Дохід, зареєстрований аудіовізуальним сектором завдяки рекламі, протягом другого кварталу 2014 року (квітень-червень) зріс на 8,5% порівняно з аналогічним кварталом попереднього року, до 539,8 млн. Євро.

телебачення

Коли реклама пробирається в будинки ... Фото зроблено з Flickr, люб’язно надано verovera78

Це один із даних, який ми виділяємо з Щоквартальної записки Аудіовізуального сектору CNMC, яку ми щойно опублікували. Детальніше, нижче ...

Якщо розбити ці майже 540 мільйонів євро, ми побачимо, що телевізори отримували дохід від реклами: звичайна реклама, спонсорство, телепродаж, телепромоція та розміщення продуктів.

Більшість з рекламний бізнес Телевізор з 448,9 млн., тоді як решта 90,9 млн. пішли на радіо.

Реклама на платному та безкоштовному телебаченні

Якщо ми продовжуємо "розтрощувати", які станції отримували найбільший дохід від реклами, то безкоштовне телебачення забрали більшу частину "здобичі" - 438 мільйонів, тоді як оплата зафіксували 10,8 млн євро. У межах відкритого сегменту, приватні телевізори вони отримали майже весь дохід; зокрема, 405,3 млн. євро, 92,5% від загальної суми.

Зі свого боку, група суспільних телебачень, з втратою питомої ваги в цьому секторі, оскільки корпорація RTVE припинила трансляцію реклами в 2010 році, вона отримала 32,7 мільйона євро, решта 7,5% доходу від реклами від ефірного телебачення.

Протягом другого кварталу доходи безкоштовного телебачення збільшились у річному обчисленні на 9.2%, а радіостанцій - на 6.7%.

Як ми говоримо, ці дані позначають відновлення у річному обчисленні 8,5% доходів від реклами відносно цифр, отриманих у другому кварталі 2103 року.

Дохід від реклами. Джерело CNMC

На графіку вище виділяються дві основні телевізійні групи в Іспанії: Mediaset та Atresmedia, на які припадало 87,5% доходу від реклами.

Доходи аудіовізуального сектора зросли на 3,2%

Протягом цього періоду загальний дохід сектору становив 973 мільйони євро (субсидії не враховані), збільшившись на 3,2%. безкоштовне телебачення отримала 473,4 млн. євро (48,7%), Платне телебачення 408,6 млн. 42% та послуги радіо 90,9 млн, (6,7%).

За доходами двома основними засобами передачі були наземне телебачення (488,6 млн. Євро) та супутникове телебачення (285,1 млн.).

Телебачення DTT зафіксувало річний приріст обороту на 8,9%, зумовлений поліпшенням кількості отриманих рекламних доходів. На відміну від цього, доходи від кабельного телебачення зменшились у річному обчисленні на 14,6%.

Споживання та проникнення телевізійних послуг

Середнє споживання телевізора протягом другого кварталу становило 237 хвилин (3 години 57 хвилин) на людину на день.

За платформами споживання телебачення (у відкритому або платному режимі) було розподілено на 82,8% для DTT, 3,4% для супутникового телебачення та 13,8% для кабельних платформ і TV-IP.

Споживання на телебаченні. Джерело: Kantar Media

Проникнення послуг платного телебачення становило 10,1 абонента на 100 жителів, що на 2 процентні пункти більше порівняно з другим кварталом 2013 року.

Якщо ми подивимося, як проходили слухання, ми знаходимо наступний склад. За програмуванням каналів, двома найбільш перегляданими каналами протягом другого кварталу року були загальні канали Telecinco та Antena 3 із середньою аудиторією 15,1% та 13,3% відповідно. За групами Mediaset та Atresmedia отримали 31 та 27,5 балів аудиторії відповідно.

Абоненти та упаковка

Більше половини абонентів платного телебачення, 56%, мали послуги, укладені за певним способом, що постачаються в комплекті з іншими телекомунікаційними послугами. Загальна кількість абонентів на кінець кварталу, включаючи абонентів мобільного телебачення, становила 4,36 млн., Збільшившись на 270 000 абонентів порівняно з попереднім кварталом. Це збільшення кількості клієнтів пов’язане з комерційними пропозиціями, які пропонують послугу безкоштовно протягом певного періоду часу.

Зі свого боку, найбільш вживаний спосіб упаковки відповідав п’ятикратна гра, яка поєднує платне телебачення з чотирма іншими послугами: фіксованою телефонією, мобільною телефонією, широкосмуговим та мобільним широкосмуговим доступом. Пропозиції п’ятикратна гра налічував 1,48 мільйона користувачів, за квартал - понад 434 000 нових працівників.