Такі компанії, як Bodyform або Sue Ryder, нормалізували, що реклама стосується тем, які донедавна були табу, таких як смерть або менструація

Це нічого нового. Довгий час маркетинг - і, розширюючись, реклама - мали стереотипи та табу як головну вісь більшості своїх дій. І це включає від написання простого прес-релізу, навколо, наприклад, презентації нового продукту, до проведення рекламної кампанії для дифузії у всьому світі. Герман Піньейро - консультант з питань маркетингу та комунікацій. Тим, хто зацікавлений знайти будь-яке з цих табу, Піньейро дає пораду: «Більше нічого не слід шукати в пам’яті (чи на YouTube), рекламних кампаніях, які тріумфували в минулому. не надто віддалений. Однак - і навести лише два приклади - такі компанії, як Bodyform або Сью Райдер - друга, багатонаціональна компанія, що займається наданням паліативних послуг - стандартизувала, що реклама стосується тем, які донедавна були табу. такі як менструація або смерть ».

власні

Знежирене (і подолане) глузування

Це правда. Починаючи з 90-х, реклама з компресами показує вбираючу здатність цього продукту за допомогою дивної блакитної рідини. Неписаним правилом реклами цих жіночих засобів інтимної гігієни є те, що ви ніколи не повинні використовувати червоний колір. хоч би скільки вдавання до цього ресурсу було одним з найбільш висміюваних видів використання в історії реклами.

Реальність настільки ж абсурдна, як і непереконлива

Синя кров замість червоних засобів для депіляції, які депілюють голі жіночі ніжки. За словами Піньейро, «прикладів рекламних кампаній, які вважають, що встановлення маркетингових кампаній на фальшивих і сфабрикованих реаліях є (або було) найкращим способом продати товар споживачеві, чимало, як у таких сферах маркетингу, як гласності ». Однак в даний час вітри змін дмуть у свідомості рекламних креативів. і ці вітри роздувають багато конвенцій та табу, часто пов’язаних із сексуальними меншинами, махізмом чи політикою, які використовуються вже давно. Що це за табу? Піньейро перелічує деякі з них.

Статева роль

Бренди відіграють роль потужних культурних «впливових факторів» у нашому суспільстві. Це дає їм ролі дуже відповідних акторів, що має великий вплив як серед їхніх потенційних клієнтів, так і серед тих, хто ними ніколи не буде.

Існування сексуальних меншин

Спільнота LGTB, як завжди, стверджує, що бренди, чию продукцію вони споживали, не давали їм помітності. Потроху, і коли значна частина суспільства вже рухалася в цьому напрямку, деяким брендам пропонується зробити перші кроки. Вони дали їх після того, як їхні менеджери були переконані, що, хоча вони і є повідомленнями про ризики, вони мусять їх передавати.

Канон краси вже не є унікальним

Потрібно просто озирнутися. Повсюдно відображаються рекламні кампанії, де представлені моделі з різними типами краси тощо. Навіть людьми, які втрачають пігментацію шкіри або користуються протезами.

Політика заборонена

Приїзд Дональда Трампа до Білого дому не залишився непоміченим. Багато брендів, не вагаючись, під час власних маркетингових кампаній критикували деякі найбільш суперечливі заходи, проголошені президентом США, такі як будівництво стіни для зупинки імміграції або його екологічна політика. У список компаній, які взяли на себе Трампа, є Nike та Airbnb. Також важкоатлетам ділового світу, таким як Ілон Маск (Тесла) або Тім Кук (Apple).

Той, хто платить, править

Незалежно від того, в онлайнових або офлайн-каналах, правда полягає в тому, що подолати табу, які існували довгий час, ніколи непросто, і маркетинговим компаніям зробити перший крок менш легко. За словами Піньейро, “це нормально, щоб клієнт вирішив піти на цей ризик. І якщо це відбувається, це майже завжди з дуже вагомих причин: споживачі завжди є віссю прийняття рішень компанією, які нав'язують і трансформують спосіб спілкування та формування репутації бренду ». Отже, ми вже знаємо, чому все більше компаній розмовляють зі своїми клієнтами на такі теми, як махізм, смерть тощо.

Ефективність Інтернету

Хоча всі сходяться на думці, що Інтернет є найбільш швидкозростаючим каналом зв'язку, правда полягає в тому, що небагато іспанських компаній йому довіряють. Лише 2% від загального обсягу інвестицій у рекламу припадає на маркетингові кампанії в Інтернеті. І це те, що багато рекламних кампаній, зроблених спеціально для Інтернету, іспанськими рекламними компаніями, були нагороджені на міжнародному рівні. Необхідно вивчити існування табу, щоб підтримувати таку поведінку. Це означає, що якщо у компаній запитати про причини їх низьких рекламних інвестицій в Інтернеті, відповіді майже завжди будуть однаковими: незнання звичок споживачів в Інтернеті, уявлення про те, що реклама в Інтернеті все ще незначна, незначний вплив деяких кампаній мали в мережі або труднощі з перекладом впливу реклами на реальне збільшення продажів.