція неповнолітніх до споживання деяких шкідливих продуктів. "систематичний, привабливий і переконливий" спосіб їх подання.

У заявах Ефе Убієто пояснив, що ще одним фактором є взаємозв'язок між масовим споживанням молоддю телебачення та Інтернету та сидячою активністю, яку це спричиняє, "що неминуче призводить до надмірної ваги через відсутність фізичної активності".

За словами Монтаньї, іспанські неповнолітні отримують вплив майже 9000 рекламних оголошень щороку через телебачення, не враховуючи тих, хто присутній на альтернативних платформах, таких як соціальні мережі чи Інтернет, і, за підрахунками, приблизно кожна третя іспанська дитина має зайву вагу.

Беручи до уваги ці дані, і хоча немає остаточного наукового дослідження, Монтанья та Убіето, останній автор книги "Niñ @ sHiper: гіперактивне, гіперсексуалізоване та гіперпов'язане дитинство", погодились, що є великі докази щодо взаємозв'язку між переглядом телевізора і вживання «енергоємної» їжі.

Інші дослідження вказують на віковий діапазон від 12 до 17 років як на найважливіший період рекламного споживання неповнолітніх, оскільки марки "намагаються залучити споживачів у дуже молодому віці з припущенням, що якщо вони отримують посилання, коли вони неповнолітні, стосунки з ними може бути все життя ", попереджає Убіето.

Крім того, згідно з книгою, виданою видавництвом УПЦ, під назвою "Вплив засобів масової інформації на дитинство. Посібник для батьків та вихователів", є вказівки, які свідчать про те, що вплив реклами також може сприяти зміцненню матеріалістичного відношення серед молодий.

Згідно з цим есе, виникає взаємозв'язок між рекламою та посиленням бажань до брендових товарів, рекламованих товарів та волею володіти все більшою кількістю речей.

Убіето, професор психології, підкреслив Ефе, що шляхи підходу до цієї ситуації "не вирішуються виключно нормативно-правовим актом", і зауважив, що підходити до теми потрібно з трьох різних точок зору.

"Перший з них - від держави, через адміністрації охорони здоров'я та регулювання реклами, другий напрямок діяльності - через батьків, законних опікунів та школи, і, нарешті, тих, хто постраждав сам", за словами експерта.

У випадку з дорослими Убієто виступає за нагляд і на своїх прикладах, для яких він стверджував, що для цього найкраще, що може зробити дорослий, це "піклуватися про себе теж", а у випадку неповнолітніх він захищає, що "вони також повинні бути в курсі і ніколи не знімати відповідальності ".

Обидва експерти дійшли висновку, що освіта є "головною зброєю", щоб вони могли розвивати свій критичний дух, і таким чином рекламний дискурс не є "настільки проникним" для молоді та "найбільш вразливих" дітей.