Крім того

Вітаміни в кошику

До свіжих фруктів, багатих вітамінами, важче отримати доступ протягом сезону осінь-зима, але свідомі споживачі протягом усього року звертають увагу на здорове харчування та доповнюють традиційний раціон вітамінами, що також доступні в торгових підрозділах.

Здоров’я на полицях

Населення Угорщини все більше характеризується здоровим способом життя, що добре відображається на тому факті, що все більше вітамінів та дієтичних добавок продається в аптеках та роздрібних магазинах, навіть за суворих умов. Основною умовою маркетингу вітамінів, мінеральних речовин та харчових добавок є те, що виробник або торговець має ліцензію Національного інституту харчових продуктів та харчування (OÉTI), який є одним із генеральних директоратів Національного фармацевтичного та харчового інститутів Здоров'я. Торгова мережа, в свою чергу, зобов'язана повідомити компетентне муніципалітет про маркетинговий попит на дану категорію. Крім того, дуже важливо забезпечити умови транспортування та зберігання. Виникає запитання, що може бути причиною того, що все більше вітамінів вживається в роздрібних магазинах із мінливими споживчими звичками.?

Прагнення здорового способу життя на сьогоднішній день є надзвичайно важливим, наголосив Марк Мацелка. За словами менеджера з комунікацій SPAR Magyarország Kereskedelmi Kft., Споживачі досягли рівня, на якому вони знають, наприклад, що селен не можна або дуже важко вводити в організм, продовжуючи традиційну дієту.

"Мабуть, найважливішим поясненням цього питання є довіра до продукту та dm", - сказав менеджер з маркетингу та PR компанії dm Kft. Роланд Каньо зазначив, що, виходячи з досвіду останніх років, можна стверджувати, що на полицях на полицях були харчові добавки, лікарські засоби та лікувальні продукти, які один за одним відповідали законодавчим вимогам та мали високу якість. Однак, як він сказав, функція безкоштовної полиці є додатковою перевагою. Цей факт також дедалі більше визнають різні торгові мережі (аптеки, гіпермаркети, супермаркети тощо), і вони розширили свій асортимент продукції в цьому напрямку.

Сезонні, навіть не

Серед вітамінів, доступних на роздрібному ринку, споживачі в першу чергу хочуть вирішити певну проблему зі здоров'ям, таку як втома очей, діабет або біль у суглобах, або зменшити симптоми. Крім того, вони купують вітаміни, полівітаміни та мінерали головним чином для профілактики захворювань.

Марк Мацелка заявив, що крім вітаміну С, з вітамінів виділяються магній та полівітаміни, а попит на вітамін D також зріс за останні рік-два. Також спостерігається тенденція споживання вітаміну С, наприклад, з нижчих доз на більш високі дози. Крім того, слід зазначити, що ринок перемістився у бік таких вітамінних комбінацій, як вітамін С + D3, Mg + В6, Са + Фе тощо. "Таким чином, споживачі шукають швидкі та складні рішення як для себе, так і для своїх сімей, і зараз купують вітаміни та добавки не тільки для симптоматичного лікування, але й для профілактики", - додав керівник комунікації.

Звичайно, вітамін С та різні полівітамінні продукти також є найбільш затребуваними продуктами в дм, за якими слідують препарати, що містять мінерали (магній, кальцій), виявив Роланд Каньо. "Я не надто здивований, сказавши, що сезон прийому вітамінів С, полівітамінів, застуди триває з жовтня по березень", - зазначив менеджер з маркетингу та зв’язків з громадськістю аптечної мережі, додавши, що починаючи з квітня дієтичні продукти та вітаміни допомагають займатися спортом, оборот корисних копалин сильний. Завдяки посиленому споживанню наркотиків взимку роль і втрата ваги пробіотиків у категорії травлення також зростає.

В основному, взимку та влітку викиди можна виміряти за вмістом вітаміну або їх комбінації. Взимку, під час періоду грипу, продажі вітаміну С та вітаміну D підскочать, тоді як влітку буде спостерігатися ріст магнію та кальцію, ми дізналися від менеджера з комунікацій SPAR Угорщина.

Досвід вибору

Споживачі також купують чітко позначені вітаміни на окремих полицях, в окремій частині магазину, не тільки в аптеках.

"Перш за все - це згадана раніше довіра, яка, звичайно, спонукає клієнтів до більших брендів, але за останні 2 роки цінова конкуренція також посилилася в цій категорії", - пояснив Роланд Каньо. Менш відомі бренди змогли вирізати шматочки з торта за дуже хорошими цінами. Від менеджера з маркетингу та зв’язків з громадськістю dm ми дізналися, що реклама також необхідна для цього асортименту. «Під цим я маю на увазі власну dm-рекламу та національну рекламу. Баланс між трьома факторами (якість, ціна, комунікація) може бути секретом успіху », - сказав Роланд Каньо.

Ці продукти доступні в гіпермаркетах INTERSPAR в модулі пріоритетного здорового способу життя, в супермаркетах SPAR ви можете знайти вітаміни на додаток до безалкогольних напоїв. За словами менеджера з комунікацій SPAR Угорщина, групу придбаних продуктів можна розділити на дві частини. Існують так звані блістерні вироби з меншим співвідношенням ціни та якості, а є й інші продукти, які мають гарну фірму. «У першому випадку клієнт шукає, наприклад, як отримати вітамін С, наприклад, якомога дешевше, тоді як у другому випадку він шукає добре перевіреного, давно використовуваного та добре продукт відомого бренду », - сказав Марк Мацелка. Як ми дізналися, в період з жовтня по березень для цієї групи продуктів проводяться дуже сильні кампанії ATL, що також сильно впливає на те, який вітамін або дієтичну добавку слід додавати в кошик.

(PRODUCT MIX - випуск за жовтень 2017 р.)