Хуан Ревенга

Дзвоник "Супер здоровий”Частина ініціативи Фонд Гасоля для всіх намірів і цілей з Група IFA з метою досягнення найменших звичок здорового способу життя, точніше про їжу.

Фонд Гасоля - це на папері дуже похвальна установа, яка описує дослівно такі слова, що їхня місія знаходиться на власному веб-сайті

З самого раннього віку Марк і По Газоль поділяли інтерес до дитячого здоров'я. Одні з ваших найприємніших сімейних спогадів - це ті, які ви провели разом, займаючись здоровими справами. Зараз вони прагнуть, як частина роботи власного фонду, зробити все можливе, щоб гарантувати однаковий рівень доступу та задоволення для всіх молодих людей сьогодні [...]

Дещо відверто оцінювані цілі Вони починають з пари братів, бензольців, елітних спортсменів, які користуються великим авторитетом серед населення, і не лише у спорті. Насправді, я сам дивувався існуванню цього фонду з того моменту, коли дізнався, і думав, що настав час, коли цей тип ініціативи почав закріплюватися. Однак за кілька днів моя радість закінчилася криницею. Це розчарування було пов’язане не тільки з пізнанням як реалізувати одну з основних дій що цей фонд розпочався в Іспанії, але також як управляти спілкуванням із споживачами. Дозвольте мені сказати вам.

А поки що добрі вібрації

Ви можете знайти цілі кампанії “Los Superaludables”, описану в це посилання Фонду Гасоля та в це інше на веб-сайті групи IFA. Це все гарні слова: вивчайте здорові звички через гру; змінити уявлення дітей про певні продукти (переважно щодо овочів); сприяти різноманітному та збалансованому харчуванню; забезпечити адекватну харчову освіту та інші.

кампанія

Речі трохи покрутилися, коли Портал IFA Group визначає компанії, які співпрацюють з кампанією (зображення вгорі), до якого їх об’єднує спільний знаменник: будучи компаніями, які базують свій бізнес на виробництві високооброблених харчових продуктів, багато з яких мають паршивий харчовий профіль: солодкі безалкогольні напої, надсолодке печиво, перероблені м’ясні похідні, жири, напівфабрикати, багаті натрієм чи сіллю, десерти та закуски, що переробляються та надсолодкі, тощо.

Я повинен визнати, що, використовуючи мою добросовісну думку, я думав, що, хоча ці компанії були співавторами і подібними, їхні бренди та логотипи будуть залишені поза рекламними матеріалами. Фонд Гасоля не міг цього допустити. Але ні, я помилявся половину на половину. Кілька днів потому я отримав електронний лист від обуреного батька, який надіслав мені зображення наклейок, переданих його дочці в рамках згаданої кампанії. На його лицьовій стороні були, о нещастя, усі клейми, проілюстровані вище, і не малі, до звіра. І це було не для того, щоб поставити їх і пройти більш-менш непомітно, ні. Аверс торгових карток, з усіма цими супер здоровими логотипами брендів він був розроблений, щоб грати з ними в доміно. Щось на зразок того, якби ви, Пау та Марк, забили алею ... але грали проти дітей початкової школи. Що зловживало, в даному випадку це ваша довіра.

Правда в тому, що я був дуже засмучений. Це не була чергова даремно втрачена можливість, це те, що кампанія була присвячена робити саме те, чого їй слід було уникати, серед іншого, утримуючи дітей від цих брендів з поганим профілем харчування. Тож я взявся за роботу. Я розшукав і знайшов профіль Фонду Гасоля в Twitter і люб’язно запитав їх, чи не вважають вони, що це суперечність. Вони довго відповідали, відкладали, але врешті-решт це зробили, попросивши мене передати свої сумніви та запитання на їх електронну пошту. І що я зробив? Ну пишіть природно, дивіться:

Його відповідь, окрім того, що він взяв десять днів, був досить невтішним. Для того, щоб не нудно, я скажу, що вони не відповіли на два прямі запитання, які я їм задав, і в електронному листі з трьох рядків вони надіслали мені це посилання у відповідь (що ви вже бачили вище). І вони були такими широкими. Я відповів їм, що вони не відповідали, я зателефонував їм і поспілкувався з ... телефонним оператором? прошу вас зателефонувати мені, щоб отримати пояснення ... цього більше тижня тому, і я не чув від них. Тим часом, зважаючи на певний шум, який з’явився у Twitter, деякі довірені користувачі надіслали мені кілька моторошних графічних документів як використовувалася кампанія "Супер здоровий" на торгових точках: феєрверки.

Феєрверки

Як я вже говорив, у деяких супермаркетах кампанія “Los Súper Saludables” (кампанія, спрямована на дітей, нагадую вам) використовувалась для пропаганди очікуваних: таких продуктів для працівників, як печиво Oreo, бари з цукром Hero, печиво Principe . .

і ... підійдіть, також з пиво та пиво з текілою. Ти мені не віриш? там детально йде фотографія.

Очевидно, це ще раз надіслано Фонду Гасоля щебетом ... його відповідь: нічого, навіть.

Доказом є те, що група IFA читає певну спільноту Twitter; На наступний день після помилки у Twitter у цій головці проходу супермаркету вже не було “Super Healthy” та дитячих алкогольних напоїв. Ви зникли і на полицях знаходились лише цукрові бомби, що продаються у промисловому форматі.

Моє скромне прохання, і я думаю, сперечався

Я, чесно кажучи, не знаю, чия це відповідальність, це може бути спільним у цьому ланцюзі дурниць, але я пропоную:

  • Фонд Гасоля присвятити себе тому, що вказує його місія не роблячи жирного бульйону для того сектору харчової промисловості, який є більш винним у поточній ситуації що, звичайно, можливий партнер для її вирішення.
  • Що той самий Фонд Гасоля будьте добрішими в реальності Окрім того, щоб залишити "приємну" відповідь у соціальних мережах або поштою, візьміть на себе відповідальність і дайте щиру відповідь на ввічливу критику.
  • Що відповідальних за групу IFA (я припускаю) трохи скоротили при просуванні алкогольних напоїв із заохоченнями дітей.
  • Що харчова промисловість, якщо вона настільки хороша, щоб розширити можливості такого типу кампаній, що вона має те, що потрібно, щоб вкласти гроші (якщо це так), не включаючи свій логотип. Особливо тоді, коли ці логотипи та заплановані кінці кампанії обурливо кричать. Це називається справжня корпоративна соціальна відповідальність. Поняття (КСВ) як у моді, так і ним сьогодні маніпулюють.

Коротше кажучи, По, справді Марк, я вже знаю, що твоя річ - це баскетбол, трійки тощо, і, можливо, тому вони забили гол, як собор ... а також "носик" з цією кампанією.

Як це стало звичним, я не втрачу нагоду запропонувати можливість залучення зацікавлених сторін до фахівців, в даному випадку дієтологів-дієтологів, які, безсумнівно, могли б допомогти їм здійснити такий тип кампанії з кращими результатами або, принаймні, у більшій відповідності з заявлені цілі.