Концепція угорською мовою: Реклама в соціальних цілях
Концепція англійською мовою: Спільна рекламна реклама
Визначення:
Неполітична реклама, некомерційна, непромоційна, публічна або нерекламна заявка чи повідомлення про суспільний інтерес, покликане вплинути на глядача або студента медіа-послуги з метою досягнення цілей, що становлять суспільний інтерес.
- Його видавцем може бути будь-яка людина (включаючи особу, організацію, що виконує завдання штату або місцевого самоврядування), але на практиці це, як правило, публікується соціальними та неурядовими організаціями.
- Вони повинні бути відразу впізнавані та відрізнити від інших засобів масової інформації. Ця умова виконується у випадку телевізійних публікацій, якщо рекламується термін соціальна реклама, тобто заголовок, відповідний характеру, і на радіо повинно бути чітко зазначено, що студенти почують або чули TCR.
- Це зобов'язання, перш за все, має на меті дати зрозуміти громадськості, що він стикається із медіаконтентом, який є окремим від відредагованих програм та публікується на запит абонента, і тому повідомлення має бути опубліковане на початку та в кінці повідомлення.
- Важливо бути вільним від ділових та економічних інтересів: вони не можуть служити рекламним цілям, тобто їх не можна використовувати для придбання товарів або використання послуг, прямо чи опосередковано.
- Їх не можна розглядати як політичну рекламу, тобто вони не можуть включати просування політичної партії чи руху.
- Вони хочуть популяризувати якусь мету суспільних інтересів серед громадськості. Наприклад, охорона навколишнього середовища, спонукання до дії проти якогось шкідливого соціального явища або т. Зв 1% повідомлень тощо.
- Вони можуть бути опубліковані за окрему плату (але можуть бути опубліковані і без).
- Їх клієнт повинен бути чітко названий. Тема оголошень не завжди узгоджується із замовником, тому вкрай необхідно повідомити громадськість, яка вимагала його публікації, тим самим допомагаючи ідентифікувати клієнта. Важливо, щоб замовник став точно і однозначно ідентифікованим, тому напр. відповідає критерію ясності у словах "Створено від імені" або "бачили, чули".
- Абонент не може здійснювати редакторський вплив на медіа-послугу до дати публікації.
Різниця між оголошенням державної служби та рекламою громадських цілей полягає в тому, що оголошення публічного інтересу передає інформацію, що стосується громадських інтересів, щодо завдань та компетенції організації чи особи, яка виконує завдання штату або місцевого самоврядування (наприклад, святкування муніципалітету столиці 15 березня; тощо), за його публікацію не може бути стягнуто жодної компенсації. Натомість соціальна реклама - це дзвінок або повідомлення, що представляє суспільний інтерес (наприклад, заклик до належного використання смуги зупинки автомагістралі), публікація якого ініціюється іншою організацією і щодо якого Постачальник медіа-послуг вирішує, чи брати плату за його публікацію.
Довідково:
Mttv. Пояснювальні положення § 203 § 64.