Вибір торгової назви є частиною стратегічний маркетинг компанії. Вибір назви - це перший крок у процесі створення комерційного бренду, це дуже важливо, оскільки це буде спосіб, яким користувачі визначити бренд і компанія. Ім'я має бути чітким, стислим, простим для вимови та що передає цінності компанії.

хочете

Чому торгові марки змінюються?

Перейменування торгові марки Це стратегія, відома як ребрендинг. Реалізація цієї стратегії передбачає значні витрати, такі як втрата популярності та цінності, що створювались роками. причини змінити бренд різноманітні, але вони, як правило, виробляються внаслідок падіння продажів і втрати клієнтів. Причини цього:

Реальне застосування стратегічного маркетингу в ребрендингу

Є багато випадків, коли торгова марка змінювалась, що дало різні результати. Одними з найвідоміших є:

  • Nike. Коли бренд був випущений, він називався Blue Ribbons Sports - назва, яка була занадто довгою і не відповідала всім мовам. Нарешті, була обрана Nike, що називається грецькою королевою Перемоги.
  • Mitsubishi pajero. Цю назву цей автомобіль мав у більшості країн світу, але сексуальні відтінки призвели до того, що він продавався під назвою Montero в Іспанії.
  • Містер Правильний. Відомий засіб для очищення від бруду намагався вийти на іспанський ринок під місцевою назвою, але бренд був зайнятий, тому йому довелося піти під міжнародною назвою Mister Proper. 20 років тому, коли бренд був випущений, він був змінений на Don Limpio, що є його нинішньою назвою, не впливаючи на продажі продукту.
  • Коксо-дієта. Це початкове ім’я ототожнювали з людьми, які хотіли схуднути. Зміна Diet Coke також мала на меті залучити споживачів, які хотіли лише піклуватися про себе та не худнути.

Переваги ребрендингу

Між Переваги Найважливіше для компаній через зміну бренду можна виділити:

  • Це може оновлення весь імідж комерційного бренду відповідно до сучасних тенденцій та технологій. Логотипи, кольори, зображення можна оновити.
  • Назва ідентифікує значення які призначені для продажу, послуги, вони будуть виділені.
  • Перезапустіть діяльність компанії; Дуже доцільно, якщо у вас негативна динаміка продажів.
  • Запуск бренду та продуктів до Нові ринки.
  • Наслідки зміни назви

У цьому типі стратегій не все позитивно, у нього є деякі негативні наслідки це слід цінувати.

  • Всі позиціонування досягнутий на ринку з попередньою маркою.
  • Робота виконана на соц.медіа, послідовники та групи, яким доведеться відновитись.
  • Ви повинні зробити чудово інвестиції в рекламу для запуску бренду.
  • витрати на реєстрацію майна нової назви та бренду.
  • Зробіть інвестиції в корпоративні канцтовари з новим брендом.
  • Обов’язково повністю змінитися, не тільки бренд, але і все, що не спрацювало.

В рамках прийомів стратегічний маркетинг - це зміна назви товарних знаків. Незважаючи на те, що це являє собою втрату усього позиціонування на ринку, досягнуте до цього моменту, воно також являє собою перезапуск важливо ділової діяльності. Необхідно проаналізувати, що найкраще підходить для ділової діяльності.

Ви коли-небудь змінювали назву бренду? Чи знаєте ви історії успіху з цією стратегією?