Згідно з рішенням Угорського органу з питань конкуренції (PVH), Pfizer Gyógyszerkereskedelmi Kft. (Pfizer) здійснював недобросовісну комерційну практику при просуванні дієтичної добавки Multi Kid Multi Kid, оскільки це дало оманливий і суперечливий вигляд використання цього продукту. продукту. для збалансованого та різноманітного харчування, а також порушив вимогу професійної ретельності. GVH наклав на компанію штраф у розмірі 50 мільйонів форинтів за порушення.

реклама

Napi.hu, вівторок, 4 жовтня 2016 р., 15:16

GVH вважав, що сукупний ефект текстового та графічного показу реклами (реклами на телебаченні та в кінотеатрах, а також плакатів, листівок та дисплеїв) сигналізував споживачам про те, що три популярні вітамінні препарати Multi Kid замінюють різноманітне харчування. Перший припустив, що якщо дитина не харчується здорово і збалансовано, тобто не любить овочі, наприклад, але батько хоче забезпечити йому правильний прийом вітамінів і мінералів, Multi-tabs Multi Kid вітамінний препарат може бути рішенням.

Незважаючи на те, що компанія також виклала обов’язкову інформацію дрібним шрифтом, що «жодна дієтична добавка, включаючи мульти-вкладки Multi Kid, не може замінити збалансовану, змішану дієту та здоровий спосіб життя», це суперечило основному повідомленню в рекламі.

GVH встановив, що компанія подала необґрунтовану медичну заяву в своїх рекламних оголошеннях і не повністю дотрималася спеціальних галузевих правил щодо продуктів харчування, тим самим порушивши вимогу професійної ретельності. GVH засновував штраф на розмірі рекламних витрат.

Пізніше Пфайзер заявив, що це оскарження і визнання рішення GVH необґрунтованим та звернення до суду. За словами компанії, реклама дієтичних добавок Multi Kid Multi Kid не суперечить закону, не критикує соціально та професійно прийнятих принципів харчування, тому в рекламі послідовно відображається напис про те, що продукт не замінює збалансовану дієту.

Компанія вважає, що гумор, що використовується в рекламі, "карикатурне представлення ситуацій, відомих широкому колу споживачів, є засобом спілкування, який має не тільки привабливий, але й освітній ефект".