Цей захід було прийнято, оскільки вживання алкоголю зменшило тривалість життя чоловіків.
Намагаючись приборкати цю давню традицію, уряд Путіна щойно заборонив рекламу алкогольної продукції.
Цей захід забороняє рекламу на телебаченні, радіо, в Інтернеті, громадському транспорті та білбордах, а з 1 січня 2013 року він також застосовуватиметься в друкованих ЗМІ.
Насправді в даний час газети можуть розміщувати цей тип реклами лише на внутрішніх сторінках.
Заборона настає після того, як колишній президент Росії та права рука Путіна Дмитро Медведєв подвоїв ціну пляшки горілки, намагаючись боротися з проблемою.
Вживання алкоголю не вперше долає перепони та заборони. За часів Радянського Союзу Михайло Горбачов прийняв часткову заборону, але вона була настільки непопулярною, що йому довелося скасувати її.
Сам Сталін скористався масовим споживанням, щоб відгодувати державну скарбницю.
Для деяких експертів, таких як Димитрій Добров, президент Російського союзу алкогольних виробників, однією з найбільших проблем алкоголізму в Росії є незаконне виробництво та продаж.
"Заборона реклами може торкнутися законних виробників алкоголю, але не тих, хто працює на чорному ринку".
«Вам просто потрібно поглянути на лікеро-горілчаний завод в якійсь республіці на Кавказі, яка виробляє і продає горілку під прилавком за дуже низькими цінами і взагалі без податків. Я не думаю, що цей захід на них сильно вплине ", - додав менеджер.
Добров також сумнівається у застосуванні цього заходу в таких засобах масової інформації, як Інтернет.
"Деякі компанії, можливо, витратять свої рекламні бюджети на веб-сайти, розміщені за межами Росії, щоб обійти заборону", - пояснив експерт.
Низька тривалість життя
Споживання алкоголю в Росії вдвічі перевищує критичний рівень, встановлений Всесвітньою організацією охорони здоров’я. Росіяни споживають близько 18 літрів міцних алкогольних напоїв на рік, що на вісім літрів більше норми, яку ВООЗ вважає небезпечною.
Це явище відображається на низьких показниках тривалості життя чоловіків. Поки росіянка живе близько 73 років, чоловік не досягає 60 років. За даними ООН, росіяни живуть на 17 років менше, ніж західноєвропейці.
Ситуація набула відтінків соціальної тривоги після того, як кілька років тому Громадська палата Росії підтвердила, що щорічно спостерігається близько 500 000 смертей, пов'язаних із вживанням алкоголю.
Хоча горілка вже давно є традиційним напоєм країни, споживання пива стало популярним.
Ця тенденція змусила російську владу віднести пиво до тієї ж категорії, що й інші алкогольні напої, в 2011 році.
Для Димитрія Яніна, президента Міжнародної конфедерації споживчих товариств, заборона реклами є жорстким, але необхідним заходом.
`` Рівень споживання в Росії надзвичайно високий. Ми сподіваємось, що захід набере чинності ».