Обидві компанії витрачають мільйони доларів на спонсорство медичних організацій. Основними наслідками його зловживання є ожиріння та діабет

Регулярне вживання солодких напоїв є однією з причин ожиріння та діабету. Однак, згідно з опублікованим учора дослідженням, дві основні компанії в цьому секторі, Coca Cola та PepsiCo, щорічно витрачають мільйони євро, щоб пов’язати свій бренд із іміджем здорового життя та вплинути на затвердження законів, що стримують споживання частування. У роботі, опублікованій в "Американському журналі превентивної медицини" (AJPM), зафіксовано, що з 2011 по 2015 роки між двома компаніями вони фінансували не менше 96 організацій охорони здоров'я та лобіювали майже тридцять законів; і це лише в США. Автори засуджують, що намагаються захистити свої доходи за рахунок здоров'я населення.

coca

Автори роботи порівнюють стратегії виробництва безалкогольних напоїв із стратегіями алкоголю та тютюну. Вони гарантують, що виплати медичним організаціям намагаються впливати, щоб вони не підтримували ініціативи, які можуть суперечити інтересам компаній. Зокрема, вони підкреслюють, що вони намагаються запобігти законам, що перешкоджають споживанню солодких напоїв для боротьби з ожирінням та діабетом, що зростає протягом десятиліть.

"Інші дослідження щодо спонсорства алкогольних та тютюнових компаній свідчать про те, що ця благодійність є маркетинговим інструментом, який може бути використаний для замовчування організацій охорони здоров'я, які за інших обставин підтримували б заходи проти цих компаній", - пояснив Майкл Зігель, співавтор папір.

У статті вони наводять приклад того, що сталося з громадською організацією "Збережи дітей", яка роками підтримувала створення спеціальних податків на солодкі напої, що стримують їх споживання. "У 2010 році вони припинили замовляти, отримавши понад 5 мільйонів доларів від компанії Coca Cola та PepsiCo у 2009 році", - зазначають автори. "Принцип взаємності передбачає, що спонсоровані організації не тільки мовчать, але навіть в кінцевому підсумку підтримують пропозиції компаній, що займаються безалкогольними напоями".

Після публікації цього дослідження Американська асоціація безалкогольних напоїв опублікувала заяву, в якій вони захищають фінансування організацій охорони здоров'я. "Як пояснюється в цьому дослідженні, багато з цих організацій ведуть боротьбу за поліпшення здоров'я населення, що ми з гордістю підтримуємо", - наголошують вони і підкреслюють, що вживають "добровільних заходів для зменшення калорій та цукру від споживання безалкогольні напої ».

Захист компаній

Від Іспанії Coca Cola, зі свого боку, вони захищають, що компанія оприлюднює всі гроші, які вони присвячують фінансуванню цих та інших організацій. На своєму веб-сайті вони розбивають це на свої «Співпраці в галузі охорони здоров’я, харчування та фізичної активності та підтримки через гранти на наукові проекти». "Ми доклали великих зусиль, щоб бути прозорими, щоб наші цілі були чіткими і щоб нам не було чого приховувати", - вказують вони від компанії.

Дослідження в AJPM підкреслює, що PepsiCo, зі свого боку, не розкриває, кому вона платить і скільки. За останні п’ятнадцять років Coca Cola Іспанія виділяється, вони просунули свої низькокалорійні альтернативи, які вже складають 37% від загального обсягу продажів.

"Замість підтримки громадського здоров'я, організації, які отримують ці виплати, можуть несвідомо стати партнерами, які сприяють маркетинговій стратегії компанії", - наголошують автори дослідження. Прикладом є заяви колишнього старшого менеджера з маркетингу PepsiCo, який визнав: "Ми віримо, що, роблячи добрі роботи, відповідаючи цінностям нашого бренду, ми також сприяємо поліпшенню фінансових результатів".

Робота також деталізує, що з 29 законодавчих законопроектів, в яких Coca Cola та PepsiCo лобіювали - намагаючись вплинути на законодавців, - у 28 вони виступили проти запропонованих заходів, які завжди прагнули поліпшити раціон громадян. Вони вимагали схвалення лише одного, "повного винятків і законних куточків", стверджують дослідники. За їхніми даними, між 2011 і 2014 роками Coca Cola щорічно виділяла понад п’ять мільйонів євро для впливу на законодавців. У той же період PepsiCo виділила трохи менше трьох мільйонів євро, а Американська асоціація безалкогольних напоїв майже ще на мільйон євро більше.

Зараз і лише тут підпишіться лише на € 3 в перший місяць