Увійти

Забутий пароль

Термін дії доступного сеансу закінчується. Якщо ви хочете перезапустити це, натисніть кнопку RESTART.

Супутні сайти

ВІДОМІ ОСОБИ В РЕКЛАМІ

Ми часто стикаємось із явищем, що продукцію та послуги компаній рекламують знаменитості, відомі, популярні актори, спортсмени та громадські діячі. У багатьох випадках відома особа, яка виступає в комерційному спілкуванні, сама заявляє про себе як про споживача товару або послуги, який описує власний досвід у зв'язку з цим. Звичайно, кожен воліє вибрати з пропозиції товар, який рекомендує хтось інший - шановна, визнана людина - або про який вони чують позитивний досвід, оскільки це може бути надійним моментом у прийнятті рішення про те, що товар має вже працював на інших. Водночас ці рекомендації та оцінки є справжньою допомогою, якщо вони підкріплені реалістичним змістом. Якщо ні, це прості маркетингові прийоми, щоб переконати нас, що конкретний товар варто вибрати.

рекламі

Отже, неприйняття безумовних вимог реклами, зробленої за допомогою «знаменитостей», може призвести до більш обґрунтованого рішення споживача. Хоча популярність їхніх дійових осіб може збільшити переконливість такої реклами, звичайно, відома людина не може вводити в оману твердження щодо товару, опускати будь-які суттєві терміни або заявляти про товар, який не відповідає дійсності. Наприклад, у випадку споживчого товару не можна заявляти про швидкість або ступінь втрати ваги у вустах відомої людини. У цьому випадку комерційна практика рекламної компанії є такою ж несправедливою, як і будь-яке інше оманливе спілкування, навіть якщо воно було вимовлене під виглядом споживчого досвіду з вуст "знаменитості". Тож, незалежно від того, наскільки популярна людина рекламувала бажаний товар, перед покупкою варто ретельно дослідити його інгредієнти та фактичні властивості, щоб ми могли об’єктивно судити, чи хочемо ми насправді його купувати чи ні.

Однією з основ свідомого рішення є можливість відокремити сказане як частина комерційного спілкування бізнесу від реальних думок споживачів, які насправді можуть допомогти нам вибирати між продуктами. Тому допомагає подумати, перш ніж прийняти рішення/сприйняти/переглянути рекламу, чи справді знаменитість у рекламі повідомляє про власний досвід, чи, скоріше, як «рупор» компанії, яка замовляє рекламу, і його похвала мотивована головним чином промоцією. Несправедливою комерційною практикою є розміщення знаменитості від імені рекламної компанії або когось іншого, хто насправді не є користувачем продукту, а стосовно власного споживчого досвіду в обмін на рекламу. Забороняється створювати хибне враження, що бізнес не діє з метою, пов'язаною з його економічною діяльністю або професією, або шахрайським чином діяти як споживач.

Оскільки «знаменитості», відомі люди часто обертаються як гості різних телевізійних і радіопрограм, як партнери для спілкування, де вони можуть висловити свою думку з широкого кола тем, споживачеві не обов'язково легко визнати, що він в даний час бачить або чує платну рекламу., хоча це також важливо для прийняття рішень. Зі змісту, графічних чи акустичних елементів інформації для споживача повинно бути чітко видно, що це платна реклама, інакше комерційна практика буде визнана несправедливою. Зверніть увагу на ознаки комерційного характеру спілкування і відповідно оцініть, про що йдеться.!