опозиція

На 33 відсотки більше трафіку даних в мережі людей одного з найбільших операторів мобільного зв'язку, який святкує Новий рік.

Румунська православна церква впроваджує інновації на водному хресті: попередньо розлиту святу воду для зменшення ризику поширення вірусу.

Думки Золтана Немета про феодалізацію західноєвропейських королівств вперше з’явились у статті з думкою, за яку він навіть заплатив за державні кошти, з якої пізніше власна газета графства зробила «інтерв’ю».

Відносини феодальні, громадяни підлеглі, а також проблема Еммануеля Макрона, що принц Андорри.

Ми не можемо і не хочемо уявити більш красивого початку року. Такий щасливий!

30 грудня встановив рекордну кількість нових заражень коронавірусом на день, обмеження поки що уряд
недостатньо.

2020 рік був роком Віктора Орбана - вже коли мова заходить про відео у Facebook. Тут усе було. Ми показуємо вам найкращі вистави Орбана року!

Тепер насправді все буде спільним, і не лише кандидати, а й список. Але наскільки це переконливо? Голосувати!

Ми теж, ви можете собі уявити. Приходьте до групи миттєвих читачів на Facebook, щоб поговорити про все!

Наскільки впали ціни в столиці та на селі? Чи варто чекати, щоб придбати чи продати житло? Ми поговорили з експертами ринку нерухомості в ситуації! Підкаст.

DAHR до уряду може отримати до трьох міністерств в Румунії. Однак напрочуд добрий ультраправий на виборах також може викликати плутанину в коаліції.

Правляча партія Угорщини перебуває у депресивному становищі в Народній партії, а наслідки вето розрахував Віктор Орбан. Ситуація зі Стефано Боттоні та Даніелем Хегедесом!

Здебільшого не купуючи нічого. До того, як почалася різдвяна лихоманка, ми їхали з екологами, щоб побачити, чи можемо ми бути зеленішими.

Як це було, як солдату Югославської народної армії, пережити спалах боснійської війни; чому мир народився таким, яким він був?

Гість ситуації - Ерік Вівер, доцент Університету Дебрецена, з яким ми обговорювали, що Джо Байден може принести президенту США.

У міру збільшення кількості людей, інфікованих коронавірусом, все більше людей отримують безпосередній досвід епідеміологічних заходів. Миттєва редакція не стала винятком. Підкаст!

Це стаття з думкою, яка не обов’язково відображає вашу безпосередню позицію, але саме тут, тому що ми любимо аргументовані та цікаві тексти. Якщо ви будете сперечатися з ним або надіслати його, просто сміливо!

Здається абсолютно неймовірним, що хоча мери "Фідесу" зазнали невдач у різних районах Угорщини, мабуть, через скандал з Боркай 13 жовтня, Жолт Боркай виграв місцеві вибори у Дьєрі. І з моменту виборів меми, які приголомшили Дьєра, йдуть поспіль, адже як Дьор може вибрати собі таку людину?

Але насправді жителі Дьора - ідіоти, або опозиція зіпсувала кампанію і "перемогла" Боркаая?

У своїй передвиборчій статті я показав, що опозиційні партії обрали політичну комунікаційну стратегію у зв'язку з Дьєром, суть якої полягає у подвійному спілкуванні. Місцевий, ndalьорський та національний комунікаційний простір був створений у зв'язку зі скандалом з Боркай. В той час, як за останні півтора тижні національний рівень проводив негативну кампанію, опора Дьєра, очолювана спільним кандидатом на посаду міського голови Тімеа Глазера, спілкувалася більш стримано та гідно.

Врешті-решт, стратегія не принесла успіху, хоча опозиційні виборці активізувались, урядові партії не залишилися вдома, тож врешті-решт перемогу здобув Жолт Боркай (наш детальний аналіз результатів у Дьєрі можна знайти тут). Правда, це був лише один із багатьох сюрпризів у ніч виборів, оскільки опозиція досягла несподіваних успіхів не лише в Будапешті, але й по всій країні. Однак, з точки зору політичної комунікації, ключовими є не тільки вибори в Будапешт, а й Дьор, за допомогою яких ми можемо краще зрозуміти, чому опозиційним кандидатам вдалося здобути значні перемоги на муніципальних виборах 2019 року і чому Жолт Боркай був нарешті змогла обіймати посаду мера.

Ключем до перемог та поразок було пошук пропорцій негативної та позитивної кампанії. І, схоже, Фідес зовсім забув про невдалу кампанію "Ми живемо гірше чотирьох років" у 2006 році.

Основна політична комунікаційна стратегія їх поточної муніципальної кампанії була побудована навколо двох наративів: "ми будемо продовжувати досягати успіху, але вони непридатні до всього". Це відповідає вимогам доброї кампанії на папері та теоретично, тобто негативні та позитивні повідомлення передаються виборцям, оскільки, як виявилося на нинішніх виборах, ми можемо бути в невигідному становищі, якщо надмірно представляти того чи іншого.

Не лише Іштван Тарлош, а й інші мери Фідесу написали програму, в якій показують, яким вони уявляють своє поселення через 10-20-30 років. Замість такого типу позитивної кампанії вважалося, що буде достатньо представити досягнуті результати як позитивну кампанію на плакатах, флаєрах та дошках пропаганди, виданих муніципалітетом.

Однак скандал "Боркай" тут чи там, зрештою, виборці направили кандидатів у депутати та міські голови проти правлячих партій, які окреслили довгострокове і кардинально інше бачення кампанії. Це, наприклад, Габор Керпель-Фроніус, який передбачав місцеве самоврядування, вільне від крадіжок та корупції, або Тамас Сопроні, який поставив за мету стримувати дорожній рух та екологізувати Терезварос. Позитивні кампанії, такі як "дерева замість бетону", були більш успішними, ніж "продовження".

У негативній кампанії "Фідес" "загроза мігрантів" знову з'явилася як повідомлення на національному рівні. Але ми можемо також включити до поточної негативної кампанії правлячої партії розповідь про те, що ті населені пункти, які обирають опозиційного мера та представницький орган, захворіють, тобто вони втратять фінансування з державних та тендерних фондів ЄС. Крім того, місцева негативна кампанія, що поширює розповідь про "різдвяні непридатні", часто з'являлася в національних ЗМІ та пропаганді.

Підсумовуючи, виходячи із загальної картини, негативна кампанія була набагато складнішою і, отже, надмірно представленою у передвиборчій кампанії Фідеса. У галузі позитивних повідомлень місцевим кандидатам давали вільні руки, не визначали конкретних оповідей, лише загальні положення, тоді як негативні кампанії або посилювали вже добре структуровані та усталені повідомлення, або будували цілком нові, але зрозумілі повідомлення на національному та на рівні Будапешта.

Позитивне командне спілкування

З іншого боку, у Дьєрі ситуація була зовсім протилежною: партії, що сприяють опозиційному співробітництву, намагалися зосередитись на позитивному спілкуванні, а не на негативному. Однак до скандалу з Боркаєм, на мій погляд, це робилося так само слабо, як Fidesz-KDNP. Партії, які беруть участь в опозиційній коаліції у Дьєрі - подібно до Дьєра - "Фідес-КДНП" - не оголошували програми, на відміну, наприклад, від НУО для цивільних осіб у Дьєрі та Асоціації коаліцій у Дьєрі. Це правда, що програма Асоціації згуртованості, яку очолює Джено Балла, яка добре знає диліполітизацію, також вміщується у флаєр.

Однак опозиція лише оголосила про обіцянку від прес-конференції до прес-конференції. Однак ці обіцянки не відповідали по суті найважливішій проблемі, яка стикається з містом, - повної дезінтеграції громадського транспорту, яка також була детально представлена ​​Immediate and Our Knowledge. Як виявилось, 680 автобусних перевезень залишилось у Дьєрі лише між 1 вересня та 24 вересня, за словами постачальника послуг, "через труднощі у виконанні завдань". За словами його безпосередніх джерел, ці труднощі з виконанням завдань не покривають нічого, крім сильної нестачі водіїв. До речі, це пояснення також з'являється у місцевих групах Facebook у Дьєрі, де адміністратори все ще дозволяють публічні дебати.

До речі, це також підкреслює звуження місцевої публічності та суспільного життя. Багато місцевих груп у Facebook негайно забороняють публічний контент, а повітові газети стали частиною пропагандистської машини. Щоденний повіт Дьєр-Мошон-Шопрон, Кісальфельд - який роками продавав більше примірників, ніж національні газети, такі як "Непсава" або "Непсабадсаг", - лише допоміг прикрити скандал "Боркай", статтями, в яких читачі не могли нічого дізнатись справи, і з’явився лише опис керівних партій.

У світлі цього опозиційні партії мали б спілкуватися ще більш вдумливо та професійно, щоб максимально використати мінімальний медіа-простір та можливості, до яких вони мали доступ в ході кампанії.

У місті, яке понад століття стало центром автомобільної та транспортної науки завдяки Заводу вагонів, Заводу Раба, а нині Kravtex та Audi, а також університету Сечені Іштвана, не має значення, яка професійна якість обіцянки, які ми даємо в транспортній політиці на площі.

Опозиційні партії також вважали співпрацю позитивним повідомленням про те, що вони взагалі здатні на це. Однак, на відміну від кампанії Тамаша Сопроні в Тереваросі, наприклад, це була кампанія без змісту. За відсутності детальної програми не вдалося з’ясувати, яке майбутнє опозиційні політики призначали місту після заміни Фідеса, тож на що б виборці дали їм 5 років повноважень. Міська кампанія в Терезі також могла бути настільки успішною, оскільки можна було наповнити коаліцію реальним політичним змістом. І цей зміст був програмою та розповіддю, яка була згущена у просте, запам’ятовуване та зрозуміле позитивне гасло: дерева замість бетону, порядок замість сміття.

Однак, незважаючи на те, що коаліція стояла в центрі їхньої кампанії аж до вибуху скандалу "Боркай", опозиційні партії у Дьєрі програли боротьбу за домінування концепції та побудови наративу вже на нульовому кроці. Місцеві цивільні особи заснували Асоціацію співпраці у Дьєрі, яка врешті-решт отримала місце представника місцевого самоврядування. Однак назвати сторінку Facebook про співпрацю вже не вдалося, а остаточна назва - З вами для нашого міста - навіть не містить слова Győr, незважаючи на те, що ця сторінка була задумана як основний канал зв'язку Опозиційна кампанія в Дьєрі.

Справа Боркая, політичний виклик у спілкуванні

Зрештою, все-таки вибухлий скандал "Боркай" поставив їх у дужки, поставивши опозиційні партії на роздоріжжі. Це тому, що вони мають можливість змінити стратегію своєї кампанії та побудувати негативну кампанію за останній тиждень.

Тімеа Глазер, кандидат від міського голови від опозиції та її команда, за координацією зі штабом Демократичної коаліції, врешті-решт прийняли рішення про подвійне спілкування. Національний рівень разом з іншими опозиційними партіями розпочав негативну кампанію, тоді як на місцевому рівні він розпочав більш позитивну кампанію, ніж раніше.

Повідомлення його передвиборчої кампанії змінилося, і замість опозиційної коаліції чесність стала модним словом. Замість войовничої позиції, роль кандидата стала поміркованим критиком, і метою було побудувати імідж порядної жінки та матері проти Жолта Боркая, повії, корумпованої, але сімейної агітації. Врешті-решт, образ «спокійної і справедливої ​​сили» не мобілізував достатньо опозиційних виборців, і з різницею у трохи більше півтисячі голосів опозиція програла вибори в Дьєрі. Однак поразці сприяли не лише політичні комунікації, а й політичні помилки.

Як показав і Бенс Пінтер, партії опозиційної коаліції неправильно вибрали свого союзника: зрада Йоббіка з Дьєра також зіграла свою роль у програші виборів. Але як зазначає автор,

До чого слід додати з самого початку, що, оскільки ніхто з опозиційної сторони не думав, що Дьор може бути виграний, партійні центри, очевидно, не дуже піклувались про місто або набивали місцеві базові організації грошима на агітацію.

Однак вибори у Дьєрі не закінчились 13 жовтня. Хоча Жолт Боркай виграв, Фідес також програв у багатьох місцях через скандал. І якщо опозиція все ще зможе утримати це питання на національному порядку денному, спалюючи його на правлячих партіях, це може мати подальші негативні наслідки для Fidesz. Тому Віктор Орбан не помітно закрив справу Жолта Боркая і залишив відкритим майбутнє нині незалежного мера з точки зору політичної комунікації.

Однак, навіть якщо Жолт Боркай піде у відставку з керівництва Дьора, опозиційні партії повинні вчитися на своїх помилках під час передвиборчої кампанії, якщо вони хочуть взяти участь у дострокових виборах у Дьєрі. Як ми бачили, Фідес програв у кількох містах, а опозиція програла в Дьєрі через непропорційну структуру стратегії політичної комунікації, і хоча перший змусив негатив, а другий змусив позитивну кампанію на шкоду іншому.

Як би опозиція не хотіла проводити агітацію з обіцянкою зміни політичної культури - в якій негативна кампанія є осудливим, неетичним інструментом - досі досвід та основні правила політичної комунікації не були переписані в рамках цьогорічної муніципальної кампанії .

Окрім того, у випадку Дьєра існує потреба у детальній програмі з професійною підтримкою, якщо політична спільнота хоче перемогти. Останнє було б, мабуть, найменш складно замінити опозиційним партіям, які виступають за зміну політичної культури та засуджують безвідповідальне популістське обіцяння політиканства.

ВІДКРИТТЯ КАРТИНИ: Бенс Пінтер/Безпосередній