Зелений - це "нормально".
- Отримайте посилання
- Електронна пошта
- Інші програми
Що викликає у вас ідею придбання товару "Еко"? Багато людей описують бренд Eco як загрозу для бюджету, підвищення ціни на 20% - 30%, тобто класичне Greenwashing. І звичайно десь 1% на благо того, що вони роблять щось для нашої країни. Ставлення та цінності визначають нашу поведінку, але всі ми різні і тому сприймаємо поведінку навколишнього середовища по-різному. Одні люблять "нормальних" інших, навпаки, а інші позитивно ставляться, тільки їх поведінка не відповідає цьому.
Р. Ретті та ін. (2014) вирішили запропонувати новий підхід до екологічного маркетингу, який підтримує прийняття екологічної поведінки як нормальну. Споживачі частіше сприймають поведінку та продукти, які вони вважають нормальними, щоб змінитись з часом. Нові способи поведінки, продукти та послуги, які хтось вважає «дивними», з часом можуть стати загальноприйнятими і згодом сприйматися як нормальні. Цей процес називається соціальною нормалізацією. Як приклад я згадаю переробку в нашій країні: кілька років тому цей цикл був незрозумілим для багатьох, можливо, неприйнятним, але сьогодні це звична справа, і ті, хто не переробляє, зараз вважаються іншими.
Чому люди повільно сприймають екологічну поведінку, що призводить до помилок у зміні поглядів. Поведінка настільки природна для людини, що думка про те, чи це екологічно, для неї не має значення. Наприклад, заборона їздити на дизельних автомобілях у містах навряд чи є звичним явищем для людей, хоча вони усвідомлюють, що забруднюють навколишнє середовище. Хоча з часом їм доводиться "слухатися" та адаптуватися, їх поведінка не є екологічною, це не "нормально".
Екологічні етикетки на товарі відіграють важливу роль у рішенні споживача придбати товар, що може бути гарною рекламою, якщо вони містять правдиву та конкретну інформацію про товар. Ми переконуємось, що товар - це не просто крок виробника для збільшення прибутку (Greenwashing). Один довіряє товару, бренду. Тому рекомендується виробникам приділяти особливу увагу маркуванню продукції. Роль "Зеленого маркетингу" полягає у просуванні товару як престижного та збільшенні популярності продукту, "обгортаючи" його не тільки як супер екологічно чистий продукт, але також підкреслюючи його якість та, нарешті, але не менш важливе, екологічні характеристики. Якщо ми поєднуємо ці два процеси, ми отримуємо якісний інструмент для визначення пріоритетів поведінки, яка відповідає екологічному середовищу.