Компанія знаходиться під посиленим тиском з боку урядів та споживачів взяти участь у боротьбі з ожирінням. Зараз мережа швидкого харчування вирішила випустити здоровіші альтернативи своєму меню для дітей. Більш знежирені страви - включаючи меню Happy Meal, яке з’являється на 20 найбільших ринках компанії - становлять понад 85 відсотків від загального обсягу продажів компанії.
Крім того, компанія буде пропонувати лише воду, молоко та сік у меню напоїв Happy Meal, хоча вона все ще пропонує замовити газовані напої. Посилення присутності фруктів та овочів також буде сприяти на упаковці - за словами компанії, у цікавій формі, націленої на дітей.
Очікувана вартість змін складе 35 мільйонів доларів США, що включатиме маркетингову кампанію для просування. Інструменти McDonald's у магазині, такі як рекламні щити та телевізійні кампанії, призначені для того, щоб сповістити споживачів про новий вибір та фізіологічні ефекти меню.
Нещодавно компанія зробила ряд кроків для підвищення рівня обізнаності щодо здоров’я: вона зменшила вміст солі, жиру та цукру в своїх гамбургерах та картоплі, представила більш здорову версію деяких своїх продуктів, таких як обгортання курки на грилі, та додала салати сирі овочі та фрукти.
Однак продукти McDonald’s все ще калорійні, компанія ще має пройти довгий шлях до покращення свого негативного іміджу. І хоча нові опції меню з’являться на 20 найважливіших ринках, до 2020 року в інших країнах не очікується розширення маркетингу.