2011 рік був важливим для угорського ринку преси - рік розпочався з нового виміру грамотності. Національне опитування грамотності (NOK) зберегло метод вимірювання Національного аналізу засобів масової інформації, однак, нове опитування грамотності, як і багато інших країн, було пов’язане з дослідженням споживачів Індексу цільових груп. Таким чином, починаючи з 2011 року, стало можливим націлювати продукцію преси на основі реального споживання.
В рамках вимірювання потрібно постійно контролювати звички майже семи мільйонів сканерів. У 2011 році 80% дорослого населення Угорщини можна було отримати за допомогою 104 преси, виміряних у норвезьких крон, що означало 6 828 000 осіб, а одна людина читала в середньому 3,6 газет. Більше газет зазвичай споживають більш освічені, освіченіші, міські цільові групи: тоді як 36% сканерів видають більше публікацій, ніж в середньому, 43% тих, хто має статус ABC (Рисунок 1).
Начитаність типів сторінок
У NOK ми вимірюємо картки з 18 різних категорій карток. Більшість із них - понад три мільйони - отримали картки з безкоштовною доставкою додому, розподілені за місцем проживання минулого року (рис. 2). Газети (2,484 млн.), Регіональні (2,260 млн.) Та національні щоденники (2,054 млн.) Також мають читацьку аудиторію понад два мільйони. За рейтингом слідують щотижневі/щотижневі щоденні журнали, журнали зірок та журнали про здоров'я/спосіб життя, що мають щонайменше мільйон читачів, як правило, охоплюють жіночу аудиторію, але більше не одного мільйона журналів виходить у неділю.
Табір читання для кожного типу сторінки, як правило, пов'язаний з певними основними демографічними характеристиками (рис. 3). Звички читання в основному визначаються статтю та віком. Існують молодіжні газетні групи, деякі з яких мають більш жіночу аудиторію: молодіжні газети та жіночі глосарії. Регіональні щоденники, безкоштовні внутрішні газети, що розповсюджуються за місцем проживання читача, та програмні газети, швидше за все, пов’язані з людьми похилого віку. Здебільшого чоловіки знімають спортивні та комп'ютерні журнали, а також автомобільні журнали, тоді як жінки-читачки дуже люблять щотижневі щотижневі/щотижневі журнали, гастро-журнали та журнали про стиль життя. Важливим третім виміром у виборі сторінок є рівень життя: навчальні видання, як правило, мають читацьку аудиторію високого статусу. Однак аудиторія для інших типів сторінок відносно неоднорідна.
Як і кількість прочитаних сторінок, тематичне різноманіття споживаної преси сильно пов'язане з доходом: тоді як 36% читачів отримують теми, що перевищують середній показник, частка тих, хто має статус ABC, становить 43% (рис. 4).
Інтереси
Хто читає, яку сторінку, залежить здебільшого від сфери їх інтересів. У NOK ми вивчаємо понад п’ятдесят сфер інтересів, з яких створено дев’ять всебічних тематичних груп (рис. 5). Загалом, жінки сприйнятливі до більшої кількості тем, і на ринку преси є набагато більше публікацій, виходячи з їх інтересів. Жіноча душа, дім/дім та зіркові новини - це, як правило, жіночі теми. Однак важливою особливістю читачів чоловіків є те, що незначна їх частка (що перевищує третину у всіх випадках) також відкрита для цих тем, які можна вважати жіночими.
Як дістатися до сторінки
Однією з новинок NOK є те, що вона вимірює, як перейти на сторінку. Читання "власного" примірника (передплата газети або придбання його самостійно) або не чергування "власного" примірника (взятого членом сім'ї, отриманого на роботі або, можливо, зустріченого в іншому місці), суттєво впливає на прикріплення сторінки.
Важливою особливістю ролі газет у повсякденному житті є те, що майже дві п’яти споживачів, понад три мільйони людей, читають лише “свої” примірники: вони передплачують прес-продукт або купують його самі (рис. 6). Ці споживачі сильно прив'язані до сторінки, і ця емоція також важлива для рекламодавців, оскільки реклама, яка відображається на "обраній" сторінці, також є більш достовірною через вкладення, що підтверджено багатьма міжнародними дослідженнями. Однак є більше мільйона людей, які, не лише читаючи "свої" копії, в основному є. Тобто, більше половини читачів, понад чотири мільйони людей обирають свою сторінку - отже, вони прикріплені до неї.
Прийом реклами
Створюючи рекламу в газетах, важливо знати, як споживачі ставляться до реклами. Взагалі, сканери менш охоче рекламують, ніж ті, що не читають (Рисунок 7). У межах цього також існують відмінності між читачами кожного типу газет: на відміну від реклами, читачі гастрономічних журналів, молодіжних журналів, жіночих глосаріїв та освітніх журналів є найбільш інклюзивними. Для них реклама є інформативною, корисною та невід’ємною частиною повсякденного життя.
Орієнтація на споживання
Оскільки NOK пов'язаний з базою даних TGI, починаючи з 2011 року, для кожного сканера можна перевірити понад 30000 критеріїв споживання. Досліджуючи профіль споживання FMCG читачами публікацій, що перевищують середні (854 тис. Осіб), ми можемо зробити про них такі висновки:
• Основні продукти харчування: вони набагато більше свідомі здоров’я та якості, ніж населення з точки зору споживання цих продуктів - вони відокремлені від населення споживанням коричневого цукру, оливкової олії, жита, насіннєвого хліба, цільної пшениці та борошна Грем.
• Молочні продукти: усі види молочних продуктів використовуються більше середнього.
• Кава, чай: споживаються спеціальні чаї/гарний самопочуття (зелений, білий, ройбу, чисті фрукти), а також типові споживачі розчинної кави та капучино.
• Напівфабрикати та готові страви: шанувальники швидких супів та готових страв.
• М’ясні продукти: вони характеризуються споживанням страв з морепродуктів та якісним м’ясним м’ясом.
• Солодкі та пікантні делікатеси: солодкий рот, шоколад, морозиво, панірувальні сухарі та клейкий цукор додаються в кошик набагато частіше середнього.
• Безалкогольні напої: зазвичай втамовують спрагу негазованою мінеральною водою, 100% фруктовим соком або дієтичним безалкогольним напоєм.
• Алкогольні напої: якісні винники - вони віддають перевагу червоному вину, їм властиве вживання коньяку та гірких концентратів.
• Ліки: Вони приймають широкий спектр ліків.
• Побутові та хімічні предмети: усі типи засобів для чищення використовуються у більших пропорціях, ніж середні показники.
• Догляд за шкірою та тілом: усі типи засобів для догляду за тілом споживаються пропорційно більше, ніж загальна популяція.
• Догляд за обличчям, косметика: інтенсивні користувачі кремів для обличчя та косметичних засобів.