Що робить прес-реліз ефективним? Де друковані носії знаходяться в медіа-міксі? Скільки ви вирізаєте з рекламного торта? Які зв’язки між публікаціями та рекламодавцями? Доповідачі розділу про ефективну рекламу в пресі шукали відповіді на подібні та подібні важливі питання.
Хороша новина полягає в тому, що друковані ЗМІ продають. Про це також свідчить минулорічне дослідження під назвою "Писання залишається", яке узагальнює досвід Угорщини щодо рекламної ефективності продукції друкованої преси.
У нових сферах досліджень споживання медіа преса завжди була на першому плані, оскільки це найбільш сегментований тип засобів масової інформації, і споживання його, як правило, більш інтенсивне, ніж у інших ЗМІ. Це також впливає на ефективність реклами. Однією з особливостей споживання засобів масової інформації та реклами в друкованих виданнях є те, що на ефективність реклами також впливають відносини та ідентифікація з папером. Таким чином, для того, щоб вивчити ефект реклами, перш за все необхідно зрозуміти вплив засобу масової інформації та потреби, що виховуються проти нього.
Дослідження замість спілкування!
В своїх рамках угорський ринок засобів масової інформації демонструє образ зрілого ринку, хоча, песимістично, можна сказати, що ринку прийшов кінець - Арпад Мондок, керуючий директор MC Media, розпочав свою презентацію. “У 2004 році загальні витрати на ЗМІ, нетто-нетто, становили 162 мільярди HUF. До 2005 року ми передбачаємо 184 мільярди. Серед витрат на ЗМІ, друковані ЗМІ - 42 відсотки, телебачення - 36 відсотків, "взяло" 40 відсотків, а телебачення - 38 відсотків у 2005 році. Арпад Мондок пояснив свої прогнози. І це може бути не доречним у всіх випадках.
Вимірність заснована на показі. У випадку з телебаченням це означає фактичне споживання реклами, як для преси, так і для радіо, споживання газет на основі пам'яті та споживання часового діапазону, а у випадку публічного простору - розмір і шанс виміряний контакт. Коротше кажучи, кожне середовище має вимірну основу. Однак результати вітчизняних досліджень використовуються не всіма з достатньою інтенсивністю. За словами Арпада, для покупців, рекламодавців та агентств мені було б найцікавіше спілкуватися. Потрібно більше спілкування, а не більше досліджень.
Біохімік Каталін Каріко вперше отримала премію «Людина року для громадських медіа»
Наприкінці кожного року нагороду вручають людині, яка завдяки своїй професійній кар’єрі та кар’єрі створила стійку цінність та зробила великий вплив на події цього року.