Експерти з реклами не вважають за доцільне зловживати дітьми заради політичної реклами. Крім того, направлення було скопійовано із ізраїльського агентства Аарона Шавіва, яке зараз розглядає позов.

спот

"Мішко Трубан, як ти схожий? Вам не соромно прийти в такий ранок до дитячого садка? »- запитує колишній прем’єр-міністр Роберт Фіцо (Смер), молодий школяр, який на відео витягує велику імітацію суглобів марихуани.

У відео голова Смера критикує лідерів опозиції. Мирослав Беблаві (Разом) за те, що він залишився в SDKÚ навіть після справи "Горила", Андрій Кіск ("За людей") за земельні операції, Ігор Матович (OĽaNO) за брехню, Річард Сулік (SaS) і Борис Коллар (Ми - сім'я) за контакти з мафіозі Маріаном Кочнером та Алойзом Гліном (KDH) за розмахування хрестом.

Партнери по коаліції Смер Андрей Данко (SNS) та Бела Бугар (Most-Híd) не потрапили у відео, Маріан Котлеба (ĽSNS) також залишився поза увагою.

Той факт, що відео не є оригінальною ідеєю, а лише імітацією відео, яке використовується в Ізраїлі, люди помітили в середу через кілька годин після його виходу.

Однак, окрім теми про дотримання авторських прав, відео також порушує питання, чи етично використовувати дітей-акторів у політичній кампанії, особливо якщо вони імітують куріння марихуани.

Етику реклами оцінює Рекламна рада. Однак її голова Єва Райчакова пояснює, що їх етичний кодекс не застосовується до політичної реклами, і тому вони не коментують місце Смера. "Не роль Рекламної ради полягає в етичному регулюванні політичної конкуренції", - говорить Райчакова.

Рада з реклами коментувала б політичне місце лише у тому випадку, якщо б вона також представляла товар, ставши таким чином частиною конкуренції. Окрім політичних кампаній, етичний кодекс не застосовується до кампаній референдуму.

Тож ми попросили експертів з реклами сказати нам, чи, на їхню думку, реклама є етичною та доречною, і Фіков Смер також надав своє пояснення реклами.

Це неетично, таке доручення буде відхилено

Владо Слівка, креативний директор Mark BBDO, вважає дітей потужним інструментом реклами, тому до них потрібно підходити відповідально. "У цій рекламі та у всій кампанії" Смер "багато розмов про відповідальність, але отримане відео - прямо протилежне. Результат - ще більша радикалізація суспільства та огида до поточної ситуації ", - пояснює Сливка.

Дивно, що відео Смера можна транслювати у Facebook, оскільки згідно з ним воно не повинно відповідати стандартам цієї соціальної мережі, оскільки на ньому видно неповнолітню дитину, яка курить суглоб.

"Ця реклама неетична не лише щодо жорстокого поводження з цими дітьми, але також і в особистих нападах з конкретними іменами та прізвищами опозиційних політиків. Здається, автори вирішили піти шляхом призначення святих засобів », - каже Слівка.

Пітер Даровець, креативний директор агенції Istropolitana Ogilvy, також критично ставиться до реклами. "У цьому конкретному випадку я не думаю, що це нормально", - говорить він. Водночас він може собі уявити рекламу, в якій дитина грала б наркомана, і це було б нормально, але це мало б бути зовсім в іншому контексті. "Наприклад, у випадку соціальної комунікації, яка висвітлює серйозну соціальну проблему", - пояснює він.

Восени Міністерство охорони здоров’я Чехії розпочало кампанію проти вживання алкоголю під назвою «Не нормально пити». В одному з трьох місць вона показує, як діти біля тринадцяти років вживають алкоголь на вечірці, поки один з них не відпаде і не повинен покликати на допомогу дорослих.

Донор стверджує, що якби його клієнт дав йому завдання зняти цю рекламу, коли дитина викурює модель джойнта, вони не брали б її.

Психіатр Міхал Патарак, який також є науковим секретарем Секції наркоманії Словацького психіатричного товариства, вважає таку рекламу недоречною.

"Очевидно, що там використовується модель, проте вона є моделлю, яка звертає увагу на вживання незаконної психоактивної речовини в наших руках, в руках дитини, що я вважаю явно недоречним", - говорить він.

В інтерв’ю "Правді" Фіцо сказав, що "дуже розважився" з дітьми у відео та сподівається, що ті, про кого згадується у відео, так само весело проводять у відео. "Я вважаю, що вони не сприймають це смертельно серйозно, тому що це таке політичне перебільшення, це життя", - сказав він. Діти не заважають політичній рекламі. "Все юридично забезпечено, всі юридичні питання гарантовані", - сказав він.

Дитина, яка курить марихуану, є не такою трубою, як виступ Трубана перед студентами. Речник дирекції Ян Мажгут відповів на запитання Денніка Н, натякаючи на кількарічні виступи нинішнього лідера ПС перед студентами університету. "Краще показати (лише) фальшиву сигарету, ніж говорити про позитивні наслідки важких наркотиків на лекції для дітей у школі", - написав він, додавши, що вірить в "Напрям", що "наші опозиційні політики будуть не менш відповідальними коли вони виростуть ".

Це липко, але це не скандал

Мартін Баянік з агентства Pekne a dobro дитина, яка курить марихуану, на відео не вважається скандалом. "Оголошення трохи липке, воно також погано скручене, сценарій недороблений, у нього немає зусиль і можливості висувати нові теми. Однак я не думаю, що у нього є якийсь великий скандальний потенціал ", - говорить Баянік, який є членом Спілки графічних дизайнерів Словаччини.

Він вважає набагато проблематичнішим те, що хтось із кліпу побив іншу людину хрестом. "Там я можу собі уявити, що це образить конкретну групу людей, яка, можливо, вже перебуває в етичному конфлікті".

За словами Баяніка, зв’язок дитини з наркотиком загалом не можна засуджувати, а випадки слід оцінювати індивідуально. Чи можете ви уявити, що в рамках кампанії з наркотиками, яка проводиться з емоціями, зображення дитини, залежної від наркотиків, може бути функціональним.

За словами Баяніка, куряча дитина у відеофільмі партії "Смер" на межі, але це рятує сатиричний жанр і той факт, що діти грають дорослих, а не себе. "Чому там діти, це має значення в рекламному повідомленні, це метафора та карикатура", - пояснює свою думку Баянік. Він нагадує, що діти віком до 13 років не повинні мати акаунт у Facebook, тому на їх рекламу це не повинно впливати.

Крім того, Смер міг націлювати та фінансово підтримувати рекламу у Facebook для людей віком від 18 років. Однак є відкритою таємницею, що діти до 13 років та підлітки є активними користувачами Facebook.

Шавів розглядає позов про копіювання реклами

Фіко зізнається у Facebook, що відео натхнене рекламою з-за кордону. "Без тортур визнаю, що подібне відео вже використовувалося за кордоном. Але оскільки наша опозиція ще більш смішна, ми вирішили зробити словацьку версію ", - написала сторінка Smer на своєму веб-сайті.

У статуті вже не сказано, що це реклама виборів прем'єр-міністра Ізраїлю з 2015 року. У ній прем'єр-міністр Ізраїлю Беньямін Нетаньяху, як і Фіцо, розмовляє з дітьми в дитячому садку і закликає їх не турбувати і не завдавати зловживань.

Щотижневик .týden представив у четвер інформацію про те, що агентство Arona Shaviva розглядає можливість подати до суду на партію Смер за копіювання агітаційного відео.

Центральна виборча комісія в Ізраїлі заборонила рекламу Нетаньяху в Ізраїлі, оскільки країні заборонено зображати дітей у віці до 15 років у політичних кампаніях, пише Times of Israel.

Комісія зобов'язала прем'єр-міністра Лікуда сплатити штраф у розмірі близько 1300 євро для покриття витрат організацій, які скаржились на рекламу та організовували петиції проти неї.

Лікуд захистився, сказавши, що реклама була помилковою в їх передачах на YouTube та ТБ, перш ніж її видалила партія. Голова комісії не вважав це достовірним поясненням. "Здається, важко повірити, що партія вкладе гроші та дозволить прем'єр-міністру діяти в них, якщо вони не призначені для мовлення", - сказав він.

Facebook припинив попередній перегляд через кілька годин після випуску нової реклами Fico. Він накрив це застереженням, що "це відео може бути складним для деяких людей". Однак користувачі Facebook все ще можуть це дивитись, просто натисніть на "показати відео".

Фіко Шавіва копіював, критикуючи Благу

Арон Шавів допомагав ізраїльському прем'єр-міністру в його політичній стратегії в 2015 році. За цю передвиборчу кампанію він також отримав нагороду за рекламу, в якій вони використали частину забороненої реклами, яка надихнула Фіцо. Нетаньяху сидів на дивані і спостерігав за частинами забороненої реклами по телебаченню. Його вирізали, щоб на ньому не були зображені діти, лише його докір.

Рекламне агентство Shaviv Strategy & Campaigns також допомагало коаліції PS/Spol у проведенні кампанії, а також Zuzana Čaputová у президентській кампанії. Коаліція заплатила агентству 130 000 євро за парламентську кампанію, головним чином за консультації зі своїм словацьким співробітником Міхалом Репом. Наприклад, він допоміг зі сценарієм відео, в якому лідери партії Міхал Трубан та Мирослав Беблавий оголошують, що вони викинули своє его.

Наприкінці жовтня PS/Разом вони припинили співпрацю з цим агентством, пояснивши це "з огляду на загальну зміну стратегії кампанії". Однак словацькі ЗМІ також вказували на цей час, що вони звинувачують Арона Шавіва в Чорногорії в участі у невдалій спробі перевороту в 2016 році. PS/Разом, проте, вони стверджують, що це не причина, через яку вони закінчили співпрацю з його словаком консультант.

Любош Блага, член партії Смер, також багато писав про Шавів. "Цей монстр створив Чапутову", - написав він у Facebook. За кілька тижнів концепція Шавіва з’явилася в рекламі її голови.