щодо

Ви, мабуть, чули це мільйон разів. Пишіть чудові заголовки. Це альфа та омега хорошого блогу, а також маркетингу. Це здатність, яку слід відточити якомога швидше. Вони повинні бути лаконічними, помітними, непереборними, викликати цікавість і бажання натиснути на них.

Я хочу безкоштовно пройти SEO-тест

Я хочу безкоштовно пройти SEO-тест

Принаймні я читав таке, що навіть не рахував би. Але я ніде не знайшов конкретні вказівки, як це зробити. Хоча тут і там автор статті докладав зусиль і згадував приклад, але ніде не існує якогось конкретного процесу, який би дозволив мені щось регулярно придумувати. Особливо те, що дійсно цікаво і не нудно.

Звичайно, ведення блогу - це не лише заголовки. Це допоможе вам отримати клік, але все інше стосується вашої здатності утримувати та залучати людей. Якщо ви не хочете бути ще одним м’яким блогером, радимо ознайомитися з цими 8 речами, яких слід уникати блогерам.

На власному досвіді ви, мабуть, знаєте, що іноді вигадувати заголовки простіше, а часом гірше. Наступні поради не лише розкриють вам, як їх регулярно придумувати. Навчіться писати їх швидко і нестримно 5 принципів, який бульвар використовує для залучення сотень тисяч читачів. Навіть якщо творчість - це не ваша сила.

Однак одне попередження. Перш ніж читати і починати створювати підписи на основі цих рекомендацій, подумайте, як ваші читачі можуть відповісти.

Деякі люди вимогливі до таблоїдів і ігнорують все, що наближається. Не виняток і те, що в коментарях під статтями люди пишуть "... це яка нісенітниця". або "... їм не було про що писати, тож вони вигадали якусь нісенітницю просто заради розголосу".

Ви повинні використовувати наступні принципи як керівництво, але не обов’язково, щоб звучати таблоїди. Що я маю на увазі під цим, ви дізнаєтесь відразу в першій точці.

1. Підніміть протилежний варіант до крайності

Наприклад, це справжня назва з порталу podkapotou.zoznam.sk:

“Це матері! Дитина, заперта в BMW? Не дозволяйте пожежникам пошкодити машину! »

Яка його психологія?

Матері все-таки слід вибрати дитину перед машиною. Пошкодження автомобіля повинні бути другорядними. У цьому випадку все прямо навпаки. Вона віддала перевагу своєму BMW. І саме цей факт робить цікавою новинкою про яку можна писати.

Для великих порталів, які живуть за рахунок трафіку, це зрозуміло. Вони мусять писати там такі заголовки, бо маси залучають. Але якщо у вас є блог компанії, інформаційний бюлетень або ви хочете діяти професійно в очах своїх клієнтів, ви, мабуть, не використовували б такого заголовка у своєму житті.

Тим не менш, ти точно можеш використати сам принцип.

Приклад для бізнес-порталу:

Як (відома компанія) вона заробляє гроші, починаючи продавати збитковий товар

Він не міг продавати або управляти, і його відхилили 18 маркетингових компаній. (відоме ім'я) побачило в цьому потенціал і збільшило прибуток на 248%

Обидва приклади вказують на протилежний вибір, який більшість людей ніколи не зробить. І той факт, що цей вибір пов’язаний з успіхом, робить ці заголовки цікавими. Найкраще, вони не схожі на бульвари.

Яка компанія просто вибрала б продаж збиткового товару? Оскільки вони заробляють це, можливо, вони повинні мати якусь стратегію.

Хто хотів би, щоб хтось займав таку важливу посаду, як менеджер з маркетингу, який не може керувати або продавати? Але якщо відома людина бачить у цьому потенціал, у цьому має бути щось.

Тож, придумуючи титри, думайте так:

  1. Який загальний вибір у ситуації
  2. Хтось обрав протилежне, і це принесло йому успіх/несподівані результати?

2. Екстремальні перетворення

Це справжні субтитри, які з’явились у словацькому Інтернеті ...

"Ніколи не було такої трансформації у" Шопінг-маніяків ": це справді та сама жінка?!"

"Надзвичайна трансформація: Остін викинув половину себе, сьогодні його не впізнати!"

"Надзвичайна трансформація популярної співачки: ти її знаєш?"

Бульвар як вишитий.

Ви помітили його стратегію?

Він використовує перевірений метод екстремальних перетворень. Зміни у зовнішності знаменитостей, зміни зачісок, втрата ваги та збільшення ваги ... все це використовує бульвар, щоб привернути увагу.

Навіть одне реаліті-шоу називається Extreme Makeover (відоме в США як Extreme makeover і пізніше Extreme втрата ваги), в якому люди із зайвою вагою проходили важкі тренування під керівництвом Кріса Пауелла.

Це чудово працює, тому що дає людям надію, що одного разу вони можуть пережити таку ж трансформацію на краще.

Але писати про знаменитостей та їх перетворення - це, мабуть, не те, що ви хотіли б мати у своєму особистому чи корпоративному щоденнику. Як тоді ним користуватися? Скористайтеся принципом, що стоїть за цим. Скористайтеся принципом крайньої трансформації. Подумайте, чи подія у вашій місцевості призвела до прямо протилежного. Наприклад:

Ми спробували 10 різних стратегій продажу товару і нічого. 11 числа настав дивовижний поворот

Невдалу компанію врятувала надзвичайна винахідливість. Ви не повірите, яку просту стратегію вони застосували

Це легко. Замість знаменитостей та їх перетворень ви описуєте лише будь-які зміни, які призвели до несподіваних результатів (позитивних чи негативних) у вашій місцевості.

Ви пам’ятаєте 2012 рік? Мішок зі статтями був порваний до кінця про кінець світу. Більшість прогнозів занадто катастрофічні, щодо смерті та трагедії. Тому я не наводжу тут жодних практичних прикладів. Трагедій вже занадто багато. Навіщо ливати олію на вогонь.

Якщо ви хочете бути занадто негативним, можете. Швидше за все, це буде працювати дуже добре. Однак я рекомендую використовувати менш страшні прогнози, які не передбачають смерті.

Ось дуже вдалий реальний приклад з кількома тисячами акцій:

"Ми прагнемо забезпечити, щоб більшість нормальних, чутливих людей перебували на психіатрії, і лише психопати залишалися поза ними".

У галузі маркетингу це може бути, наприклад:

Шокуюча статистика показала тенденцію до зниження ефективності офлайн-маркетингових стратегій. Ох, скільки грошей ви викинете у вікно, якщо ви не в мережі

Замість катастрофи я використав психологічний принцип втрати. Каже, що люди не люблять, коли щось втрачають. Я рекомендую використовувати це у своїх прогнозах. Іншим прикладом може бути:

Що ви втрачаєте у своїх стосунках, якщо не робите цих 5 «непотрібних» речей разом. Згідно з новим дослідженням, це 5 найпоширеніших причин, чому з любові зникає іскра

По суті, це прихований прогноз того, що люди зникнуть із стосунків, якщо вони регулярно не роблять кілька речей, які їм відкриває ваша стаття чи інший вміст.

4. Дивна поведінка людини

Ви коли-небудь робили щось нелогічне, а потім замислювалися над тим, чому ви це взагалі зробили? Або те, що зробив твій друг, і ти не міг пояснити, що призвело його до такого нелогічного рішення?

Це таємниця, що ми не можемо це пояснити, робить поведінку людини такою захоплюючою. І в той же час клікабельний. Це знову справжній заголовок. Ну, ти б не натиснув?

“Ви стикалися з несправедливою рекламою? Чому ми так часто приймаємо ірраціональні економічні рішення? "

Я клацнув.

Зараз залишається лише сумнівним, як працювати над такими назвами.

Щоб їх придумати, потрібно думати так.

Ірраціональна поведінка зазвичай пов’язана з чимось, що врешті-решт шкодить нам. Тож потрібно подумати над тим, що роблять усі нелогічні люди, не покращуючи свого життя взагалі. Хоча вони думають, що це допомагає.

Наприклад, якщо у вас є блог про здорове харчування, ваша стаття може виглядати так:

Чому люди їдять нездорову їжу, хоча й знають, що це шкідливо для них

Якби у вас був блог про ефективне мислення, ваша стаття могла б виглядати так:

Чому люди довіряють тим самим політикам, хоча вони взагалі не покращили економічну ситуацію в країні

Якби ви писали про особистий розвиток, на початку року титул міг би сяяти:

Чому люди беруть на себе зобов’язання, хоча знають, що ніколи в житті не виконували такого?

5. Шокуючі заяви, висновки та статистика

Ви знаєте, як працює наш мозок?

Ніхто точно не знає, але ви можете бути впевнені в одному. Спираючись на досвід, він створює певні ідеї, концепції та зразки, за допомогою яких сприймає світ. Наприклад, ми знаємо, що все, що має 4 ноги, волохате, а гавкає - це собака.

Як це пов’язано з написанням заголовків?

Все, що виходить за рамки цієї загальної закономірності, привертає увагу.

Наприклад, це одна з поточних статей, що використовує цей принцип:

“Наш світ афера? Фізики кажуть, що ми можемо бути лише іграшкою передової цивілізації "

Великий злам нашої загальної моделі, коли люди вірять, що люди є господарями цієї планети та свого життя. Ви читали, що люди - це просто своєрідний «зоопарк для прибульців».

Але я не рекомендую розміщувати таку шалену химерність у своєму блозі. Особливо, якщо його робота полягає у продажі продуктів та послуг. Ви хочете, щоб вас вважали експертом у своїй галузі.

Тож як привернути увагу, використовуючи щось незвичне, виконуючи функції експерта?

Наведіть статистичні дані, наукові дослідження або експерименти, які спростовують хибну думку.

Ми перевірили "гарантовані" маркетингові поради. Виявляється, вони просто гарантований злив ваших грошей в туалет

Або одна прямо з практики з кількома тисячами акцій:

Ви, напевно, чули, що келих червоного вина на день благотворно впливає на ваше здоров’я. Одна група вчених вирішила це протестувати. Навіть у порівнянні з пивом та міцним алкоголем. Що в них вийшло? Саме те, чого ви найменше очікували. Вино не таке здорове.

Отже, на першому кроці подумайте про все, що люди вважають істинним у тій чи іншій області, і запишіть їх загальні способи мислення. На другому кроці знайдіть дослідження або реальний експеримент, який доводить протилежне.

Тепер у вас є дуже ефективні інструменти, з якими ви знаєте, як писати клікабельні підписи -. Бульвари працюють чарівно. Але це бульвар. Під час ведення блогу та просування вашого вмісту вам потрібно піти трохи менше таблоїдів. Використовуйте ці принципи лише для натхнення. Щоб не озвучували бульвари.

У коментарях у Facebook з улюбленим словацьким блогером я помітив, як люди писали йому, що не натискають на нього, бо це звучить занадто бомбастично і перебільшено.

Що це значить? Повільно з такими титрами. Використовуйте принцип. Не бомбастичні слова.