Конфіденційність та файли cookie
Цей сайт використовує файли cookie. Продовжуючи, ви погоджуєтесь на їх використання. Отримати більше інформації; наприклад, про те, як керувати файлами cookie.
Я давно хотів написати про нього король функціональних продуктів, вищезгаданого Actimel, але мало що сказати про те, що вже було написано про це ряжанку, збагачену Lactobacillus Casei DN-114 001, у сотнях статей з більш-менш строгістю.
Однак публікація декількох тижнів тому Регламент (ЄС) No 432/2012 Склавши перелік дозволених заяв про здоров'я на продукти харчування, я став на слід нової стратегії Danone щодо продажу блаженного Actimel із забороненим досі рекламним слоганом, що дозволяє їм, без порушувати закон, скажіть, що ця пробіотична їжа може "допомогти імунній системі" ... але давайте розберемося по частинах, бо це питання має свою крихту.
У 2009 році Actimel отримав в Німеччина, за гасло "Actimel активує ваш захист", нагорода за найнахабнішу рекламну брехню, нагорода, яку вручає Foodwatch, німецька некомерційна асоціація, яка намагається захищати інтереси та права німецьких споживачів, і, серед іншого, повідомляти оманлива практика реклами.
Наступного року, у 2010 році, Foodwatch Нідерланди "Нагороджений" Actimel з "Gouden Windei" ("Золоте порожнє яйце") за найбільш оманливу рекламу та, як би цього було недостатньо, організацію для захисту Іспанські споживачі FACUA Того ж року рекламу Danone, пов’язану з Actimel, удостоїли сумнівної честі бути другою найгіршою рекламою року в Іспанії (ви пам’ятаєте, що сюрреалістичне місце було у головній ролі з Сусаною Гризо?) ... до Федеральна торгова комісія США повідомив бренд за шахрайську рекламу.
Але один з найбільших ударів, який "Данон" отримав, відбувся у 2010 році з боку Європейське агентство з безпеки харчових продуктів (EFSA), який у руйнівному звіті відкинув понад 20 наукових робіт, які прагнули підтримати переваги Actimel для зменшення токсинів, що виробляються бактеріальними видами Clostridium difficile, токсинами, відповідальними за різні шлунково-кишкові захворювання, такі як діарея. Експертна група EFSA зазначила, що токсини вимірювали лише у тих пацієнтів, у яких розвинулася діарея, пов’язана з антибіотиками, і що не було наведено даних про вплив Actimel проти токсинів Clostridium difficile. EFSA також підкреслював процедурні помилки в деяких дослідженнях.
1) Перший - традиційний ... вбити посланника. На диво, президент Danone Baby Nutrition, дізнавшись про звіт EFSA, зробив заяви, в яких засудив, що відмова європейської влади прийняти його твердження про те, що споживання Actimel зміцнює імунну систему, є результатом малої довіри до система наукового огляду агентства. Danone звинуватив цей орган у ігноруванні наукових даних тестів, які підтверджують користь його пробіотиків, не уточнюючи, які помилкові процедури.
3) Забезпечення нових досліджень на підтримку публічності, на яку Ви хочете заявити. Насправді, це був би найбільш правильний варіант, оскільки, якщо відповідальні за Danone настільки впевнені, що Actimel має всі ці корисні властивості для здоров'я, не повинно бути настільки складно продемонструвати це, не залишаючи сумнівів у цьому.
Однак до цього часу EFSA заперечувала всі претензії Danone, а також нові представлені дослідження, не в останню чергу тому, що дослідження, проведені самими Danone, мають ряд невідповідностей. У цьому напрямку я хотів би порекомендувати статтю "Вивчення науки з Актимелем", опубліковану Шорою у його феноменальному "Медичному блозі", де показані деякі "пастки", представлені цими дослідженнями, і які ми можемо підсумувати як: (1) перебільшення результати наукового видання для оприлюднення; (2) опускати негативні результати наукової публікації з метою реклами; та (3) розробити дослідження, яке підтверджує вашу рекламу, навіть якщо це методологічне скасування.
4) Емоційний маркетинг. Без сумніву, цей четвертий варіант є, з наукової точки зору, найуспішнішим, але лише тому, що він жодного разу не використовує науку. Останнім часом переважає мода емоційного маркетингу, розуміючи це як вид реклами, в якій намагаються залучити споживача стратегіями та діями з емоційного плану, мінімізуючи раціональну логіку. Ну, Данон та його Актимель, виконуючи ті самі кроки, що коміки Кампофріо, прибульці Махоу або оголошення Єврокубка, використовують емоційний маркетинг у ці моменти соціального знеохочення, через які переживає наша країна, щоб спробувати дійти до сердець іспанців, переходячи від невиправданих переваг "Lactobacillus Casei" до емоційної площини нинішньої ситуації з використанням відносин дитина/батьки в розпал кризи ... Я вважаю за краще залишити свою думку щодо такого типу кампаній, щоб вам краще було прийти і подивитися.
5) Юридична пастка. Що ж, здійснивши короткий, але напружений тур з історії Actimel, ми дійшли до сильної сторони цього допису, нової маркетингової стратегії французької транснаціональної компанії, в якій, знайшовши лазівку в європейських правилах, згаданих на початку цього в'їзду, ви можете рекламувати те, що EFSA забороняє вам роками, і напрочуд завдяки дверям, які EFSA сама залишила відкритими.
Однак я маю повідомити вам погані новини. Щоб вони мені більше не казали, що я публікую надмірно довгі дописи, я відкрию все в наступній статті, в якій буду публікувати наступного понеділка у блозі, де ми поговоримо про сучасний харчовий склад Actimel, юридичну лазівку, якою скористалися, узгодженість чи ні ринкової ціни, науково підтверджені властивості здоров’я, інші, які не такі вже й великі, міф про те, що циркулює в мережі та інший сюрприз.
Так, я знаю, я гірший за те, що залишив їх такими, і більше, коли я їм це кажу Тієї ж стратегії, яку використовує Danone, дотримується Mercadona з її білою етикеткою Hacendado... але, схоже, є компанії, які, схоже, хочуть продовжувати накопичувати нагороди сумнівного престижу.